3月26日，第20屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012）即將拉開帷幕。

　　2012年，是“十二五”規(guī)劃實(shí)施承上啟下的關(guān)鍵一年，也是我國服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)具有標(biāo)志性的分水嶺，行業(yè)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新時(shí)期。

　　然而，在產(chǎn)業(yè)上行的過程中也遭遇很多發(fā)展瓶頸，這注定在CHIC2012上會(huì)有更多的困惑待交流，更多的謎團(tuán)待破解，更多的資源待整合，更多的思維待碰撞，更多的變革將發(fā)生，更多的戰(zhàn)略將實(shí)施，更多的夢(mèng)想待實(shí)現(xiàn)，更多的瓶頸待“穿越”……

　　無法回避“新局勢(shì)”

　　當(dāng)前，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)持續(xù)升級(jí)，美國長期主權(quán)信用評(píng)級(jí)被下調(diào)，日本GDP也出現(xiàn)負(fù)增長，這導(dǎo)致發(fā)達(dá)國家失業(yè)率居高不下，私人需求下降；新興市場和發(fā)展中國家發(fā)展增速也開始回落；與此同時(shí)，大宗商品價(jià)格高位震蕩，全球通脹壓力依然較大。2012年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨緩，下行風(fēng)險(xiǎn)加大。

　　當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，單邊貿(mào)易保護(hù)主義將愈演愈烈。2012年，發(fā)達(dá)國家將會(huì)加大對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體貨幣升值的干預(yù)力度，國際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)將不可避免。

　　此刻，作為全球最大的服裝出口國，中國服裝業(yè)難以置身事外。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1—2月，我國服裝出口192.9億美元，下降2.5%。事實(shí)上，2011年我國服裝出口就呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增長速度在8月之后迅速下降。

　　國際市場的疲軟，使全球服裝加工貿(mào)易競爭更加激烈，東南亞國家，依托更低的原料、勞動(dòng)力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，奪走了中國很多訂單。

　　對(duì)外貿(mào)易的受阻，使得中國服裝出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動(dòng)得到加強(qiáng)，這將對(duì)國內(nèi)原有的市場格局帶來新的沖擊。同時(shí)，國際市場長時(shí)間疲軟和中國消費(fèi)市場的長盛不衰，形成鮮明對(duì)比，不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國市場的雄心。

　　CHIC2012海外展區(qū)共吸引了20個(gè)國家和地區(qū)的400多個(gè)品牌參與，他們紛紛以CHIC作為平臺(tái)深耕中國市場。未來，“家門口”的國際化競爭將日益加劇。

　　國內(nèi)方面，國內(nèi)貨幣政策明顯緊縮，貸款難、貸款利率上浮等一系列問題凸顯，服裝企業(yè)流動(dòng)資金緊張。雖然很多企業(yè)希望通過在境內(nèi)外上市解決資金短缺問題，但實(shí)際情況并不樂觀。

　　同時(shí)，企業(yè)對(duì)國內(nèi)通貨膨脹的擔(dān)心在增加；居高不下的渠道成本壓縮了服裝零售的利潤空間；用工荒背后的被迫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移存在一定風(fēng)險(xiǎn)；人民幣持續(xù)在升值，國內(nèi)勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的成本也在不斷上漲；原材料價(jià)格大幅波動(dòng)。這些不僅造成企業(yè)產(chǎn)銷不暢、庫存增多和盈利下滑，還影響企業(yè)正常接單生產(chǎn)和市場信心，嚴(yán)重阻礙了全行業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行。

　　當(dāng)然，上述問題有些是因政策和外部環(huán)境變化等短期因素影響所致，有些是在轉(zhuǎn)型過程中無法回避且長期存在。

　　轉(zhuǎn)型迎來 “新機(jī)遇”

　　經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的谷底，都是蘊(yùn)藏著更大的機(jī)遇。中國剛好處于這樣一個(gè)階段，我們要思考如何抓住這個(gè)機(jī)遇期。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在的痛苦是產(chǎn)業(yè)提升中的陣痛，而不是衰敗的痛。當(dāng)前的形勢(shì)要放在世界經(jīng)濟(jì)宏觀的背景下看待:目前的困難不是服裝業(yè)一家的困難，也不是中國一國的困難，有些是世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展必然出現(xiàn)的。

　　面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，我們完全沒有必要失去信心，更沒必要恐慌。困難之中反而孕育著巨大的機(jī)遇，中國服裝業(yè)有著繼續(xù)快速健康發(fā)展的巨大潛力。

