鞋企轉型潮時尚

    幾十根木條撐起來做鞋架，粗獷的麻繩用來懸掛衣服，色彩絢麗的涂鴉做背景，這就是亞禮得時尚潮牌的首次亮相!其實亞禮得并不是第一個吃螃蟹的品牌，早在兩年前，八哥鞋業(yè)就提出了“板鞋世家”的定位，步之霸品牌則直接將原來時尚運動的定位轉型為“街頭型格運動”。街頭運動群體已漸成泉州運動品牌的重點市場之一，它們紛紛從產品線加強自身品牌對潮流的演繹。

    此前，八哥攜手韓國SIOR服裝設計公司，開始延伸潮流服飾等系列產品，逐漸全方位進入鞋服經營，讓追求潮流的年輕人，不再注重運動與休閑的區(qū)分，而更注重個性與潮流的感受，如今露臉的八哥運動牛仔則是八哥板鞋的搭檔商品，既延續(xù)了品牌風格，板鞋+運動牛仔也符合年輕人的全新潮流。

    不僅僅是為了單純的概念創(chuàng)新，步之霸還成立了“中國街頭文化研究中心”，這在國內尚屬首例。目前在廣東中山，步之霸全新的街頭裝備設計中心及流行趨勢研究中心也正在著手組建。

    其實對于泉州運動品牌來講，街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動，因此，街頭運動的產品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項，而對于正在成長的中小運動品牌來講，它又是時尚運動領域細分滲透的又一渠道———街頭時尚。

    拓寬新市場空間

    在當今的中國都市，單車、滑板、直排輪滑、滑板車、街頭籃球、街頭足球、街舞等源于國外的街頭運動正在被新一代年輕人所接受，這種運動形式正在一部分年青群體中流行開來。與此相應，隨著國內街頭文化潮流的興起，國內運動用品大腕紛紛將觸角伸向這一領域。

    記者從市場上了解到，耐克、阿迪達斯等相繼增加了其潮流品牌NIKE360、ADIDASY3的推廣，有著街頭風格的產品系列的比重正在增加。在活動推廣方面，有關街頭運動的贊助亦為泉州品牌所熱衷，早前便有德爾惠邀請美國街頭風格的哈林籃球隊當代言人，361°舉辦的“娛樂籃球”活動是街頭風格，安踏和特步也相繼贊助了極限運動。

    據透露，亞禮得掌舵人陳永培曾為品牌轉型遠赴日韓等地考察。他表示，新文化帶來時尚，將催生新的一片運動市場。接下去，陳永培將進一步組織亞禮得經營團隊到美國、日本、韓國等街頭文化盛行地進行深滲透調研。

    “文化孕育市場，我們更應該抓住新文化現象撫育出更廣闊的時尚市場空間!”步之霸總經理林清洪如此感慨，“后奧運時代到來，國內運動品牌一線陣營與二、三線陣營的差距不斷拉大，在泉州，安踏等專業(yè)運動領域的品牌霸主地位不可撼動，而時尚運動、休閑運動領域又擁擠著眾多的品牌，我們希望在同質化競爭激烈的同城對手包圍下，尋找新的市場突破點。”