從鞋業(yè)制造角度來看，擺脫不切實(shí)際不注重綠色環(huán)保的黑色魔咒已勢在例行。尤其是在“十二五”綠色發(fā)展規(guī)劃的號角影響下，國內(nèi)鞋企徒然已紛紛加以踐行此環(huán)保饕餮盛宴，投入到綠色經(jīng)濟(jì)探索建設(shè)中。在加強(qiáng)鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更是把綠色經(jīng)濟(jì)建設(shè)擺在了最首要的位置，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鞋品牌經(jīng)濟(jì)與綠色經(jīng)濟(jì)雙贏互進(jìn)的目標(biāo)。

    插上轉(zhuǎn)型翅膀鞋企變“綠”激起千層浪

    “在工業(yè)革命時期，中國在沉睡，在信息革命時期，中國剛剛醒來，而在如今，中國將要全心投入一場‘綠色經(jīng)濟(jì)軌道建設(shè)’”。顯而易見，“綠色經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了鞋業(yè)市場發(fā)展的新趨勢。特別是隨著前年哥本哈根世界氣候大會的召開，“綠色經(jīng)濟(jì)”更是得到了越來越多鞋業(yè)人士的認(rèn)可，甚是頗受國內(nèi)鞋類消費(fèi)群體的鼎力支持。

    但是，就目前整個鞋類市場而言，我國國內(nèi)鞋業(yè)的發(fā)展模式還亟待進(jìn)入全新的轉(zhuǎn)型升級階段，因?yàn)橹挥修D(zhuǎn)型升級了，才能更好地促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。尤其是在當(dāng)下鞋業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重的市場環(huán)境下，能夠研發(fā)出新型的綠色鞋業(yè)發(fā)展模式無疑成了最具市場號召力的試金石。轉(zhuǎn)型步入綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是種與時俱進(jìn)的市場主流風(fēng)尚，它日趨帶動新的鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，激發(fā)出鞋業(yè)品牌向科技高端品牌靠攏的潛在力量。

    “綠色經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是環(huán)保。”行業(yè)專家解釋到，目前大部分鞋企在響應(yīng)綠色環(huán)保鞋產(chǎn)品方面做得相對較為突出，開發(fā)新的能源應(yīng)用無可厚非成為了鞋企最著重的選擇。然而對于那些污染較高的鞋企來說，轉(zhuǎn)型運(yùn)作方式更是勢在必行。此時它們均可側(cè)重借用其他環(huán)保型品牌鞋企的發(fā)展策略，加以探索出更多符合綠色環(huán)保的生產(chǎn)及營銷模式，這樣才能跟得上時代綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。尤其是在生產(chǎn)污染方面，鞋企力需進(jìn)一步完善工藝，使得生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污水得到最妥善的處理，這才是更需要特別注重的問題。對此，專家建議，鞋企可采用空氣除塵，特別是采取煙塵脫硫與污水處理等措施來清除廢氣污染物。雖然這不是最根本的解決途徑，但是在某種程度上卻也堅(jiān)定了鞋企轉(zhuǎn)道綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心。

    鎖定“科技創(chuàng)新”開啟鞋企綠色通道

    眾所周知，綠色發(fā)展是“十二五”規(guī)劃的主旋律，而作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)又該如何在探索低碳環(huán)保發(fā)展的同時，盡快開啟綠色品牌經(jīng)濟(jì)的新引擎，完成綠色經(jīng)濟(jì)化的時代進(jìn)程。最直接最有效的途徑只有一個，就是科技創(chuàng)新，它勢必或成為鞋企邁向綠色經(jīng)濟(jì)的重要突破點(diǎn)。

    據(jù)悉，在當(dāng)下綠色經(jīng)濟(jì)理念的號召下，國內(nèi)眾多鞋企已欣然啟動了環(huán)保發(fā)展戰(zhàn)略，用“綠色+科技”的理念來改變鞋企經(jīng)營的運(yùn)作方式，并取得了顯著的成效。比如貴人鳥的“樂嗬鞋”就是個典型的案例，它采用了無污染的最新含橡膠粉EVA原料3D材質(zhì)，生產(chǎn)上推行較為低碳的制鞋科技工藝，這不僅提高了整個制鞋效率與材料利用率，而且還初步實(shí)現(xiàn)了品牌科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保生產(chǎn)共贏的理念，在某種程度上推進(jìn)整個“貴人鳥”綠色鞋業(yè)鏈的進(jìn)程。其中不可否認(rèn)，科技創(chuàng)新儼然是助推貴人鳥綠色經(jīng)濟(jì)初步發(fā)展的有力保障，更是構(gòu)建該品牌鞋企走向綠色高端化時代不可缺少的重要組成部分。當(dāng)然，除了品牌科技上的創(chuàng)新，銷售環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新也是不可忽略的，綠色營銷與低碳營銷，也是激勵該品牌鞋企打造綠色經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈的指南針。

    顯然，鞋企如果要在這綠色經(jīng)濟(jì)大潮中脫穎而出，“綠色+科技”的品牌發(fā)展策略無疑是最有效的制勝法寶，它凸顯了鞋業(yè)品牌對時代環(huán)保科技的創(chuàng)新探索，闡釋了中國鞋業(yè)“綠色經(jīng)濟(jì)化”的可持續(xù)發(fā)展性，也從理念層面佐證了中國鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的必勝周旋點(diǎn)。與其同時，我們也亟待著中國鞋業(yè)發(fā)力加大科技創(chuàng)新的步伐，鼎力開啟“中國綠色智造”的國際鞋業(yè)新通。