今天，越來(lái)越多的人開(kāi)始抱怨衣服的價(jià)格昂貴，不論是地處城市黃金地段的大型商場(chǎng)，還是以品牌形象為主的大型旗艦店，一件稍微稱得上品牌和檔次的衣服都在千元以上。與此同時(shí)，人們也在思考服裝價(jià)格步入了千元時(shí)代的原因，因?yàn)榻嵌鹊牟町悾贸龅拇鸢敢膊槐M相同。

　　產(chǎn)業(yè)鏈視角：究竟有多少價(jià)格在傳導(dǎo)

　　企業(yè)在談到服裝價(jià)格上漲時(shí)，都把原因歸咎于上游企業(yè)調(diào)整及生產(chǎn)成本上浮，為了保持利潤(rùn)增長(zhǎng)率，服裝企業(yè)在制定每一季度貨品的吊牌價(jià)時(shí)，就相應(yīng)地提升了單品的銷售價(jià)格。但在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)其實(shí)上游企業(yè)迫于各種壓力，并沒(méi)有把原料成本價(jià)格上漲的全部壓力轉(zhuǎn)嫁到下游企業(yè)身上。

　　鄭州宏業(yè)紡織有限公司總經(jīng)理李雪月對(duì)《紡織服裝周刊》記者表示，在目前棉花價(jià)格大幅波動(dòng)的背景下，鄭州宏業(yè)是生產(chǎn)狀況受影響最明顯的企業(yè)之一。李雪月介紹，鄭州宏業(yè)以生產(chǎn)棉紡針織產(chǎn)品為主，自2010年以來(lái)因棉花價(jià)格波動(dòng)和國(guó)家調(diào)整棉花進(jìn)口配額、提高收儲(chǔ)定價(jià)等方面的影響，公司在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)被壓縮到了最低點(diǎn)。

　　李雪月說(shuō)，作為整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)，按理講企業(yè)把成本壓力轉(zhuǎn)換成更高的銷售價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到下游企業(yè)的做法既合情又合理，但事實(shí)上，由于公司的生產(chǎn)完全要按照下游企業(yè)的需求進(jìn)行，在下游企業(yè)需求變化快、利潤(rùn)難以保證的情況下，公司根本不敢大幅抬高產(chǎn)品售價(jià)。和棉紡企業(yè)一樣，化纖類企業(yè)也存在相同的境遇。因此，棉價(jià)波動(dòng)其實(shí)壓縮的是棉紡企業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　作為承接紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重點(diǎn)地區(qū)，記者從鄭州的一些中小型服裝生產(chǎn)企業(yè)了解到，不少企業(yè)在人工和融資貸款方面承受了較大的壓力。鄭州利茲菲萊服飾總經(jīng)理劉國(guó)鐸向記者透露，今年初，同行們?cè)诮佑唵螘r(shí)都想多爭(zhēng)取幾個(gè)利潤(rùn)點(diǎn)，但由于訂單數(shù)量本身就很少，老板們都在到處搶訂單，根本不敢要求提高接單價(jià)格。

　　不過(guò)當(dāng)問(wèn)題過(guò)度到終端環(huán)節(jié)，結(jié)果卻有所不同。從服裝銷售數(shù)據(jù)看，2011年，多數(shù)服裝企業(yè)的單品售價(jià)漲幅至少在10%以上。目前，除了一些上市公司的老總曾保守地談過(guò)2011年的服裝售價(jià)上調(diào)了10%外，大多數(shù)企業(yè)在接受采訪時(shí)對(duì)服裝漲價(jià)的話題都避而不談。事實(shí)上，據(jù)多數(shù)業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)大多數(shù)未上市的服裝品牌在2011年的平均漲幅至少在20%以上。

　　另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近公布的2011年工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)顯示，去年我國(guó)衣著類工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲幅度為4.2%。宏觀數(shù)據(jù)表明，服裝企業(yè)在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)確實(shí)承受較大的壓力。但如果單純以工業(yè)生產(chǎn)的視角，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈成本價(jià)格傳導(dǎo)的角度為服裝企業(yè)抬高銷售價(jià)格找一個(gè)理由，這似乎并不具有說(shuō)服性。

