放眼國際發(fā)展格局，世界上國家的發(fā)展依次可分為四類：即依靠資源、依靠制造業(yè)、依靠資本、依靠知識。而現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家多半是屬于后兩者，發(fā)展中國家多半屬于前兩者，金融危機(jī)之前的格局，就是發(fā)達(dá)國家靠輸出金融產(chǎn)品，輸出高科技產(chǎn)品，從發(fā)展中國家賺了大量的錢，在賺來錢來購買發(fā)展中國家的鞋服等產(chǎn)品，于是就形成了這樣一種格局。

    更確切點說，就是我們賣給美國的是實實在在的用勞動力，用原材料制成的所謂真金白銀的實體經(jīng)濟(jì)，而美國賣給我們的是價格不確定的，有很大風(fēng)險的這種虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，在這次金融危機(jī)里面我們可以看到虛擬經(jīng)濟(jì)的金融產(chǎn)品價格大跌，造成了全世界的金融危機(jī)。這是因為它過度的膨脹追求利潤造成的結(jié)果。

    但是反過來細(xì)想一下，實際上，我國向美國出口這么多的實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，諸如鞋服等商品，消耗我們勞動力，大量的能源，我們最后賺的外匯很大一部分，又反過去買了它的金融產(chǎn)品。給我們的啟示是我國應(yīng)該不斷增加我們國家的實力，我們的競爭能力，一方面從運(yùn)用知識和資本方面努力，通過提高我們競爭力，在世界競爭中占有我們的一席之地。而要這樣做，我們就要靠人才。因為知識經(jīng)濟(jì)時代，可以說世界各國的經(jīng)濟(jì)實力的競爭，背后是科技實力的競爭，科技實力競爭的核心才是人的競爭，人才實力競爭背后的關(guān)鍵是人才的創(chuàng)新能力的競爭。所以一定要通過教育和培訓(xùn)，提高我們?nèi)褡宓乃枷氲赖挛幕刭|(zhì)，來培養(yǎng)鞋服制造等行業(yè)的創(chuàng)新型人才，我們才能夠在世界鞋服制造的市場競爭中占有一席之地。

    有人說知識經(jīng)濟(jì)時代是有兩類國家，一類是頭腦國家，就是生產(chǎn)知識、輸出知識，一類是軀干國家，就是引進(jìn)知識，運(yùn)用知識。但是從另一個更層次的方面來看，我們靠出口、鞋服制造業(yè)的產(chǎn)品，這個短期不可能改變。從中國制造到中國創(chuàng)造，還有一個漫長的過程，所以我們的外貿(mào)遇到很大的挑戰(zhàn)。這種局面短時期不容易恢復(fù)，而且即使恢復(fù)我們不能老是靠出口鞋服等低端產(chǎn)品，來發(fā)展我們的外貿(mào)。就要靠提高我們的出口的產(chǎn)品檔次，改善我們出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，這就需要我們深入的思考鞋服品牌的重要性。

    姑且從現(xiàn)在鞋服出口的角度來看，我們大概有50%是加工貿(mào)易，訂單在外，市場也在外，實際上我就賺了一點代辦的部分，很多鞋服名牌產(chǎn)品看起來是名牌，但是實際制造是在中國制造。所以我們說，我們要想提高我們外貿(mào)的檔次，改善我們外貿(mào)的結(jié)構(gòu)，必須要努力的打造。我們對品牌的意識要提高到這樣一個高度，我們在激烈的世界經(jīng)濟(jì)競爭中，我們能不能夠取得比較大的占領(lǐng)一席之地。在當(dāng)前我們還遇到貿(mào)易保護(hù)主義，遇到各種反傾銷，反補(bǔ)貼的國外起訴，遇到了各種非關(guān)稅的壁壘，所以我們今天談品牌問題，要從國家長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，從我們國家今后的發(fā)展，從我們外貿(mào)的進(jìn)一步改善，在這樣的高度看這個品牌問題。

    誠然，消費(fèi)者之所以要購買某些鞋服品牌，首先就是因為他們認(rèn)為這些鞋服名牌的質(zhì)量信得過。其二就是消費(fèi)者購買的鞋服品牌，由于這個鞋服品牌對他具有吸引力，往往一個品牌產(chǎn)品，它有自身的特色，這種特色就使得這個品牌，在消費(fèi)者的心目中有吸引力。其實培養(yǎng)一個鞋服名牌也不是那么簡單，首先品牌是一種商譽(yù)的積累，你要有很長時間在商場上的信任。維護(hù)你產(chǎn)品的質(zhì)量，那是形成品牌的一個非常重要的前提，如果不能維護(hù)好品牌的質(zhì)量，哪怕出一點小事故，你這個牌子就可能倒閉。所以說中國鞋服制造要在龐大的國際舞臺上打造出更多的中國品牌傳奇，還需一如既往地?fù)P帆起航，奮力加緊鞋服品牌的科技創(chuàng)新。