隨著網絡的普及，電子商務市場越來越被看好，再加上受國際大環(huán)境影響，實體店銷售不盡如人意，加速鞋服行業(yè)的網絡銷售進程，使得電子商務發(fā)展愈發(fā)火熱。電子商務市場以高關注度的發(fā)展前景而被大部分鞋企所看好，特別是一些小型企業(yè)，千方百計擠入電子商務領域分一杯羹。

    據了解，在鞋服體育用品領域，不少龍頭企業(yè)、大企業(yè)都建立了自己的電子商務平臺。“傳統的銷售渠道競爭日益激烈，企業(yè)必須通過開拓各種銷售渠道，尋找新的掘金點。”肩并肩服飾公司拓展主管楊煬說，電子商務有很好的發(fā)展前景，吸引了大批傳統領域的服裝品牌加入到該行列中來。而這個舉措不僅能拓展營銷渠道，更重要的是通過品牌的多樣化發(fā)展，來強化自身的品牌建設。

    事實上，對中心鞋企來說，電子商務平臺不僅給鞋服業(yè)以新的發(fā)展希望，與傳統的實體門店銷售相比，電子商務銷售可節(jié)省大量開支，同時也彌補了實體店的地域局限，最重要的是，通過電子商務，產品能輕而易舉地延伸到全國各地乃至國外。

    2011年，歐債危機持續(xù)演變，中東地區(qū)動蕩不安，當前的國際經濟形勢倒逼中國中心鞋企積極尋找新的市場空間。在這過程中，電子商務成了它們拓展外銷新渠道的重要工具。這也為電子商務能夠在制鞋行業(yè)迅速興起奠定了基礎。

    目前電子商務營銷模式很多，包括B2B、C2C、B2C等等，B2B是企業(yè)對企業(yè)之間的營銷關系；B2C是“商對客”，即中小鞋企直接面向消費者銷售產品和服務；C2C是消費者與消費者之間的電子商務。這種電子商務營銷模式相對于傳統營銷模式具有更多的優(yōu)勢，無限量的貨品展示、龐大的戶群體、較低的成本……因此，電子商務營銷模式替代傳統銷售方式是必然。

    在中國特色的網絡營銷環(huán)境下，利用電子商務營銷模式已經成為傳統鞋企的共識，鞋企在明確自己電子商務拓展目標之后，首先要對自身企業(yè)定位，了解企業(yè)與市場現狀，并且做出相關策略，制定完善的經營目標，努力學習國內國際知名鞋服企業(yè)生產技術、銷售推廣方式，企業(yè)也可以采用一些與消費者互動的活動，不斷的用戶，合理控制節(jié)奏與速度，選擇在什么樣的實際下用“長跑”，什么樣的狀況下適合“慢跑”。

    其次，因為制鞋行業(yè)屬于中國傳統密集型企業(yè)，對現代互聯網營銷不了解，因此鞋企可以組建專業(yè)的電子商務團隊，堅定的支持團隊，用專業(yè)的高管來帶領，不斷學習提高電子商務整個市場運動能力、產品研發(fā)的能力以及整個供貨鏈管理的能力，提升企業(yè)的核心競爭力。

    電子商務對于我國企業(yè)的發(fā)展來說是一種新的經營理念和方法，對于企業(yè)形象的樹立、經營理念的改變、市場的開拓、運行效率的提高、組織形式的改變具有重要的作用。

     中國互聯網絡信息中心最新統計表明，2010年12月為止，中國網絡購物用戶規(guī)模達到1.61億，使用率提升至35.1%。2010年用戶年增長48.6%，增幅在各類應用中居于首位。因此，如果企業(yè)理解了電子商務的真諦并將其運用到企業(yè)的經營管理中，將會有效地提高企業(yè)的綜合競爭能力。就目前而言，電子商務在我國企業(yè)中的應用還處于發(fā)展階段，還存在著很多的問題，如何正視并有效的解決這些問題對于企業(yè)電子商務的發(fā)展至關重要。

    那么，當寬帶提速電商起航中小鞋企你還在準備什么？