在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏、李寧、特步、三六一度及匹克這五大品牌每年的年報(bào)和市場(chǎng)走勢(shì)，在某種程度上代表了體育用品行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。

    從去年國(guó)內(nèi)各體育品牌半年財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年安踏以44.51億元人民幣的半年?duì)I收，在凈利潤(rùn)、股價(jià)等方面全面超越李寧，坐上國(guó)內(nèi)體育品牌的第一把交椅。

    據(jù)安踏上個(gè)月公布的年報(bào)顯示，2011年安踏營(yíng)業(yè)額上升20.2%至89億元人民幣(下同)，股東應(yīng)占溢利增長(zhǎng)11.5%至17.3億元。雖然相對(duì)于2010年，安踏的營(yíng)業(yè)額依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的增長(zhǎng)，但是相對(duì)于2011年上半年?duì)I業(yè)額44.51億元、同比增長(zhǎng)28.9%的數(shù)據(jù)來(lái)看，安踏去年下半年的表現(xiàn)明顯還低于預(yù)期。去年半年財(cái)報(bào)公布后，從安踏內(nèi)部到整個(gè)業(yè)界都曾樂(lè)觀預(yù)測(cè)，安踏的又一個(gè)“豐收年”已成必然。

    3月12日，三六一度發(fā)布公告，從去年7月至去年12月底的6個(gè)月，該公司營(yíng)業(yè)額23.8億元，毛利為10.5億元，純利3.6億元。年報(bào)補(bǔ)充財(cái)務(wù)資料顯示，該公司2011年全年?duì)I業(yè)額增14.8%，至55.69億元。

    3月13日，匹克體育公布2011年全年?duì)I業(yè)收入46.47億元人民幣，同比2010年的42.5億元增長(zhǎng)了9.4%;2011年凈利潤(rùn)為7.78億元，相比2010年的8.22億元下滑了5.4%,存貨為4.21億元，同比增長(zhǎng)25.67%，公司平均貿(mào)易應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)由2010年的63天增加至66天。

    3月22日，特步國(guó)際發(fā)布2011年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，該集團(tuán)2011年收入55.40億元，同比增長(zhǎng)24%，全年凈利潤(rùn)按年升增長(zhǎng)19%，達(dá)9.66億元。其中，特步品牌產(chǎn)品收入約53.749億元，同比增長(zhǎng)28%。

    李寧公司在1月份公布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱，受訂單增長(zhǎng)乏力及回收部分經(jīng)銷商庫(kù)存影響，集團(tuán)收入預(yù)計(jì)較2010年同比下降約6%—7%;純利可能會(huì)跌逾50%。該公司的純利率會(huì)由2010年的11.7%下降約7個(gè)百分點(diǎn)至8個(gè)百分點(diǎn)。有分析指，按此純利率推測(cè)，李寧去年的純利可能會(huì)大跌逾50%。李寧2010年純利11.08億元。

    從以上公開的數(shù)據(jù)可以看出，同比去年，五大體育品牌的增長(zhǎng)速度明顯放緩，且利潤(rùn)率有所降低。體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，體育用品行業(yè)正經(jīng)歷著行業(yè)最痛苦的調(diào)整期，從高收入高增長(zhǎng)跌落，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    “萬(wàn)店計(jì)劃”紛紛推遲

    與營(yíng)收增長(zhǎng)降低相對(duì)應(yīng)的是各品牌開店步伐的放緩。

    曾有業(yè)內(nèi)人士把中國(guó)本土體育品牌前幾年的成長(zhǎng)稱為“野蠻生長(zhǎng)”，在這段時(shí)間里，門店數(shù)量的增加幾乎成了眾多廠商增加銷售額或者利潤(rùn)的“法寶”。

    去年首季，安踏出于市場(chǎng)高增長(zhǎng)的形勢(shì)，曾高調(diào)宣布自己將進(jìn)入“萬(wàn)店時(shí)代”，而同城其他品牌也紛紛宣稱以每年增加800-1000店的速度，在二至三年內(nèi)完成“萬(wàn)店計(jì)劃”。然而縱觀五大品牌2011年的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，各家品牌的門店數(shù)量增速開始放緩，對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)也開始乏力。