時下，“渠道為王”的呼聲或輿論越來越高，越來越多的企業(yè)在這種至少從整體戰(zhàn)略角度考慮是錯誤的意識或理念的誤導(dǎo)之下，毅然決然地把自己的精力與才智的大部分放到了渠道上，而忽視了自己的產(chǎn)品或服務(wù)這個其實才是最根本的東西。

　　在如今的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，我們絲毫不否認(rèn)一個事實，那就是，產(chǎn)品（包括有形的實物或無形的服務(wù)）很好，卻并不能保證其市場就一定做得好。但是，差的產(chǎn)品就一定做不好嗎？雖然理論上是這樣，但很不幸，現(xiàn)實之中卻確實有一些差的產(chǎn)品，看起來好象很成功，比如至少在表面上是賺了一些錢。那么，這又怎么解釋呢？

　　企業(yè)有了好產(chǎn)品，就是說企業(yè)具備了成功的基礎(chǔ)，但僅僅有這個還不夠，企業(yè)能否最終成功還需要許多其余的努力，比如管理、運營和甚至天時、地利、人和等。

　　那些很差的產(chǎn)品，看起來是“成功”了，但這種成功并不是真正的成功。因為你要明白至少兩點：第一，這種成功是短期的，絕對不可能持久；第二，依靠差的產(chǎn)品可能是賺到了一些或甚至很多的錢，但你別忘了，企業(yè)的果實是至少包括經(jīng)濟(jì)利益和社會利益兩個方面的，那些銷售了偽劣產(chǎn)品而獲利的企業(yè)和人在賺到了錢的同時，他們也徹底失去了社會對他們的尊重。得利而失德，得錢而失人，這究竟是贏還是敗？

　　企業(yè)如何正確地看待產(chǎn)品和營銷、包裝、宣傳、渠道等之間的關(guān)系呢？

　　我們來做一個比喻，或許你就明白了。如果把一個企業(yè)看成一棵樹的話，那么，果實是企業(yè)的追求和目標(biāo)（至少包括經(jīng)濟(jì)利益和社會利益），企業(yè)的廣告、宣傳、包裝等營銷和渠道則是這棵樹的肥料，肥料對企業(yè)這棵樹的存活與成長自然都是很必要的，但是，企業(yè)最終能否長期、真正、健康地成長和發(fā)展，最關(guān)鍵的其實還是一點：這棵樹的根！良根之樹萬年長青，壞根之樹徒等枯死。

　　因此，企業(yè)家們在經(jīng)營管理、在運營自己的企業(yè)的時候，一定要切記的是：產(chǎn)品才是你的根！離開了“產(chǎn)品是根”這個理念和意識，你的企業(yè)就是無根之萍，無源之水，倒閉是遲早的事情。

　　事實上，如果你的產(chǎn)品（包括有形的實物或無形的服務(wù)）很差，你當(dāng)然可以借助過度的包裝、虛假的宣傳、泛濫的渠道等花招在短期內(nèi)獲得一些果實，贏得一些虛名，但時間、消費者卻是檢驗真理和最后結(jié)果的真正裁判員，隨著時間的推移，隨著越來越多的消費者的消費體驗和消費傳播，最終的結(jié)果一定是：你的企業(yè)將和你的產(chǎn)品、信譽、渠道等一起走向必然的滅亡。

　　對于企業(yè)來講，正確的做法應(yīng)該是堅持以產(chǎn)品為根，在研發(fā)和生產(chǎn)了好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再充分運用廣告、宣傳、包裝等營銷和渠道之類的肥料，這樣，你的果實就能既美麗，又長久和健康了。