William王子這場(chǎng)皇家婚禮高潮過(guò)后，人們對(duì)它的猜測(cè)、評(píng)論似乎仍未有減淡的趨勢(shì)，特別是婚禮期間新郎新娘所穿的鞋子，引起鞋類品牌一番新的流行趨勢(shì)猜想。王妃Kate middleton腳上的蕾絲鞋，這雙由鼎鼎大名的英國(guó)天才設(shè)計(jì)師Alexander McQueen設(shè)計(jì)的作品，的確hold住了眾多期盼的目光。
 
　　這雙定制蕾絲鞋的成功，在于不僅十分適合Kate選擇的同品牌婚紗，古典味十足卻不古板，而且也表示了皇室婚禮對(duì)本國(guó)品牌的支持，一舉兩得。雖然只是一雙，Alexander McQueen設(shè)計(jì)品牌在正確的時(shí)間、地點(diǎn)為Kate王妃滿足期待，也為品牌自身創(chuàng)造了價(jià)值。涉“足”皇家婚禮，Alexander McQueen設(shè)計(jì)品牌作了一次完美的商品企劃和營(yíng)銷的結(jié)合。
 
　　事實(shí)上，在鞋企每一季貨品的開發(fā)中，商品企劃和營(yíng)銷的真正結(jié)合實(shí)非易事。本土鞋企目前存在的問(wèn)題往往是設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)、設(shè)計(jì)抄版，產(chǎn)品沒(méi)有個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力、貨品系列間的滲透性與搭配性不強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)成本過(guò)高、面料浪費(fèi)嚴(yán)重等，最終導(dǎo)致商品整體成本上揚(yáng)。那么，企業(yè)要解決上述問(wèn)題，應(yīng)從何處入手?答案是：引進(jìn)商品企劃，使設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等各個(gè)部門密切配合。
 
　　傳達(dá)品牌精神
 
　　商品最終面對(duì)的是市場(chǎng)，是終端消費(fèi)者，因此，品牌需要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者的實(shí)際需求，展開設(shè)計(jì)研發(fā)，在合適的投放時(shí)間內(nèi)，呈給顧客滿意的貨品。這個(gè)過(guò)程，需要用感性的思維、理性的框架架構(gòu)產(chǎn)品，結(jié)合理性分析思考與感性啟發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的方法。
 
　　從某種意義上說(shuō)，商品企劃不僅僅是在賣產(chǎn)品，也是在賣一種概念，它將品牌的創(chuàng)意概念結(jié)合一定的主題進(jìn)行訴說(shuō)，為消費(fèi)者營(yíng)造一種氛圍。同時(shí)，將品牌精神、理念傳達(dá)給消費(fèi)者。在William王子的婚禮上，設(shè)計(jì)師Alexander McQueen充分考慮鞋子對(duì)于婚禮主角——新娘舉足輕重的地位。因此，不僅僅出于一個(gè)設(shè)計(jì)師身份充分考慮包括婚禮鞋的顏色、鞋跟的高度、鞋子的合腳等等因素。Alexander McQueen更是從商品企劃角度，結(jié)合婚禮主題、匹配皇室身份等多方因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助這場(chǎng)婚禮，Alexander McQueen設(shè)計(jì)品牌成功地使得品牌的精神在消費(fèi)者心中留下印跡。
 
　　不過(guò)，并非每個(gè)品牌都能幸運(yùn)地成為皇室婚禮的寵兒。但每個(gè)品牌作為引導(dǎo)消費(fèi)者的一種生活方式，卻時(shí)刻需要執(zhí)著地向消費(fèi)者傳達(dá)自己的理念及產(chǎn)品，并通過(guò)服務(wù)讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中體驗(yàn)這種理念，使消費(fèi)者認(rèn)同品牌的附加價(jià)值并跟隨品牌引導(dǎo)的生活方式，當(dāng)消費(fèi)者與品牌之間建立了友誼關(guān)系，消費(fèi)者就有了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，品牌忠誠(chéng)度是支撐品牌生存的根本。