今年意大利制鞋業(yè)復(fù)蘇，面對(duì)來(lái)自亞洲制鞋業(yè)的沖擊，究竟意大利制鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力何在？

　　今年的意大利制鞋業(yè)已經(jīng)從過(guò)去幾年的衰退中恢復(fù)過(guò)來(lái)，不僅 在產(chǎn)量和價(jià)值上保持了比過(guò)去更高的水平，整體來(lái)講意大利鞋業(yè)出口單價(jià)比過(guò)去增長(zhǎng)幅度較大。在世界制鞋業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，意大利這個(gè)制鞋王國(guó)的地位究竟能否保?。慷獯罄菩瑯I(yè)又如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持其競(jìng)爭(zhēng)力呢？我們走訪了多位相關(guān)人士，他們逐一給我們道出了其中的秘密：

　　盡管近十年亞洲，尤具是中國(guó)大陸制鞋業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)歐美一些中小型及一些生產(chǎn)低價(jià)位鞋子的廠商造成了巨大的沖擊，不過(guò)對(duì)意大利大部分生產(chǎn)中高檔鞋的廠商來(lái)講則影響不大。因?yàn)樗麄兊母?jìng)爭(zhēng)不是在同一個(gè)定位上。意大利中高檔鞋子的出廠價(jià)在 100-300歐元為主，而中國(guó)出口的鞋子普遍在20歐元以下，價(jià)值差異在 8-15倍，價(jià)值有如此巨大的差異表現(xiàn)出來(lái)在市場(chǎng)銷售對(duì)象上也有所不同，亞洲中低價(jià)位的產(chǎn)品主要以大眾化產(chǎn)品（潮流性產(chǎn)品）滿足廣大的消費(fèi)群體。這一群人講求的要么就是潮流、花俏、個(gè)性，要么就是實(shí)惠、耐穿、經(jīng)濟(jì)。而意大利中高價(jià)位的產(chǎn)品主要針對(duì)歐美、中東及日韓等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)高收入人士，這些人講求時(shí)尚、品位、質(zhì)感，對(duì)品牌所帶出的感覺有強(qiáng)烈的認(rèn)同，所以消費(fèi)價(jià)格對(duì)這一群人而言不會(huì)造成很大障礙。就像一個(gè)L.V手袋賣1000歐元與1200歐元對(duì)比，銷量并不會(huì)有多大影響，這群消費(fèi)者不在乎價(jià)格而在乎感覺，所以意大利的制鞋業(yè)針對(duì)全球的中高消費(fèi)市場(chǎng)，利用先進(jìn)的制造技術(shù)與變化無(wú)窮的時(shí)尚創(chuàng)意造就了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　針對(duì)這一個(gè)定位，其實(shí)這是一個(gè)數(shù)量不算很大的市場(chǎng)，要求的是個(gè)性與差異化，而這恰是意大利制鞋業(yè)的優(yōu)勢(shì)。意大利制鞋業(yè)絕大部分是中小型企業(yè)，人數(shù)在 30 -100人為主，可以達(dá)到非常高的靈活性，無(wú)論是訂單的數(shù)量及特殊的制作要求均可以滿足客戶的需要，相反在亞洲大部分外銷型企業(yè)相對(duì)規(guī)模比較大，在滿足顧客的靈活性上會(huì)比較薄弱。

　　反應(yīng)速度：中小型企業(yè)另外的一個(gè)特點(diǎn)就是反應(yīng)速度快，其實(shí)早幾年意大利制鞋業(yè)的衰退與其說(shuō)是受到亞洲低價(jià)位產(chǎn)品的沖擊，不如說(shuō)是同在歐美地區(qū)企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫^(guò)去幾年正是全世界制鞋業(yè)一個(gè)大轉(zhuǎn)型，在意大利本土有許多成立多年的企業(yè)盡管品質(zhì)非常好，但在滿足客戶新的需求能力上卻有所不足。多年來(lái)都生產(chǎn)類似的東西而缺少創(chuàng)新意識(shí)，逐漸失去消費(fèi)者而被市場(chǎng)淘汰（不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速轉(zhuǎn)變?nèi)狈Ω?jìng)爭(zhēng)力而被淘汰），而現(xiàn)今留存下來(lái)的制鞋業(yè)巳具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)高速的反應(yīng)速度不斷地推出新產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求而贏得更廣泛的市場(chǎng)。