體育品牌貴人鳥制作的網(wǎng)劇《天生運動狂》引發(fā)了網(wǎng)絡視頻播放狂潮，貴人鳥品牌在網(wǎng)劇中反復出現(xiàn)，曝光量超億次，而品牌所提倡的“運動快樂”理念也隨之深入人心。

　　網(wǎng)劇營銷新模式

　　在競爭激烈的市場上，各家企業(yè)都在盡力提供過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務。但僅有這些還不夠，顧客的要求越來越高，他們希望和自己所購買的品牌產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種感情上的聯(lián)系，不僅僅是“好”，還要“開心”，要在腦海里留下興奮和喜悅?！豆鹕虡I(yè)評論》上有一段評論：“公司本質(zhì)上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上，為你的客戶、員工，也為了你的潛在客戶‘秀’出你要賣的東西。”

　　網(wǎng)劇就是企業(yè)的品牌秀場，越來越多如貴人鳥這樣的品牌企業(yè)開始通過網(wǎng)劇來爭取顧客的好感。所謂網(wǎng)劇就是網(wǎng)絡連續(xù)劇，以“網(wǎng)民的喜好”為出發(fā)點來進行其題材選擇、內(nèi)容設計和角色定位，并在視頻網(wǎng)站上播放。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)劇具有它的優(yōu)越性：從形式上看，網(wǎng)劇靈活性很強，可長可短，成本低廉，同時播放準入門檻較低；從觀眾角度來看，觀看自由度大，只要有臺能上網(wǎng)的電腦或手機就能隨時收看，重播次數(shù)不限。參與性強，甚至可以選擇劇情的發(fā)展及不同的結(jié)局。因此，網(wǎng)劇吸引了越來越多的網(wǎng)民。而企業(yè)也意識到，網(wǎng)劇可以與互動營銷、植入營銷、種子營銷等各種視頻營銷手段相結(jié)合，用生動活潑的網(wǎng)劇來進行品牌傳播，形成網(wǎng)劇營銷新模式，獲得低成本高傳播的理想效果。

　　網(wǎng)劇品牌秀曝光率高

　　理論上，網(wǎng)絡媒體具有無限的覆蓋面，優(yōu)秀的網(wǎng)劇能夠為全世界觀眾所分享，其觀眾數(shù)量是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。此外，網(wǎng)劇時間較短，一般每集為10分鐘左右，使人們在零散時間都可以看，這也增強了對觀眾的吸引力。貴人鳥領行業(yè)之先制作品牌網(wǎng)劇《天生運動狂》，并一舉簽下優(yōu)酷、土豆、搜狐、迅雷四大視頻平臺，短時間內(nèi)便匯聚起極高的人氣。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，3個月內(nèi)，一共只有8集的《天生運動狂》在優(yōu)酷網(wǎng)累計播放次數(shù)超過了8400萬次，每集相當于1050萬人次的播放量，比很多電視臺播放的傳統(tǒng)電視劇收視率都要高；用戶關注度一季度增長幅度高達16241%，在開播后的一個月內(nèi)，Google對“天生運動狂”的搜索綜合轉(zhuǎn)載量就超過80萬次。如此巨大的播放量使得相關品牌獲得了極高的曝光率。

　　網(wǎng)劇品牌秀接受度高

　　網(wǎng)劇故事性強，符合青年人的口味，讓網(wǎng)友們喜聞樂見。在故事情境中，受眾易于接受品牌標識和理念，實現(xiàn)“潤物細無聲”的傳播效果，進而反映到產(chǎn)品銷售上來?？祹煾灯放茀⑴c投資的網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》是個辦公室喜劇，把康師傅綠茶和劇情完美融合在一起，比如劇中的經(jīng)理向小喬表白“你身上有一種健康陽光、清新涼爽的感覺”，小喬聽了誤以為經(jīng)理想喝康師傅綠茶而跑去買。觀眾開心一笑的同時，還對康師傅綠茶留下良好印象，很多觀眾在發(fā)表評論時寫道“Office《嘻哈四重奏》不知道讓我多喝了多少瓶康師傅綠茶”。網(wǎng)劇播出期間，康師傅綠茶銷量一度上揚10%。

　　網(wǎng)劇品牌秀推廣成本低

　　與傳統(tǒng)電視劇不同，當前網(wǎng)劇一般為“三無”劇，無大投資、無大牌明星、無大導演，成本相對較低，一般在百萬級別，品牌企業(yè)均可輕松參與投資。而且網(wǎng)劇風格和劇情安排可根據(jù)品牌傳播的需要自由調(diào)整，保證植入的品牌能得到最大的曝光率和最有效的表達方式，相對于傳統(tǒng)影視及綜藝類節(jié)目對品牌的宣傳效果，網(wǎng)劇的投入產(chǎn)出比更高。

