對(duì)于中國(guó)繡花機(jī)企業(yè)，尤其是諸暨繡花機(jī)企業(yè)而言，后危機(jī)時(shí)代或許將更兇險(xiǎn)。在這個(gè)時(shí)期，考驗(yàn)企業(yè)的不僅是訂單的獲得，更重要的還是盈利能力的提升。

　　王海江投資6000萬元的新廠房一期工程已接近完工，但顯然，對(duì)于這筆投資，他有些顧慮。

　　“時(shí)機(jī)或許不太合適。”眼下中國(guó)繡花機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)局，讓浙江信勝縫紉機(jī)公司董事長(zhǎng)王海江隱隱不安。

　　從最鼎盛時(shí)期的200多家企業(yè)，到目前僅剩的53家，中國(guó)繡花機(jī)重鎮(zhèn)、產(chǎn)量占中國(guó)總產(chǎn)量70%以上的浙江諸暨市，還未從全球金融危機(jī)中緩過神來，卻不得不面對(duì)后危機(jī)時(shí)代的低利潤(rùn)現(xiàn)局。

　　由此，王海江說他對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒剩多少信心，但是，他也無法解釋當(dāng)初為何會(huì)作出投資擴(kuò)產(chǎn)的決定。

　　投資背后的繁榮假象？

　　與王海江的擔(dān)心一樣，北京興大豪的產(chǎn)業(yè)投資也顯得“悲催”，作為在繡花機(jī)電機(jī)領(lǐng)域幾乎處于支配性地位的領(lǐng)軍企業(yè)，興大豪有理由在其70%產(chǎn)品的銷售地——諸暨追加投資。然而，不幸的是，其投資的氣派辦公大樓于2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)竣工了。

　　顯然，這座大樓到目前為止仍未發(fā)揮其全部潛能，無法展示全系列產(chǎn)品，主要職能略顯單調(diào)地以售后服務(wù)為主，以及在頂層為來自北京的員工修建了超過星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的宿舍等等，讓興大豪領(lǐng)會(huì)了全球金融危機(jī)，以及后危機(jī)時(shí)代的沖擊。

　　眼下，市場(chǎng)困局并未完全過去，金融危機(jī)后訂單的有限恢復(fù)并不足以讓中國(guó)繡花機(jī)企業(yè)得到喘息的機(jī)會(huì)，缺乏核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的龐大產(chǎn)能正讓中國(guó)繡花機(jī)企業(yè)失去定價(jià)權(quán)。因此，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，任何投資決定都意味著風(fēng)險(xiǎn)，興大豪的辦公大樓著眼于長(zhǎng)期，而王海江則謹(jǐn)慎地觀察著影響其第二期新廠房投資的外部環(huán)境。

　　這也從另一個(gè)方面表明，目前中國(guó)繡花機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的一些熱點(diǎn)投資并不意味著投資人對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面看好，至少，在王海江看來，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他的悲觀多于樂觀。

　　“我現(xiàn)在對(duì)繡花機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，沒有什么信心。以前從未有這樣的感覺。”王海江表示，“利潤(rùn)太低，金融危機(jī)后，訂單有所恢復(fù)，我們現(xiàn)在也有單可做，但做繡花機(jī)已沒有什么利潤(rùn)可言了。”

　　實(shí)際上，對(duì)于信勝和興大豪而言，過去的一些大手筆投資更像是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的判斷不足。他們的投資期待在現(xiàn)實(shí)面前出現(xiàn)了偏差。

　　“我也不知道當(dāng)初為什么會(huì)做這個(gè)新廠。”王海江略帶無奈地表示，“現(xiàn)在看來，大家都收緊錢包的時(shí)候，并不算一個(gè)投資的好時(shí)機(jī)。不過，由于前些年的積累，我們對(duì)此筆投資也沒有過分擔(dān)心。”

　　靠天吃飯

　　信勝擁有足夠的現(xiàn)金流來投資新的產(chǎn)能而不用擔(dān)心會(huì)受到拖累，而對(duì)于積累有限的中小繡花機(jī)企業(yè)而言，眼下，似乎進(jìn)入了控制支出的時(shí)刻。

　　在浙江諸暨，所剩的53家繡花機(jī)企業(yè)并沒有因?yàn)橥械臏p少而“苦盡甘來”。后危機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)復(fù)蘇的有限，以及成本的持續(xù)上升，將中國(guó)繡花機(jī)行業(yè)過去飛速發(fā)展時(shí)期的隱藏問題一一凸顯。

