子曰：“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉?”意思是說，一個(gè)人，如果失去誠信，就像車子失去車輪中的關(guān)鍵零件一樣，寸步難行。“市以誠為本，誠以信為基”，在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)，市場經(jīng)濟(jì)就是信用經(jīng)濟(jì)、市場競爭就是公平競爭。中國制鞋行業(yè)發(fā)展幾十年，行業(yè)經(jīng)歷了太多的跌宕起伏，歐債危機(jī)、金融危機(jī)的襲擊，使不少企業(yè)與消費(fèi)者之間的“斗爭”就從來沒停止過，“誠信”缺失事件也屢見不鮮。

　　跑路潮現(xiàn)象更是直逼中國鞋商得以立足的寶貴誠信體系。曾今有人這樣形容誠信：“誠信是熬出來的，熬要有耐心，熬不是你一個(gè)人熬，而是一代人熬”。的確，誠信不是立竿見影的抉擇，而是日積月累的沉淀。

　　眾所周知，金融危機(jī)以來，鞋行業(yè)經(jīng)歷新一輪的洗牌，市場也出現(xiàn)諸多變化，由于國際市場的萎縮和動(dòng)蕩，內(nèi)銷市場的重要性更加凸顯。因此，在鞋業(yè)市場競爭日益白熱化，采用傳統(tǒng)的營銷手段很難從眾多品牌中突圍，誠信營銷成為必然。

　　誠信經(jīng)營是鞋企發(fā)展的核心競爭力，西方將信用管理稱作“最能使企業(yè)產(chǎn)生直接效益的管理措施”，作為鞋企立足市場的通行證，誠信鑄就了企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)是資源的集合，企業(yè)的資源一旦具有了稀缺性且難以模仿，也就具有了競爭力的價(jià)值。正如國際著名咨詢公司麥肯錫的專家所認(rèn)為的那樣，難以復(fù)制并能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的有形或無形資產(chǎn)是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵資源。在鞋企的資源集合中，處于倫理層面的誠信以其所具有的獨(dú)特的不可模仿性成為了企業(yè)的核心競爭力。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，企業(yè)之間競爭已非單純的產(chǎn)品競爭、資本競爭，取而代之的是品牌、信譽(yù)這些無形資產(chǎn)的競爭。

　　我們知道，誠信是最好的市場經(jīng)營手段，誠信是鞋企在市場經(jīng)濟(jì)下取得成功的關(guān)鍵，誠信是企業(yè)的精神之魂，是企業(yè)的形象之本，是企業(yè)的生命之源。

　　當(dāng)然，誠信不光只依靠企業(yè)的道德自律，更在于市場秩序的完善。政府應(yīng)該給予更多法律法規(guī)的支持，鼓勵(lì)和推動(dòng)誠信經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展，讓那些心存僥幸而做出不誠信行為的企業(yè)受到應(yīng)有的懲罰，以強(qiáng)大的威懾力保證整個(gè)市場活動(dòng)能夠順利的開展