　　網(wǎng)劇品牌秀親和力高

　　網(wǎng)劇可以在生動活潑的劇情中讓諸多品牌表現(xiàn)出活力、時尚、易于接近的一面，以贏得網(wǎng)民的喜愛。英特爾公司突破了一直以來理性嚴謹?shù)男蜗?，與愛情公寓網(wǎng)站聯(lián)合拍攝了網(wǎng)絡愛情輕喜劇《愛情公寓》，目的是通過該網(wǎng)劇來貼近普通消費者，把技術(shù)用平實、生動的形式傳遞出去。網(wǎng)劇圍繞酷睿i7電腦設計了大量生活化的臺詞，比如“面對不同的對象你會怎么辦？以智變，應萬變！速度！速度還是速度！”“我在電腦上同時開了50多個網(wǎng)頁和3個MM視頻聊天，一邊看世界杯，并且還開了電影、音樂、魔獸世界、斗地主……這電腦也太快了吧？”用詼諧幽默的形式來展現(xiàn)酷睿i7電腦，使觀眾們對于品牌的印象不再是冷冰冰的技術(shù)產(chǎn)品，而是活力、時尚、富有親切感的生活助手。

　　網(wǎng)劇品牌秀的四大規(guī)則

　　為了在網(wǎng)劇中成功地秀出品牌，企業(yè)應遵循四大規(guī)則。

　　一、網(wǎng)劇與品牌相契合

　　企業(yè)投資網(wǎng)劇的目的是為了宣揚品牌，因而網(wǎng)劇的風格、理念都必須與品牌相契合，而不能僅注重網(wǎng)劇的人氣。比如情色或血腥暴力的網(wǎng)劇，雖然可能會有很高的人氣，但會給品牌帶來極大的負面影響。貴人鳥的品牌理念是“運動快樂”，并提出口號“比快樂、誰怕誰”，它所投資的運動題材爆笑青春網(wǎng)劇《天生運動狂》，從年輕人的工作、生活、運動等方面來表現(xiàn)運動的快樂本質(zhì)，對貴人鳥的品牌內(nèi)涵進行全面而直觀的闡述，實現(xiàn)了網(wǎng)劇和品牌較高的契合度，并將貴人鳥品牌所體現(xiàn)的價值觀和生活態(tài)度傳遞給廣大年輕群體。許多網(wǎng)友表示“運動快樂”理念改變了他們對工作和生活的態(tài)度，也讓他們記住了貴人鳥。

　　二、感性重于理性

　　企業(yè)拍攝網(wǎng)劇是有商業(yè)目的的，但不能過于商業(yè)化。如果在網(wǎng)劇中過于突出商品，或是使用赤裸裸的廣告語言，甚至大量使用商品的定格鏡頭和大特寫，就會破壞觀看網(wǎng)劇的愉悅感和流暢性，使網(wǎng)劇淪為加長版廣告。畢竟，觀眾是抱著輕松娛樂的心理來觀看網(wǎng)劇的，說教灌輸式的商品表現(xiàn)方式易導致反感。因此，網(wǎng)劇在品牌宣傳方面，應該與硬廣告保持距離，注重以情感人，通過一個個溫馨感人的故事來為品牌增添感情色彩?？祹煾翟凇段闹刈唷分行麄鞯氖蔷G茶產(chǎn)品，在傳播立意上，對廣告訴求點進行升華，并非逐一介紹產(chǎn)品的甘醇、滋潤、健康三大功效以及健康、時尚、活力的品牌特性，而是提出了快樂營銷理念，網(wǎng)劇采用“無厘頭”喜劇形式讓網(wǎng)友們從整體上感受到康師傅綠茶給自己帶來的“快樂”，其品牌美譽度、偏好度顯著上升。

　　三、符合年輕人的口味

　　網(wǎng)劇的觀眾絕大多數(shù)都是年輕人，因此網(wǎng)劇的劇情、對白、演員選擇、宣傳理念等方面都要適合年輕人的口味。比如網(wǎng)劇《愛情公寓》之所以能不懼世界杯的影響而熱播，是因為這個劇正好符合年輕人的口味，既有帥哥靚女演繹的爆笑偶像題材，又有輕松夸張的搞笑風格，還有劇中主角合租方式的熱議話題，對年輕人構(gòu)成擋不住的誘惑。一名“80后”網(wǎng)友表示：“雖然《愛情公寓》這部網(wǎng)劇只有五集，每集的時間也不長，但是其中的搞笑幽默話語還是挺吸引我們的，真的很久沒有看過這么能對內(nèi)心有沖擊力和反映我們這代人心聲的劇作了，所以我們會持續(xù)關注的，還會給更多的朋友分享。”

　　四、立體化傳播

　　為加強品牌傳播力度，網(wǎng)劇應與廣告、促銷、公關等形式配合起來，形成線上線下的立體化傳播效果。比如英特爾公司除了推出網(wǎng)劇《愛情公寓》外，還接著在上海，無錫，成都，廣州的英特爾至尊地帶銷售店推出《愛情公寓》演出藝人的店面簽售活動，并且通過愛情公寓網(wǎng)站等社交媒體和淘寶商城的英特爾至尊正品街等平臺與用戶展開互動和促銷活動。這一系列線上線下的立體化傳播措施目的在于讓消費者以輕松的方式真正體會到技術(shù)給生活帶來的裨益，并由此掀起新酷睿電腦的銷售熱潮。