在中國，頂尖體育服裝品牌這一頭銜之爭漸漸變成德國的阿迪達斯公司和美國的超級明星耐克之間的角逐，目前耐克保持著頂尖的排名。

        阿迪達斯的首席執(zhí)行官郝博特·海爾說：“中國已經(jīng)展示了比任何其他國家對休閑和時尚更大的興趣。”該公司計劃通過提升高端服裝和童裝系列來指望這個生機勃勃的市場。阿迪達斯希望這樣做能超過其2011年在中國大陸、香港和臺灣的13億美元收入，但是競爭相當(dāng)激烈。

        市場研究機構(gòu)歐睿信息咨詢公司認為，耐克是中國的第一大體育服裝制造商，相比于阿迪達斯的6700家零售店，耐克擁有7500個遍及中國的銷售其產(chǎn)品的銷售點。

        一家位于美國的顧問企業(yè)Monitor Group的合伙人唐仕德說：“體育公司必須維持可靠的運動表現(xiàn)根源以保持與它們的‘純正’時尚品牌競爭者之間的差異。”

         阿迪達斯希望它的新系列——以休閑連帽夾克為特色面向青少年市場的NEO，將會給予自己對戰(zhàn)耐克的競爭優(yōu)勢。NEO目標是成為入門系列，針對預(yù)算緊張的消費者或二三線城市的消費者。海爾說，他在二三線城市看到了公司三分之二的機會。隨著消費者的預(yù)算增加，將會有更多機會接近阿迪達斯的高端產(chǎn)品。

        他還說，阿迪達斯去年前9個月在中國的銷售額躍升至9億歐元，比前一年增長了28%。