色彩斑斕的時裝，創(chuàng)意迭出的設計，令人目不暇接的秀場……在第20屆中國國際服裝博覽會的現場，似乎看不到經濟危機留下的痕跡，依舊熱鬧繁華。正如博覽會的主題“穿越”一樣，中國服裝產業(yè)也在新的經濟環(huán)境下調整自身結構，實現蛻變。

　　中國服裝業(yè)國際化競爭日益加劇

　　“國際競爭的加劇、對外貿易的受阻都將對中國服裝業(yè)在國際市場的地位和國內市場格局造成沖擊。中國紡織服裝產業(yè)正面臨著一個無法回避的新局勢。”中國紡織建設規(guī)劃院院長李進才說。

　　當前，國際市場的疲軟使全球服裝加工貿易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，逐漸成為世界服裝的加工重地。

　　經濟不景氣時，單邊貿易保護主義將愈演愈烈。出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦更加突出。“發(fā)達國家將會加大對新興經濟體貨幣升值的干預力度，國際間的貿易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的服裝出口國，我們面臨更加復雜的外貿形勢。”中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬說。

　　來自中國紡織工業(yè)聯合會的數據顯示，1—2月，我國服裝出口192.9億美元，下降2.5％。而事實上，在2011年，我國服裝出口就呈現前高后低的走勢，增長速度在2011年8月之后迅速下降。

　　對外貿易的受阻導致中國服裝出口企業(yè)“出口轉內銷”的沖動加強。同時，國內消費市場的長盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進駐中國市場的雄心，這些都將對國內原有的市場格局帶來新的沖擊。

　　“越來越多的國家和地區(qū)服裝品牌以中國國際服裝服飾博覽作為平臺深耕中國市場。此次海外展區(qū)就吸引了20個國家和地區(qū)的400多個品牌參與。未來，‘家門口’的國際化競爭將日益加劇。”陳大鵬說。

　　轉型迎來新機遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉型發(fā)展的機遇。在產業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長點，獲得新生。

　　“方向比距離更重要！”以純集團董事長郭東林說，在新形勢下，中國服裝產業(yè)需要增強核心競爭力，包括品牌建設、技術升級、研發(fā)能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時尚品牌，非常符合當今人們對服裝的消費需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場的以純要保持自己的競爭優(yōu)勢，就要走“快時尚”的發(fā)展路線。

　　他說，以純集團不久前建立了自己的研發(fā)中心，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設計力度，布局終端消費市場，相信仍會有好的發(fā)展。

　　和以純一樣，不少國內品牌也在摸索自己的發(fā)展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會上，波司登的展臺吸引了不少眼球。展臺負責人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設計和科技創(chuàng)新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產業(yè)的發(fā)展，也可以促使產業(yè)邁上更高的臺階。”中國紡織工業(yè)聯合會會長王天凱說，我國服裝業(yè)已形成全球最為完整的產業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競爭力正在由勞動力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢轉變。我國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢并沒有消失，反而是在提升。

　　在全球語境中尋找中國價值

　　中國已成為世界最大的奢侈品消費國，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場，全球一體化的深入發(fā)展和國際再分工也為我國服裝產業(yè)進入更高的價值鏈層級創(chuàng)造了良好條件。

　　不少專家認為，中國服裝品牌正迎來發(fā)展的良好契機，迫切需要在全球語境中尋找中國價值，占領產業(yè)制高點，實現持續(xù)發(fā)展。

　　“要站在創(chuàng)新體系的基礎上，獲得技術創(chuàng)新價值和自主品牌價值。”愛慕集團董事長張榮明說，中國服裝業(yè)要有走向國際市場的終端品牌，也要有相當的企業(yè)走向專業(yè)化制造，成為制造品牌。

　　“打破服裝業(yè)同質化，還需要依靠具備國際視野的設計師，依靠獨特的目光和設計理念，及時把握國際發(fā)展趨勢。”陳大鵬說。

　　“要在全球語境中尋找中國價值，需要耐心，需要修煉內功，需要時間的積累和歷史的積淀，更需要社會各界的幫扶。”張榮明說。