作為世界上最大的鞋業(yè)生產國和最大的鞋業(yè)消費國，中國鞋業(yè)市場充滿誘惑。但是反觀中國國內鞋業(yè)企業(yè)，品牌之間同質化嚴重、缺乏特色、低價競爭、大部分品牌營銷水平低下、對品牌價值創(chuàng)造重視不夠等問題，導致很多時候只能在價格上做文章。中國鞋業(yè)制造堪憂。

　　在市場力需細分化的時代背景下，中國鞋類種類顯得尤為繁多，從而延伸細分出更多不同的概念鞋，令其可開發(fā)的消費市場競爭點更是趨于白熱化。姑且從更專業(yè)的角度來說，鞋企推行消費市場細分化策略，其品牌營銷策略無疑也要相應隨之改變。于是，鞋企營銷發(fā)展策略便由最初的“標準、共同”大眾市場一統(tǒng)策略轉變?yōu)?ldquo;差異性、細范圍”的小眾市場差別策略。

　　預計到2015年，中國鞋業(yè)消費市場將會增長3倍左右。鞋業(yè)細分化趨勢明顯。中國的消費群體急劇增加，因此差異化需求決定了當前的made in china的鞋子滿足不了高端消費者的需求，更多的中國消費者開始注重品質高檔、制造精良的意大利的鞋子。