　　“說得難聽點(diǎn)，中國(guó)繡花機(jī)行業(yè)有點(diǎn)像靠天吃飯，老天爺下點(diǎn)雨就還有理想收成。”興大豪諸暨分公司負(fù)責(zé)人韓海平表示，“最早從金融危機(jī)開始的時(shí)候，刺繡機(jī)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，原來這么多年這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直是高速發(fā)展的，發(fā)展速度很快也比較‘兇猛’。但機(jī)器品種、機(jī)器檔次還是偏低的，現(xiàn)在咱們的機(jī)器，甭管怎樣的機(jī)型，還是仿造日本田島的機(jī)型，跟在人家后面去走，很被動(dòng)。經(jīng)過這么多年行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期了，就開始往下走了。”

　　憑借模仿，以及市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，中國(guó)繡花機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)，甚至，在一段時(shí)期里，簡(jiǎn)單的“山寨”便能謀得“暴利”。

　　但這樣的好日子，由于低門檻競(jìng)爭(zhēng)者紛紛進(jìn)入，以及產(chǎn)能的無限擴(kuò)充，而趨于終結(jié)，全球金融危機(jī)更像催化劑，加速了這一進(jìn)程。

　　韓海平表示：“經(jīng)過這么多年的發(fā)展以后，中國(guó)繡花機(jī)企業(yè)逐漸成型了，但有個(gè)最大的問題，就是市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)沒有，比如缺乏主動(dòng)開發(fā)新產(chǎn)品、找市場(chǎng)、找客戶、找需求的能力?，F(xiàn)在的問題是被動(dòng)的生產(chǎn)，過去企業(yè)有長(zhǎng)期固定的客戶經(jīng)常來下訂單，現(xiàn)在這樣的需求沒有了，業(yè)務(wù)馬上就淡下來了，如果持續(xù)比較長(zhǎng)時(shí)間就關(guān)門放假了。”

　　而行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力的有限，進(jìn)而造成企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)依然停留在量的競(jìng)爭(zhēng)上，隨著金融危機(jī)后市場(chǎng)規(guī)模的“縮水”和運(yùn)營(yíng)成本的持續(xù)提升，繡花機(jī)企業(yè)陷入了低利潤(rùn)的困局。

　　“現(xiàn)實(shí)讓人覺得可悲，在諸暨我們所有企業(yè)加起來，一年的利潤(rùn)還不如日本百靈達(dá)一家企業(yè)利潤(rùn)大，我們還沒有一家企業(yè)年銷售額能達(dá)到3億元。”王海江表示，“現(xiàn)在我們處于金字塔的底端，摸不到田島和百靈達(dá)所代表的頂端，未來的發(fā)展方向是成為中間層，但非常難。”

　　盈利能力較差，在市場(chǎng)波動(dòng)的環(huán)境中讓許多企業(yè)覺得做起來沒什么意思。盡管這被部分歸結(jié)于惡性競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于現(xiàn)局，大家似乎又沒有什么解決辦法。

　　在繡花機(jī)生產(chǎn)重鎮(zhèn)，最近一段時(shí)間，企業(yè)相互之間自發(fā)的商討活動(dòng)連續(xù)舉辦了三場(chǎng)，大家都覺得現(xiàn)狀需要改變，然而，又看不到方向。

　　“現(xiàn)在大家都沒有方向，盡管市場(chǎng)上需求的東西，包括繡品的工藝要求，國(guó)內(nèi)的機(jī)器制造沒有問題，但新東西拿不出來了，怎么辦？只能當(dāng)鋼鐵賣了，所以利潤(rùn)很薄很薄，”韓海平表示，“這既有主觀的原因，也有客觀的原因。主觀上，我們競(jìng)爭(zhēng)的手段就是壓價(jià)，這樣做整機(jī)的利潤(rùn)也是越來越薄，說老實(shí)話現(xiàn)在我們就是在搶食，地上有點(diǎn)什么稻谷，所有鳥都下來了，這么點(diǎn)貨大家都來搶。比如我是代理商，有200臺(tái)訂單來了，到中國(guó)以后要找合作伙伴，不會(huì)找一家，會(huì)把整機(jī)企業(yè)踏遍，在諸暨轉(zhuǎn)一圈，最高什么價(jià)格，最低什么價(jià)格了解得特別清楚。而客觀上，則是因?yàn)樵牧铣杀竞腿斯こ杀驹诮鹑谖C(jī)后的大幅提升，極大壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。”