今年是“十二”五開(kāi)局之年，也是中國(guó)服裝業(yè)確定全面建設(shè)小康社會(huì)的第二個(gè)十年。從2000年我們提出服裝強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，已經(jīng)走過(guò)了十年，現(xiàn)在又是一個(gè)新十年的開(kāi)始。目前，全世界還沒(méi)走出金融危機(jī)的陰影，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)新的形勢(shì)，如何抓住這個(gè)重要時(shí)期？我認(rèn)為:第一是如何面對(duì)內(nèi)需，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向；第二是如何適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新地位的需要，以加快現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。

　　內(nèi)需

　　“十二五”《綱要》明確提出，中國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向最重要的表現(xiàn)就是擴(kuò)大內(nèi)需，“十二五”特別突出居民消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率，由此需要完善消費(fèi)體系、改善消費(fèi)環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這不僅是中國(guó)發(fā)展的需要，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要。內(nèi)需將是今后五年、十年中國(guó)服裝業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的第一拉動(dòng)力。

　　內(nèi)需主要有四個(gè)方面的內(nèi)容，均和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有直接關(guān)系。

　　第一，國(guó)內(nèi)衣著需求持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

　　2001年到2010年這十年，服裝年均增長(zhǎng)率為14.64%，超過(guò)期間GDP年均增長(zhǎng)10.66%的水平。而八十年代，衣著增長(zhǎng)速度是5.95%，遠(yuǎn)低于GDP9.31%的增長(zhǎng)速度；九十年代，衣著年均增長(zhǎng)6.43%，仍低于GDP10.27%的增長(zhǎng)速度。而進(jìn)入新世紀(jì)后，衣著消費(fèi)占消費(fèi)支出比重不斷提高，同時(shí)衣著物價(jià)指數(shù)和消費(fèi)指數(shù)相反，2001年到2010年，消費(fèi)指數(shù)年均2.14%，衣著平均每年下降1%，很多品牌漲價(jià)比較快，但大眾消費(fèi)層次并沒(méi)有大幅度提升。城鎮(zhèn)化加速了衣著消費(fèi)。城市居民人均支出是農(nóng)村的4.28倍，城市化增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，衣著消費(fèi)支出就增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。按照2009年統(tǒng)計(jì)局跟蹤調(diào)查，近2億3千萬(wàn)農(nóng)民在城市，已占城市人口的27%。

　　第二，行業(yè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)速度超過(guò)了衣著消費(fèi)增長(zhǎng)速度。

　　2000年行業(yè)產(chǎn)業(yè)用紡織品消費(fèi)173.8萬(wàn)噸，十年后達(dá)到了826萬(wàn)噸，其中前五年人均增長(zhǎng)14.61%，后五年增長(zhǎng)18.7%。衣著在今后十年，消費(fèi)增長(zhǎng)應(yīng)在15%左右，而產(chǎn)業(yè)用紡織品達(dá)到18%-20%的速度是完全可能的。我們所說(shuō)產(chǎn)業(yè)用紡織品，其實(shí)很大一部分也是民用，比如衛(wèi)生、醫(yī)藥，特別是技術(shù)紡織品，很多是功能性服裝。

　　第三，內(nèi)需就是城鎮(zhèn)化擴(kuò)大，需要大力發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，滿足擴(kuò)大型就業(yè)。

　　中小企業(yè)遇到困難，就會(huì)影響就業(yè)，因?yàn)橹行∑髽I(yè)是就業(yè)的主要領(lǐng)域。2009年我們爭(zhēng)取行業(yè)政策時(shí)，也主要因?yàn)榫蜆I(yè)。就業(yè)是今后十年中國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、縮小差距，最重要的措施，也是政府最大的壓力。2010年中國(guó)總?cè)丝?3億4千萬(wàn)，城市增長(zhǎng)了2億1千萬(wàn)，農(nóng)村減少了1億多，今后十年如果再上升十個(gè)百分點(diǎn)，城市人口將再增長(zhǎng)1.7億，農(nóng)村人口將再減少1.1億。這些轉(zhuǎn)移出來(lái)的勞動(dòng)力，必須用工業(yè)來(lái)消化。工業(yè)化擴(kuò)大了城鎮(zhèn)化，也擴(kuò)大了就業(yè)。今年一到八月，服裝行業(yè)完成固定資產(chǎn)投資（500萬(wàn)以上）1363.3億人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了42.1%。在各行業(yè)投資中，超過(guò)40%增長(zhǎng)率的只有電器、機(jī)械、器材制造、通訊電子等，服裝占第四位。紡織業(yè)百分之七八十是農(nóng)民工，不僅工資在提高，技能水平也在提高。過(guò)去小學(xué)生、初中生占很大比例，現(xiàn)在是以初中生、高中生為主體，大學(xué)畢業(yè)生來(lái)企業(yè)作一線技術(shù)骨干的也很多，這說(shuō)明中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力在大幅度提高。

