品牌視覺形象是品牌的“外衣”，同時：“品牌視覺”已經(jīng)是一種營銷行為，因為消費者對某個品牌的最初認(rèn)識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象，也是我們接觸和感知一個品牌的“最初”，一個“美感質(zhì)感”的優(yōu)好“外衣”， 刺激并吸引著我們的感官，會贏得消費者的芳心，進而增進消費者的購買動機。

　　中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為：品牌是整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，品牌是消費者認(rèn)知中的總和：一個成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以：打造品牌，每一個細(xì)節(jié)都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第一，就要成為某一行業(yè)或某一領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺形象的設(shè)計打造同樣要為締造“品牌冠軍”而全力以赴。

　　無論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務(wù)什么領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的首先是為了贏得目標(biāo)群體和市場消費者——讓其對品牌產(chǎn)生好感以及對品質(zhì)產(chǎn)生信賴。所以：品牌視覺形象，要打造品牌“美感質(zhì)感”―― 成就社會民眾感官的關(guān)注焦點。

　　人們獲知外界信息，87％靠眼睛獲得，人體活動75％——90％靠眼睛主導(dǎo)。這告訴我們，“視覺營銷”對消費者有巨大的影響作用。眼睛是心靈的窗口，視覺形象是同心靈對話的語言，氛圍的營造有助于激發(fā)購買熱情。

　　品牌向社會環(huán)境和市場大眾傳遞著“價值信息”，當(dāng)然這種價值是多層面的，有功效，利益，形象，個性，內(nèi)涵，承諾，體驗，文化等諸多個方面，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌視覺形象同樣絕不可忽視。因為品牌視覺形象的設(shè)計，每個細(xì)節(jié)都蘊藏著強大的“營銷力”，在品牌傳播，品牌體驗的同時，品牌視覺具備“語言功能”，近而來發(fā)揮視覺形象的作用力。

　　李旭先生認(rèn)為：認(rèn)識一個品牌，先從好形象開始――

　　認(rèn)識一個人，是先從其形象開始的：相貌，穿著，舉止，言談。進而再去了解這個人的內(nèi)涵與本質(zhì)，認(rèn)識一個品牌也是如此，是先從品牌形象開始的，品牌形象更多來自于視覺判斷與感知。

　　品牌視覺形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價值，以及企業(yè)的形象，而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價值帶來消極的負(fù)面影響。

　　如果一個企業(yè)對品牌未來沒有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺的設(shè)計也就不必過于追求，可以隨心所欲一點，但如果一個企業(yè)對品牌的未來有較高的要求，那么品牌形象設(shè)計就必須要十分講究了，在這一環(huán)節(jié)不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路，策略與準(zhǔn)確的調(diào)性。

　　美，是一種吸引人的力量，一個高價值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺形象沒有美感，那品牌魅力自然就會減弱，因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標(biāo)簽功能”，品牌輸出對應(yīng)著特殊的群體，可以說，品牌設(shè)計的美學(xué)品位具備消費者對號入座的點名效應(yīng)。如果品牌視覺形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對以高品位自居的目標(biāo)群體的“變相污辱”。消費者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業(yè)所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關(guān)聯(lián)品牌。