今年，內(nèi)地運動鞋服股普遭寒冬，李寧、中國動向以及安踏出現(xiàn)頹勢后，特步也倍感壓力，近日更是宣布消減首季訂單10%。

    特步股市

    冀減輕分銷商壓力

    特步此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會定單金額按年增21%，服裝及鞋類產(chǎn)品定單數(shù)量取得雙位數(shù)增長，平均價格也取得8%至10%增長。這次主動調(diào)低定單量（包括鞋類及服裝類）一成，特步解釋為“控制風險并確保整個分銷體系的健康運作，提前作出終端存貨管理控制”。

    不過，平均售價則維持不變，定單額則較去年同期上升9%。該公司指，雖然此舉會對明年首季總收入有短期影響，但可暫時減低終端零售層面所受的壓力，對品牌有長遠幫助。

    平均售價不變減慢開店

    剛于10月結(jié)束的2012年第二季訂貨會，特步取得定單金額按年增長約5%，鞋類及服裝類的數(shù)量及平均售價均為低單位數(shù)字。由于目前產(chǎn)品在零售市場銷售情況良好，暫并不需要回購產(chǎn)品。

    截至6月底門店數(shù)量達7,438家的特步，放緩開店速度，預計今年底零售店數(shù)目將達至約7,600至7,700間。而2012年開店計劃仍在檢討，按照目前的經(jīng)營環(huán)境，估計未來12個月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門店目標。