　　第四，內(nèi)需要求逐步縮小城鄉(xiāng)區(qū)域差距，推動(dòng)紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　中國(guó)制訂紡織工業(yè)政策和農(nóng)業(yè)棉花政策時(shí)，考慮了紡織反哺。目前部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)品往中國(guó)周邊轉(zhuǎn)移，不僅是因?yàn)橹袊?guó)工人工資提高，棉織品競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降也是一個(gè)原因。周邊國(guó)家進(jìn)口國(guó)際棉花是零關(guān)稅，而中國(guó)進(jìn)口棉花則面對(duì)著從1%一直到40%的稅。今年一到七月份，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格比國(guó)際高出27%。但外貿(mào)出口繼續(xù)保持了25%的增長(zhǎng)，這說(shuō)明我們產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升。“十五”期間中國(guó)紡織業(yè)出口增長(zhǎng)1.2倍，數(shù)量增長(zhǎng)87.5%，價(jià)值提高12.5%。“十一五”期間，紡織業(yè)出口增長(zhǎng)80%，數(shù)量增長(zhǎng)只占44%，價(jià)值增長(zhǎng)卻達(dá)到了55%。今年一到八月，中國(guó)各種織物出口數(shù)量增長(zhǎng)8.75%，價(jià)值增長(zhǎng)35.48%，平均價(jià)格提高24.58%，數(shù)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為24.66%，價(jià)值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率則高達(dá)75.34%。同樣，一到八月中國(guó)服裝出口數(shù)量增長(zhǎng)1.8%，價(jià)值增長(zhǎng)25.29%，數(shù)量在下降，價(jià)值在提升。其中棉織品服裝數(shù)量出口下降3.67%，金額提高19.61%，平均單件價(jià)格上升24%。棉質(zhì)梭制數(shù)量下降了9.07%，價(jià)格增長(zhǎng)了23.41%。棉質(zhì)針織服裝數(shù)量下降了1.68%，價(jià)格上升了27.2%，金額增長(zhǎng)25.39%。 

　　因此，在新時(shí)期，紡織工業(yè)面臨衣著消費(fèi)、城鎮(zhèn)化、消滅城鄉(xiāng)差別的需要，這都要求加快紡織業(yè)的提升。現(xiàn)在正在進(jìn)行的中西部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，我們是按照微笑曲線理論，進(jìn)行跨省市產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，東部地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新、研發(fā)、品牌策劃和市場(chǎng)開(kāi)拓，西部則更多發(fā)展加工環(huán)節(jié)。

　　當(dāng)然，內(nèi)需并不是消費(fèi)者需要什么我們就做什么，一味按照市場(chǎng)需求生產(chǎn)，會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化。我們挖掘內(nèi)需潛力，是要適應(yīng)各族人民過(guò)上美好生活的新期待，這個(gè)期待就是品牌需求。消費(fèi)者期待什么？當(dāng)然是期待新產(chǎn)品、新享受、新審美體驗(yàn)。因此我們既要適應(yīng)當(dāng)前顯性需求，市場(chǎng)流行什么，我們就做什么，還要善于發(fā)展?jié)撛谛枨?，學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)、分析。消費(fèi)者自己畫不出心中的白馬王子，需要我們來(lái)創(chuàng)新需求。因此，我們既要適應(yīng)需求，又要拉動(dòng)需求。生產(chǎn)創(chuàng)造需求，消費(fèi)也創(chuàng)造生產(chǎn)。生產(chǎn)是起點(diǎn)，消費(fèi)是終點(diǎn)，但消費(fèi)也會(huì)反過(guò)來(lái)，成為生產(chǎn)的起點(diǎn)。

　　那服裝企業(yè)怎么創(chuàng)造消費(fèi)呢？一是對(duì)最終市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)；二是介入到上游。目前很多面料企業(yè)沒(méi)有把服裝作為自己的最終著眼點(diǎn)，服裝企業(yè)也缺少對(duì)面料的深入研究。國(guó)內(nèi)麻紡?fù)茝V很慢，原因就是服裝企業(yè)對(duì)麻敏感太弱，麻紡?fù)茝V不得法。國(guó)外很多品牌來(lái)中國(guó)采購(gòu)做家紡產(chǎn)品的面料，中國(guó)廠商對(duì)此不理解，其實(shí)國(guó)際品牌這是在創(chuàng)造時(shí)尚，在引領(lǐng)時(shí)尚。相反的，中國(guó)很多服裝品牌用的麻面料，都是進(jìn)口的。這是需要我們深思的問(wèn)題。

