盡管今年整體鞋服業(yè)市場行情低迷，出口貿易的宏觀前景不甚明朗，但石獅企業(yè)卻遞上了漂亮的外貿成績單。先看看一組數(shù)據(jù)：2011年1-10月份，我市共完成檢驗檢疫貨物1.61萬批次、貨值近10億美元，分別比增36.7%和78.4%;出境檢驗檢疫12254批、貨值為6.76億美元，分別比增84%和118.7%。在人民幣持續(xù)升值、國際市場需求疲軟、生產成本不斷增高及主權債務危機等因素影響下，出口貿易難做已是不爭的事實，那么，究竟是什么讓石獅突出重圍?

    筆者通過觀察發(fā)現(xiàn)，面對日益艱辛的外貿路，石獅外貿企業(yè)進行針對性戰(zhàn)略結構調整，企業(yè)積極開辟廣闊的第二戰(zhàn)場，在歐洲、中東的基礎上，建立了美洲、日本等新根據(jù)地，從而大大擴張了外貿版圖;其次，石獅企業(yè)在面對新的國際標準時，化被動為主動，轉型升級的步伐在加快，產品質量、附加值持續(xù)提高，繼而贏得了市場話語權;本土企業(yè)應市而行，大力發(fā)展品牌化效應，通過企業(yè)積極在全國性展會上宣傳自身的品牌文化，量身定做，打開了一條有效的營銷渠道，為企業(yè)建立了良好的發(fā)展平臺。

    同時，面對各種貿易壁壘，石獅企業(yè)并不氣餒，而是迎頭趕上。石獅是一個擁有資深外貿經驗的服裝名城，盡管國際貿易壁壘將隨著本幣升值、碳關稅、新行業(yè)標準等一系列因素繼續(xù)加深，但短期內依然難以撼動石獅外貿企業(yè)的信心。需要警惕的是，這一長達數(shù)十年的外貿紅利，還能分享多久?筆者認為，目前歐美經濟復蘇仍然遙遙無期，而正在崛起的東南亞各國，已經在爭奪價格低廉的制造業(yè)訂單。顯然，外貿未來遭遇的挑戰(zhàn)還將更多。

    然而，可喜的是，在拉動中國經濟的“三駕馬車”中，消費板塊儼然在崛起，近年來，我市不少企業(yè)先人一步，在做外貿生意的同時，積極發(fā)展國內品牌，搶占中小品牌的大眾市場，應該說，內銷市場正當其時，隨著國內消費者品牌意識的提高，內銷將大大填補外貿的缺口，此時，如何將外貿的資金、技術、渠道等原始積累，并轉為內銷品牌的啟動推力，將是企業(yè)騰飛的重要一課。