唯品會(huì)上市數(shù)日，股價(jià)連續(xù)下跌，市值大幅縮水讓投資人心情略顯沉重。進(jìn)入2012年，資本市場對電商熱情減淡，不少企業(yè)面臨著融資難的問題。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)電商企業(yè)流血者止血機(jī)會(huì)甚小，下半年將會(huì)大幅面浮出水面。電商企業(yè)中不乏快速發(fā)展的代表，他們依托自身優(yōu)勢，開始引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展之路。

    作為鞋業(yè)巨頭百麗投資運(yùn)營的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，依托百麗在資本以及供應(yīng)鏈深度管理等優(yōu)勢資源，上線8個(gè)月峰值銷量突破一萬單，可謂發(fā)展迅速。近日該公司宣布引入包括萊爾斯丹、KISSCAT、奧卡索等一線鞋服精品名品企業(yè)入駐，以優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的差異化定位，區(qū)隔來與其他電商，進(jìn)一步確立品牌形象，加速公司發(fā)展。

    優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍表示，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城將著重定位于優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)2012年在改善用戶體驗(yàn)、擴(kuò)大市場規(guī)模上加大投入，在品牌推廣上努力使優(yōu)購的規(guī)模和框架形成態(tài)勢。

    值得注意的是，包括京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_中早已有引入鞋服品牌的先例，京東商城CEO劉強(qiáng)東更是預(yù)計(jì)京東開放平臺2012年銷售額將實(shí)現(xiàn)150個(gè)億，其中鞋服超過一半。

    作為國內(nèi)鞋服類電商的代表企業(yè)，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城今年將會(huì)加大品牌引入力度，在貨品招商與引入方面將更著重知名品牌，以“優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚”為選擇基礎(chǔ)，定位于做優(yōu)質(zhì)鞋服類平臺，在電商市場領(lǐng)域中形成差異化發(fā)展路線。

    同時(shí)差異化競爭意味著要將消費(fèi)者的不同需求提煉出來、升級服務(wù)，從而滿足用戶的消費(fèi)需求。戴爾咨詢董事總經(jīng)理鄭宇凱認(rèn)為現(xiàn)階段電商發(fā)展成功要具有三要素：明確符合企業(yè)自身要求的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位；以滿足消費(fèi)者為核心；形成一個(gè)以社會(huì)化媒體營銷為核心的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。

    據(jù)悉優(yōu)購網(wǎng)上鞋城上線一線名品在與其他電商平臺形成差異化競爭的局面，也進(jìn)一步提升品牌優(yōu)勢，提升用戶體驗(yàn)。經(jīng)過前段時(shí)間“春雷行動(dòng)”，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城在Alexa的排名中已經(jīng)上升至鞋類B2C行業(yè)前二名。差異化競爭已成為很多電商企業(yè)的共識，通過不同的定位共同分享巨大的電商市場，才能奠定企業(yè)的市場地位。