　　中國(guó)紡織工業(yè)持續(xù)發(fā)展有四個(gè)動(dòng)力，第一是內(nèi)需，第二是融入全球化，第三是深化改革，第四是新的科技革命。

　　第二個(gè)動(dòng)力，開(kāi)放是我們適應(yīng)新時(shí)期產(chǎn)業(yè)提升的需要，我們要繼續(xù)深化開(kāi)放，加強(qiáng)國(guó)際合作，我們要發(fā)展中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)，創(chuàng)建世界知名品牌。我們?cè)谛聲r(shí)期，要通過(guò)融入全球化來(lái)提高我們的競(jìng)爭(zhēng)力，提高中國(guó)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)?，F(xiàn)在硬件進(jìn)步很快，有很多企業(yè)配置了世界最先進(jìn)裝備，但先進(jìn)裝備并不能自己生產(chǎn)出具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。我們要用開(kāi)放的態(tài)度來(lái)改變我們企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，學(xué)會(huì)跨國(guó)配置資源，這包括技術(shù)、智力、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、客戶關(guān)系處理等。我們要學(xué)會(huì)、引進(jìn)來(lái)配置資源，還要走出去配制資源。目前中國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)已很多，真維斯是跨國(guó)企業(yè)，名瑞也在做嘗試，現(xiàn)在服裝企業(yè)走上國(guó)際，已經(jīng)有很多表率。波司登品牌在英國(guó)開(kāi)專賣店，是適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的要求，也是貫徹國(guó)際合作的需要。我們認(rèn)為，培養(yǎng)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的時(shí)機(jī)到了。

　　改革

　　第三個(gè)動(dòng)力，深化改革。說(shuō)到深化改革，不是說(shuō)只有國(guó)有企業(yè)才改革?，F(xiàn)在中國(guó)服裝業(yè)家族企業(yè)占了很大比重，家族企業(yè)面臨著的改革任務(wù)很緊迫，很多國(guó)外知名企業(yè)都經(jīng)歷過(guò)兩次世界大戰(zhàn)、兩次金融危機(jī)，生命力依然強(qiáng)勁，這是需要我們仔細(xì)研究的一個(gè)重要方面。我們?cè)?jīng)在上海組織過(guò)一次國(guó)際交流，就家族企業(yè)怎么樣持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，邀請(qǐng)了德國(guó)、香港和國(guó)內(nèi)企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)。改革是一個(gè)時(shí)代性的主題，我們協(xié)會(huì)也要?jiǎng)?chuàng)造條件，開(kāi)拓思路，共同探索改革之路。

　　新技術(shù)革命

　　第四個(gè)動(dòng)力就是新技術(shù)革命。我們要抓住機(jī)遇，提高中國(guó)服裝業(yè)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。技術(shù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，從纖維，到裝備、縫制、裁減，包括營(yíng)銷技術(shù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。從全行業(yè)來(lái)講，技術(shù)是“十二五”和紡織強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的第一個(gè)重點(diǎn)，我們強(qiáng)國(guó)綱要里有四大重點(diǎn)，第一就是科技強(qiáng)國(guó)，第二是品牌強(qiáng)國(guó)，第三是可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)，第四是人才強(qiáng)國(guó)。我們認(rèn)為，纖維材料已有很大突破，新興紡紗、織造、印染也有很大提高；信息化要進(jìn)一步普及，紡織機(jī)械，包括服裝機(jī)械都要向智能化、模塊化、數(shù)字化、系列化發(fā)展，以適應(yīng)產(chǎn)品多樣化、差異化的需要。

　　品牌本源

　　我們要成為服裝強(qiáng)國(guó)，不僅要適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，也要適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要。實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)國(guó)際化了。消費(fèi)者認(rèn)同外國(guó)品牌，商場(chǎng)把他們引入進(jìn)來(lái)，并做了很多讓步，這雖然是不正常的，但是，更重要的是我們要找到自己的弱點(diǎn)，問(wèn)題主要要從內(nèi)因解決。

　　在新時(shí)期，我們要應(yīng)對(duì)世界市場(chǎng)需求低迷、人民幣升值、勞動(dòng)力成本提高、資源短缺以及環(huán)境的制約，還要應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，這就要求我們走出服裝強(qiáng)國(guó)的路子?！妒逡?guī)劃綱要》要求第一適應(yīng)各族人民過(guò)上美好生活的新期待，即內(nèi)需；第二適應(yīng)國(guó)際需求的新定位，這就是國(guó)際壓力。我們根據(jù)這樣的精神提出了四大紡織強(qiáng)國(guó)綱要，并由此建設(shè)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系。

　　科技強(qiáng)國(guó)剛才已談過(guò)，人才強(qiáng)國(guó)是基礎(chǔ)，可持續(xù)發(fā)展重點(diǎn)在印染，品牌是中國(guó)服裝業(yè)重中之中。那么在新時(shí)期，品牌發(fā)展如何適應(yīng)新要求，品牌貢獻(xiàn)率又如何體現(xiàn)呢？

