阿迪達(dá)斯全球首家品牌中心落戶(hù)北京

     周日下午，在一張手寫(xiě)降價(jià)通知的吸引下，一小群顧客們走進(jìn)深圳的一家李寧折扣店中，在一堆鞋子和衣服中篩選著。

    通知上寫(xiě)著：“最後一天！所有商品全部五折至五五折，買(mǎi)三件，四折至四五折。”

    就在這家大型購(gòu)物中心同一層樓的不遠(yuǎn)處，另一家李寧零售店看起來(lái)門(mén)可羅雀。而燈光明亮的耐克和阿迪達(dá)斯折扣店則繁忙很多，不少年輕人正試穿運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)裝。

    李寧店的一名工作人員抱怨道：“耐克和阿迪的產(chǎn)品非常好。他們的用料、鞋底和設(shè)計(jì)比我們的好很多。”

    經(jīng)過(guò)數(shù)年的驚人擴(kuò)張，李寧、中國(guó)動(dòng)向等本土體育品牌企業(yè)正面臨利潤(rùn)縮水、銷(xiāo)量放緩、過(guò)時(shí)產(chǎn)品大量積壓等問(wèn)題。

    在中國(guó)本土品牌艱難掙扎的同時(shí)，耐克和阿迪達(dá)斯等外國(guó)品牌憑借巨額投資研發(fā)和豐厚的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，正在中國(guó)贏得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

    在運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)爭(zhēng)奪中國(guó)消費(fèi)者的戰(zhàn)斗中，本土零售商的處境不妙且每況愈下。

    波士頓咨詢(xún)集團(tuán)(Boston Consulting Group)在一份報(bào)告中稱(chēng)，中國(guó)時(shí)尚服裝市場(chǎng)的規(guī)模料將在未來(lái)十年增加兩倍，達(dá)到逾1.3萬(wàn)億元(2,013億美元)。而占據(jù)這一服裝市場(chǎng)主導(dǎo)力量的是體育品牌和本土休閑服飾廠商。

    更令人堪憂的是，外國(guó)企業(yè)推出為中國(guó)二三線城市目標(biāo)客戶(hù)量身定制的產(chǎn)品，加速在中小型城市的推進(jìn)步伐。而中小城市傳統(tǒng)上一直是本土品牌的重要市場(chǎng)。

    行業(yè)專(zhuān)家表示，現(xiàn)在談本土體育品牌零售商被收購(gòu)、或由私募股權(quán)資本參股還為時(shí)過(guò)早。

    瑞士信貸(Credit Suisse)亞太消費(fèi)品、零售和醫(yī)療投資銀行部門(mén)負(fù)責(zé)人George Lin表示：“該行業(yè)還需經(jīng)歷更多痛楚才會(huì)出現(xiàn)格局劇變。”

    受人力、原材料、租金、廣告和推廣活動(dòng)的成本不斷增加的困擾，李寧和中國(guó)動(dòng)向在今年上半年的凈利潤(rùn)分別同比下滑50%和71%。

    兩公司的股價(jià)去年重挫逾60%，而安踏、匹克、特步和361度等其他本土品牌的股價(jià)也分別下挫30-50%。

    上述上市企業(yè)連同耐克、阿迪達(dá)斯占到了中國(guó)體育服飾市場(chǎng)的80%份額。

    匯豐銀行在本月的一份研究報(bào)告中稱(chēng)：“本土品牌不敵外來(lái)品牌，將在未來(lái)12個(gè)月被搶占更多市場(chǎng)份額，因前者遭遇庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，而後者得益于銷(xiāo)量的增加。”