縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，有些品牌經(jīng)受了時光的侵蝕，始終與時代的脈搏一起跳動，至今仍充滿青春活力，成為魅力四射的百年金字招牌。比如可口可樂輝煌了一百多年，浪琴表已經(jīng)走過176年的風雨歷程，全聚德也經(jīng)歷了144年的滄桑。然而，還有許多品牌隨著時間的流逝，成為曇花一現(xiàn)的流星，淡出人們的視線，比如大宇、八佰伴、愛多、太陽神、歐典等等。同樣是品牌為什么會有不同的命運歸宿呢？

　　動態(tài)管理，擺脫時光的侵蝕

　　“時間的摧毀力不能低估”，隨著社會的進步時代的發(fā)展，科學技術、審美時尚、消費者的消費心理及行為方式等等都會發(fā)生變化，品牌識別的生存基礎自然也會隨之變化，品牌識別當然要與時俱進，進行時空管理。品牌識別如果墨守陳規(guī)，停滯不前，則很容易僵化進而被消費者遺棄，所以品牌識別只有把握時代脈搏，對部分內(nèi)容進行適時適度的調整，最終才能擺脫時間的侵蝕，經(jīng)受市場風雨的洗禮。

　　殼牌的標識從1897年使用至今，先后經(jīng)歷了十多次調整變化，但其核心元素——貝殼始終未變。如今，殼牌獨特的紅黃雙色貝扇標志已經(jīng)成了世界上認知度最高的標志之一，殼牌標識的變化也堪稱品牌識別動態(tài)管理的成功典范。

　　殼牌標識的變化

　　處理好“變”和“不變”的關系

　　品牌識別時態(tài)管理的關鍵問題，是如何處理好“變”和“不變”的關系。為了維護品牌主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變？為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素可以變或應該變？

　　為了更好研究品牌識別時空管理，我們建立一個金字塔模型。