　　品牌價(jià)值主要有四個(gè)方面，首先是品牌的質(zhì)量?jī)r(jià)值。質(zhì)量擁有一票否決權(quán)，瘦肉精把肉類品牌否定了，三聚氰氨把奶制品名牌否定了，那么中國(guó)服裝品牌是不是很太平呢？不一定。最近我們遇到了綠色和平組織的挑戰(zhàn)，說(shuō)我們企業(yè)應(yīng)用了歐洲國(guó)家禁止應(yīng)用的助劑，不過(guò)雅戈?duì)栍玫臉?biāo)準(zhǔn)比歐盟標(biāo)準(zhǔn)還先進(jìn)。但這給我們提醒，你用其它企業(yè)染料，你用的源水是不是安全，這是需要我們認(rèn)真考慮的問(wèn)題。質(zhì)量是服裝強(qiáng)國(guó)生命性力量，我們必須要高度重視。質(zhì)量不是集成產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)質(zhì)量也是不斷提高的，不能停止在一個(gè)水平上。質(zhì)量又是和創(chuàng)新聯(lián)系在一起的，所謂檔次就是用質(zhì)量來(lái)衡量的。

　　關(guān)于創(chuàng)新的價(jià)值，則是我們最缺的關(guān)鍵一環(huán)。技術(shù)創(chuàng)新還容易一點(diǎn)，最難的是文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)意。目前，我們裁剪面料技術(shù)提高了，量體裁衣現(xiàn)代化了，掃描式儀器也擁有了，但品牌文化價(jià)值就是不高。文化價(jià)值超過(guò)實(shí)物價(jià)值，這才是品牌的真正價(jià)值。由于技術(shù)水平提高，單位產(chǎn)品價(jià)值量越來(lái)越低，文化價(jià)值量反而越來(lái)越高。文化有時(shí)代性，有民族性，有區(qū)域性，所以現(xiàn)代文化創(chuàng)新是最重要的變化，就是從封閉到開(kāi)放。服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，中國(guó)要適應(yīng)全球技術(shù)進(jìn)步，在多元化文化格局中開(kāi)放創(chuàng)新，要從關(guān)注技術(shù)存量走向關(guān)注知識(shí)流量，因?yàn)閯?chuàng)新資源已不全在企業(yè)內(nèi)部，而在企業(yè)之間，這是信息化帶來(lái)的變化。現(xiàn)在創(chuàng)新要合作、同盟、共贏，不開(kāi)放落后。

　　關(guān)于快速反應(yīng)的價(jià)值，就是時(shí)間的價(jià)值?？s短流程、縮短時(shí)間，從而減少庫(kù)存、降低成本，同時(shí)還能夠捕捉到最新需求、創(chuàng)造靈感?？焖俜磻?yīng)，是信息化推動(dòng)的機(jī)制、布局、結(jié)構(gòu)的大轉(zhuǎn)變。

　　關(guān)于社會(huì)責(zé)任的價(jià)值，已家喻戶曉，落實(shí)社會(huì)責(zé)任，貫徹勞動(dòng)法，真維斯的實(shí)踐影響力很大。他們能做到48小時(shí)不加班，但是單位時(shí)間產(chǎn)量增加，工人工資增加，企業(yè)效益增加，這是我們追求的多贏。社會(huì)責(zé)任包括對(duì)內(nèi)的責(zé)任和對(duì)外的責(zé)任、對(duì)國(guó)家的責(zé)任、對(duì)社會(huì)的責(zé)任，除此以外，服裝企業(yè)還要支持上游，發(fā)展技術(shù)，開(kāi)拓新領(lǐng)域。在座的有幾位是“紡織之光”基金會(huì)主席團(tuán)成員，比如真維斯捐助了四百萬(wàn)，波司登、紅豆等企業(yè)捐助三百萬(wàn)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)及中國(guó)紡織協(xié)會(huì)信息中心等單位也都捐助了二百萬(wàn)。今年基金會(huì)除了給相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)外，還進(jìn)行基礎(chǔ)效益研究，科技不走在前面，強(qiáng)國(guó)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)不了。

　　這四個(gè)方面是品牌本源性的特點(diǎn)，至于渠道、廣告，都是技巧。我們認(rèn)為，這四個(gè)本源性特點(diǎn)，要成為行業(yè)共識(shí)，從而打造上中下游企業(yè)認(rèn)識(shí)一致的生態(tài)圈，并把行業(yè)建設(shè)和愛(ài)國(guó)主義、民族精神、改革創(chuàng)新的時(shí)代精神結(jié)合起來(lái)，求真務(wù)實(shí)，重新塑造中國(guó)服裝品牌。