中國服裝協(xié)會主辦的中國服裝大會的八個平行會議,邀請經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會學(xué)家以及在文化領(lǐng)域具有較高造詣的專家與業(yè)內(nèi)外人士交流探討。通過對發(fā)展趨勢的研討、成功經(jīng)驗的總結(jié)和經(jīng)營智慧的碰撞，為品牌提升提供可行之方略，為企業(yè)發(fā)展提供可鑒之思路，為行業(yè)進(jìn)步提供可信之方向。本報將對平行會議的主要內(nèi)容進(jìn)行解讀，以饗讀者。

　　文化的力量：直抵心靈的軟實力

　　文化是人類文明發(fā)展歷史中所創(chuàng)造的寶貴精神財富，它始終擔(dān)當(dāng)著豐富人類心智的責(zé)任。它的珍貴之處在于它凝聚了不同時代、不同民族的智慧與審美能力，以及對于真善美的不懈追求，它對于后人的價值是讓自己的心靈找到最終的歸宿，真正的文化是令人不能不心懷敬意的，無論它們是文學(xué)、藝術(shù)還是建樹，甚至服飾、服裝的形式出現(xiàn)在世人的面前。

　　●文化讓品牌更有力量

　　如果說離開企業(yè)文化，光談品牌文化，是片面的，因為品牌文化不可能是脫離企業(yè)文化來存在的。北京愛慕內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理張榮明認(rèn)為品牌如果僅僅通過一些視頻，通過一些廣告、傳播文化是不夠的，因為這兩者根本就是分不開的，這是一個聯(lián)體。“因為企業(yè)文化是面向員工的，針對整個公司組織的，品牌文化是面對顧客，針對產(chǎn)品和市場的，一個向內(nèi)，一個向外，誰都不可能離開誰，離開了以后就不是個整體。”

　　目前手機(jī)品牌黑莓在電影界，時裝界、文化創(chuàng)意界已經(jīng)有很大的影響，很多人都在使用黑莓，因為它在社交方面的影響非常大，可以通過黑莓看到最新的照片，看過的電影跟自己的好友分享，通過各種方式和大家分享。黑莓剛進(jìn)中國沒多久，所以市場認(rèn)知度還不是特別成熟，但是在時裝中心，巴黎、米蘭、倫敦，使用者已經(jīng)非常多。

　　黑莓中國區(qū)總裁謝國睿這樣描述黑莓的文化“現(xiàn)在通過移動的終端，可以用更好的方式來表達(dá)自己，表達(dá)的文化，表達(dá)時尚，表達(dá)生活，通過這種高清晰度的設(shè)備，可以隨時觀看影像，觀看錄像，觀看照片，通過這種移動云平臺，能夠隨時和遠(yuǎn)方的人溝通，進(jìn)行合作，把我們個人的生活和工作過得更加精彩。”

　　華誼兄弟做為一個娛樂文化公司，目前正在向時尚界擴(kuò)充，華誼兄弟時尚是其不久前成立的一個新公司，并且找了一些外國人喜歡的類型的模特來詮釋時尚。對于模特和服裝的關(guān)系，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官王中軍說：“其實中國服裝界不那么熱鬧火熱，我覺得和名模有關(guān)系，我們的名模都是假名模，即便是超級模特，收入也很低。我覺得一個明星收入太低的話，人們不崇拜他，年輕人也不覺得名模很厲害。我們的模特走一場秀，給兩萬、三萬就已經(jīng)是不錯的模特，給十萬就是很牛的模特，中國這么大的服裝市場，一年賣幾十個億的單一品牌，這么大一個市場份額，和模特的收入不匹配。”

　　王中軍還表示期待服裝界老板們盡量多關(guān)注中國的模特，“中國要真能出幾個，或者出十幾個高收入的時裝界模特的話，我覺得對服裝行業(yè)是一個比較巧妙的拉動，文化的力量是在這兒的。”