　　公司財(cái)務(wù)視角：永不停歇的數(shù)字游戲

　　近日，在已披露2011年業(yè)績(jī)預(yù)告的39家紡織服裝上市公司中，業(yè)績(jī)?cè)龇哂贏股其他行業(yè)。有研究機(jī)構(gòu)稱，為了保持良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)服裝上市公司不得不大幅提升單品售價(jià)，于是上市公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方式從原來(lái)的產(chǎn)品“量?jī)r(jià)齊升”，轉(zhuǎn)變成了只能依靠大幅提升產(chǎn)品售價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　在中國(guó)著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛看來(lái)，上市公司的做法并不是一種良性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)。李凱洛對(duì)《紡織服裝周刊》記者表示，服裝類上市公司這么做其實(shí)也有不得已的苦衷。首先，任何公司存在的意義就是為了盈利，雖然單純通過(guò)提價(jià)的手段來(lái)達(dá)到目的看起來(lái)有些“簡(jiǎn)單”甚至“粗暴”，但這就是現(xiàn)代公司的本質(zhì)所在。其次，為了讓市場(chǎng)投資者對(duì)公司保持信心，服裝企業(yè)也會(huì)想盡一切辦法，在各種報(bào)表上做文章，當(dāng)然銷售業(yè)績(jī)也包含在內(nèi)。

　　其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，這就像一場(chǎng)永遠(yuǎn)都不會(huì)結(jié)束的數(shù)字游戲一樣，不論外部環(huán)境如何改變，企業(yè)都會(huì)最大限度地在法律允許的范圍內(nèi)，運(yùn)用各種手段達(dá)到自己的目的，不會(huì)輕易把公司推向虧損的邊緣。中金、國(guó)泰等多家證券公司發(fā)布的研究報(bào)告也顯示，2011年，國(guó)內(nèi)主要服裝上市公司都通過(guò)提升單品銷售價(jià)格等手段，把工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本壓力轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上。

　　李凱洛表示，也許從數(shù)量上看，在中國(guó)成千上萬(wàn)的服裝企業(yè)中，上市公司的做法似乎并不具有普遍性，但作為行業(yè)龍頭，上市公司的做法會(huì)起到行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用，往往會(huì)引來(lái)其他企業(yè)迅速效仿。此外，上市公司在各個(gè)環(huán)節(jié)的成本和利潤(rùn)都會(huì)定期向市場(chǎng)披露，而非上市企業(yè)的提價(jià)行為究竟是迫不得已還是跟風(fēng)效仿，這恐怕只有企業(yè)自己清楚。.

　　時(shí)尚消費(fèi)品視角：通路成本上漲的代價(jià)

　　去年以來(lái)，新品服裝的價(jià)格一直保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，批發(fā)零售全面漲價(jià)，即便是季末打折，價(jià)格也并不便宜。這種現(xiàn)象直接導(dǎo)致很多消費(fèi)者不敢像從前那樣輕輕松松地買自己喜歡的衣服。因此，業(yè)界普遍認(rèn)為是物價(jià)上漲、CPI增幅過(guò)快，抑制了消費(fèi)者在服裝消費(fèi)上的欲望。

　　在過(guò)去，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)有這么一個(gè)通用法則：企業(yè)在制定銷售價(jià)格時(shí)，往往是以生產(chǎn)成本價(jià)格的一個(gè)倍數(shù)來(lái)計(jì)算，根據(jù)產(chǎn)品預(yù)期的利潤(rùn)率不同，有的企業(yè)定的銷售價(jià)格是成本價(jià)的4倍，有的則是8倍或者更高。在李凱洛看來(lái)，這種算法其實(shí)還是在把服裝當(dāng)做簡(jiǎn)單的工業(yè)產(chǎn)品在看待，而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到服裝作為時(shí)尚消費(fèi)品，流通、銷售、品牌推廣等環(huán)節(jié)也占據(jù)了相當(dāng)?shù)某杀尽?/font>