　　信心一方面源于國家政策支持。作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，中國服裝業(yè)的健康有序發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)、人民生活水平息息相關(guān)。最近幾年，歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)讓我國政府認(rèn)識(shí)到發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性，國家頻頻出臺(tái)政策扶持服裝行業(yè)的發(fā)展。目前，商務(wù)部正在研究促內(nèi)需的新政。 

　　同時(shí)，13億人口的國內(nèi)服裝消費(fèi)市場是服裝業(yè)長期發(fā)展的有力保障，也是我們充滿信心的重要基礎(chǔ)，國內(nèi)消費(fèi)需求快速增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一推動(dòng)力。

　　而且30年改革開放使我們的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大加強(qiáng)，更為重要的是，我國服裝業(yè)已經(jīng)形成了全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)核心競爭力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

　　另外，經(jīng)過幾次行業(yè)洗牌，行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源開始向大企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　這一切，都為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　因此，目前中國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)并沒有消失，反而是在提升，而且提升的空間還很大。困難可以阻礙一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使一個(gè)產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階。

　　2012年，雖然行業(yè)遭遇復(fù)雜多變的綜合環(huán)境，但中國服裝品牌正以市場化為動(dòng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

　　在CHI2012男裝區(qū)中，我們除了看到雅戈?duì)?、杉杉、紅豆、波司登等“常駐”品牌，還看到已經(jīng)很久沒有“露面”的美特斯邦威、七匹狼；更有新崛起，在區(qū)域內(nèi)具有較高占有率的阿仕頓、雷迪波爾、諾奇等品牌。

　　他們的出現(xiàn)充分說明在危機(jī)下，面對(duì)變局，企業(yè)心態(tài)平衡，對(duì)未來發(fā)展依然信心十足；面對(duì)新形勢(shì)，企業(yè)正在進(jìn)行戰(zhàn)略布局；國內(nèi)品牌格局將面臨重新劃分。

　　未來，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行，但“方向比距離更重要”。在新形勢(shì)下，中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨重新定位。

　　產(chǎn)業(yè)面臨“新定位”

　　目前，我國人民生活水平不斷提高，加快了日常生活審美化進(jìn)程，人們對(duì)衣著商品的技術(shù)品質(zhì)和文化品位提出更高的要求。

　　同時(shí)，全球一體化的深入發(fā)展和國際再分工為我國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更高的價(jià)值鏈層級(jí)創(chuàng)造了良好條件；國際資源的充分流動(dòng)和優(yōu)化配置，使我國能夠更加容易地獲取更成熟的產(chǎn)業(yè)資源；國際市場需求變化和新興市場崛起為我國服裝品牌發(fā)展提供良好契機(jī)；后危機(jī)時(shí)代為我國服裝行業(yè)的國際文化、國際地位重新定位提供了適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)。

　　工信部發(fā)布的《紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃》中也明確提出了“十二五”期間新的時(shí)代使命：紡織要繼續(xù)滿足各族人民過上美好生活的新期待，繼續(xù)發(fā)揮吸納就業(yè)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)滿足國際市場需求，同時(shí)培育并發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，以新發(fā)展闡釋紡織工業(yè)“傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭優(yōu)勢(shì)明顯產(chǎn)業(yè)”的新定位。

　　因此，中國服裝行業(yè)要更加清醒地認(rèn)識(shí)國內(nèi)消費(fèi)者的新期待，自己在國際產(chǎn)業(yè)分工中的新定位以及應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的新優(yōu)勢(shì)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　而轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新是改造、提升服裝業(yè)，提高國際競爭力，實(shí)現(xiàn)國際新定位，滿足國內(nèi)人民對(duì)美好生活更高期望，適應(yīng)消費(fèi)的升級(jí)的必然選擇。

　　未來，決定企業(yè)命運(yùn)的不是傳統(tǒng)意義上的成本和規(guī)模，而是企業(yè)是否站在創(chuàng)新體系的基礎(chǔ)上，確實(shí)獲得了技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值和自主品牌價(jià)值。新時(shí)期，全行業(yè)必須樹立全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和品牌觀，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模效應(yīng)向價(jià)值增長的跨越，實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢(shì)的根本性轉(zhuǎn)換。

　　對(duì)行業(yè)的重新定位找到了行業(yè)發(fā)展方向，而不同層次的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要相應(yīng)的“路徑”。