早在2010年，國(guó)家民建中央就發(fā)布了專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告《后危機(jī)時(shí)代中小企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的調(diào)查與建議》顯示，我國(guó)中小企業(yè)目前平均壽命僅3.7年，其中八成以上是家族企業(yè)。調(diào)查認(rèn)為，中小企業(yè)過(guò)份追求增長(zhǎng)的高速度、跨越性，給企業(yè)帶來(lái)資金鏈緊張、管理資源不足等問(wèn)題，使企業(yè)忽視潛在威脅，最終被帶入危險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)境地，是中國(guó)草根創(chuàng)業(yè)型企業(yè)“走不遠(yuǎn)”的主題內(nèi)因。

　　已經(jīng)跨越二十幾年征途的七波輝不僅“走得遠(yuǎn)”而且“走得這么歡”又靠的是什么？是七波輝獨(dú)具價(jià)值的品牌定位與發(fā)展模式還是創(chuàng)新的管理優(yōu)勢(shì)，七波輝的可持續(xù)發(fā)展之道有哪些值得關(guān)注學(xué)習(xí)的要，七波輝作為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的推動(dòng)者，下一步將向哪里發(fā)展，我們相信一直奮斗在行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)的七波輝人一定有著敏銳的觀(guān)察和深入的研究，我們也深信七波輝人的理性研究和執(zhí)著探索會(huì)成為未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的原動(dòng)力之一。

　　作為中國(guó)兒童用品行業(yè)的觀(guān)察者與研究者，在《中國(guó)童鞋》創(chuàng)刊之際我謹(jǐn)以未來(lái)十年大猜想的方式，就不少行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人共同關(guān)心并一直在思考的話(huà)題，提煉出幾段關(guān)鍵，以期與業(yè)力量各位精英共勉。

　　大猜想一：資本的力量會(huì)改變競(jìng)爭(zhēng)的格局？

　　未來(lái)十年依靠單一的營(yíng)銷(xiāo)手段再次創(chuàng)造品牌快速崛起的神話(huà)機(jī)會(huì)還存在嗎？從家電、日化等產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高的行業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，完成原始積累的企業(yè)家會(huì)越來(lái)越多的揮舞資本杠桿，進(jìn)行收購(gòu)兼并從組。未來(lái)十年行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越高是不爭(zhēng)的事實(shí)，而資本的力量越來(lái)越強(qiáng)，資本的運(yùn)作會(huì)成為童鞋行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人不得不面對(duì)的事實(shí)，那么企業(yè)的發(fā)展壯大會(huì)在多大程度上受到資本威力的影響呢？資本會(huì)徹底地改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局嗎？相信局中人的體會(huì)將會(huì)更加深刻吧！

　　大猜想二：領(lǐng)軍企業(yè)大品牌眼光決勝全球？

　　童鞋行業(yè)未來(lái)十年完成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局的這些領(lǐng)軍童鞋企業(yè)，勢(shì)必進(jìn)一步走向國(guó)際市場(chǎng)，品牌建設(shè)的眼光全球化是大勢(shì)所趨，從一線(xiàn)品牌，如七波輝啟動(dòng)“全球化發(fā)展戰(zhàn)略”的舉動(dòng)我們能感受到這種建立全球化趨勢(shì)影響力的品牌決心，未來(lái)十年我國(guó)童鞋行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程中會(huì)擺脫目前“產(chǎn)品出口”的低附加值局面，而成功打造出中國(guó)童鞋一大批“世界級(jí)品牌”嗎？

　　大猜想三：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化將催生新的商機(jī)？

　　隨著社會(huì)對(duì)少年兒童的關(guān)注、對(duì)“健康、安全”品牌認(rèn)同度的提高，童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快，而隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)鞋產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面，僅僅舒適、美觀(guān)還不行，一定還要環(huán)保健康。隨著獨(dú)生子女的增多，家長(zhǎng)們對(duì)童鞋的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。今年7月1日，我國(guó)童鞋行業(yè)首個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《布面童膠鞋》正式生效。此標(biāo)準(zhǔn)的推出，將對(duì)我國(guó)童鞋業(yè)產(chǎn)生重大的影響，在推升童鞋安全性的同時(shí)，又推進(jìn)童鞋行業(yè)在產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)新變革，童鞋“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”是不是會(huì)成為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的突破方向，會(huì)在多大程度上催生新的商機(jī)，讓我們拭目以待吧！

　　大猜想四：終端建設(shè)將真正創(chuàng)造新的價(jià)值？

　　目前的童鞋行業(yè)終端營(yíng)銷(xiāo)之所以亂象環(huán)生，就是因?yàn)樵诮K端建設(shè)與服務(wù)過(guò)程中的低附加值，或者說(shuō)很多產(chǎn)品根本就談不上什么服務(wù)。在對(duì)大多數(shù)品牌的服務(wù)訴求進(jìn)行研究后，我們發(fā)現(xiàn)童鞋行業(yè)雖然經(jīng)過(guò)近幾年的品牌化發(fā)展，但終端建設(shè)與服務(wù)理念等基本上都是模仿跨行業(yè)的一些模式，有時(shí)甚至還處在原始型的“批發(fā)模式”。讓品牌在終端為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，讓服務(wù)成為企業(yè)的產(chǎn)品！相信未來(lái)十年如能重視終端文化建設(shè)與強(qiáng)大的服務(wù)能力，再激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也不一定能大獲成功。

　　大猜想五：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型？

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)講“創(chuàng)新是永恒的主題，同質(zhì)化是永遠(yuǎn)的噩夢(mèng)”。“打破同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)”在我國(guó)制鞋行業(yè)的口號(hào)已經(jīng)叫了好多年了，我們也確實(shí)看到了近年來(lái)不少異軍突起的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新魄力：高密度的電視廣告轟炸+面對(duì)終端的異地聯(lián)動(dòng)模式。體育營(yíng)銷(xiāo)+愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)+明星營(yíng)銷(xiāo)+娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，憑借這些營(yíng)銷(xiāo)推廣上的創(chuàng)新，這些企業(yè)仿佛從一夜之間就從丑小鴨完成了到小天鵝的蛻變。相信未來(lái)十年的這種營(yíng)銷(xiāo)推廣的創(chuàng)新威力會(huì)成為品牌超越最重要的籌碼之一。而未來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)會(huì)在多在程度上改變目前的渠道鏈條：總部+區(qū)域經(jīng)理+代理+終端VS總部+營(yíng)銷(xiāo)中心+終端，有多少人意識(shí)到現(xiàn)在就可以未雨綢繆的為轉(zhuǎn)型而準(zhǔn)備著？