由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的唯一面向中國(guó)自主服裝品牌的大型表彰活動(dòng)——中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大獎(jiǎng)”），今年第7次揭開(kāi)了她神秘的面紗。3月28日晚，“杰克·第七屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在人們的翹首期盼中于北京世紀(jì)劇院如期而至，13項(xiàng)大獎(jiǎng)各歸其主，完美收官。頒獎(jiǎng)典禮以國(guó)家高度、國(guó)家水平、國(guó)家榮譽(yù)為中心訴求，歷時(shí)超過(guò)2小時(shí)的大典，為人們帶來(lái)全新的視覺(jué)盛宴，打造了一座時(shí)尚、恢弘的中國(guó)式榮譽(yù)殿堂。

    精為基礎(chǔ)

    中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)至今歷時(shí)七載，評(píng)審的客觀與公平、公正、公開(kāi)一直是“大獎(jiǎng)”引以為豪的評(píng)審要?jiǎng)t，因此贏得了業(yè)內(nèi)外良好的口碑。在堅(jiān)持市場(chǎng)檢驗(yàn)的原則下，中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)從來(lái)都沒(méi)有停止探索最為科學(xué)的評(píng)審方式的腳步，本屆“大獎(jiǎng)”在評(píng)審方面仍舊不遺余力。

    市場(chǎng)的表現(xiàn)和消費(fèi)者的認(rèn)可是決定一個(gè)品牌生存的兩大因素，所以組委會(huì)在與評(píng)審監(jiān)督機(jī)構(gòu)普華永道多次商議后，將產(chǎn)生提名品牌候選名單的途徑在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和增添。

    改進(jìn)，是指將原有的全國(guó)百家億元商場(chǎng)負(fù)責(zé)人參與的商業(yè)調(diào)查改為“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”，即統(tǒng)計(jì)每個(gè)商場(chǎng)中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個(gè)服裝品牌在全國(guó)商場(chǎng)的覆蓋率情況。這一轉(zhuǎn)變，直接將品牌現(xiàn)有市場(chǎng)情況完全展現(xiàn)出來(lái)，也標(biāo)志著商業(yè)調(diào)查環(huán)節(jié)達(dá)到百分百的客觀。本屆“大獎(jiǎng)”共選取了15個(gè)省市中，10條重要商業(yè)街及100余家重點(diǎn)億元商場(chǎng)，作為此次的商業(yè)覆蓋率調(diào)查名單。

    新增，是指增添“消費(fèi)者行為分析”，消費(fèi)者是品牌評(píng)價(jià)最公正的仲裁者，只有贏得消費(fèi)者贊譽(yù)的品牌才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查，主辦方不僅收集到了來(lái)自全國(guó)各區(qū)域消費(fèi)者反饋的聲音，為提名評(píng)審提供有力的論據(jù)，同時(shí)一批在各個(gè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)異的品牌也客觀地進(jìn)入了“大獎(jiǎng)”的視線(xiàn)。本屆“大獎(jiǎng)”共走訪(fǎng)了10個(gè)具有代表性的城市，共收回1000份有效的調(diào)查問(wèn)卷。

    這兩個(gè)極具市場(chǎng)說(shuō)服力的指標(biāo)與“行業(yè)專(zhuān)家調(diào)查”將形成提名程序中的三個(gè)基礎(chǔ)名單，之后這三份基礎(chǔ)名單通過(guò)普華永道的有序排列，最終形成初評(píng)提名品牌候選名單。本屆“大獎(jiǎng)”的候選名單有來(lái)自商業(yè)的一手資料，有來(lái)自消費(fèi)者的直白心聲，有來(lái)自行業(yè)專(zhuān)家的提名推薦，三足鼎立的評(píng)審體系，更加穩(wěn)固了中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)的市場(chǎng)檢驗(yàn)原則。

    進(jìn)為凝聚

    中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)產(chǎn)生的目的是通過(guò)對(duì)優(yōu)秀中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒的作用。無(wú)疑，服裝品牌是中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)的核心。

    2004年至今，中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)共有獲大獎(jiǎng)品牌38個(gè)，獲提名獎(jiǎng)品牌79個(gè)，參與活動(dòng)品牌265個(gè)，在不經(jīng)意中匯聚了一批中國(guó)服裝品牌的精銳隊(duì)伍。回顧歷屆獲獎(jiǎng)品牌，在得到這個(gè)服裝界最高榮譽(yù)的肯定后，在保持其品牌特有的號(hào)召力之外，紛紛在市場(chǎng)和商場(chǎng)中展現(xiàn)出更為卓越的表現(xiàn)。

    “希努爾”曾榮獲第二屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)“潛力大獎(jiǎng)”，在近來(lái)的幾年，希努爾男裝不但發(fā)展為國(guó)內(nèi)著名西服品牌，并開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)獨(dú)特的售后服務(wù)風(fēng)格，同時(shí)于2010年成功掛牌上市。“白領(lǐng)”曾榮獲第一屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)“風(fēng)格大獎(jiǎng)”，第三屆“營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”以及第四屆“創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，從白領(lǐng)品牌獲得的歷屆獎(jiǎng)項(xiàng)不難看出，“白領(lǐng)”經(jīng)過(guò)短短幾年的時(shí)間，已經(jīng)華麗成為中國(guó)高級(jí)成衣的領(lǐng)軍品牌。像“希努爾”、“白領(lǐng)”這樣已經(jīng)成為中國(guó)服裝行業(yè)榜樣品牌的“大獎(jiǎng)品牌”，更是不勝枚舉?？少F的是，在他們成功的同時(shí)依舊關(guān)心著業(yè)界品牌工作的進(jìn)程，并一直對(duì)“大獎(jiǎng)”報(bào)以高度的熱忱。他們的真摯也給了“大獎(jiǎng)”更大的動(dòng)力，所以本屆頒獎(jiǎng)典禮從細(xì)節(jié)出發(fā)，精心設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備了系列環(huán)節(jié)，讓品牌感受到“大獎(jiǎng)品牌”特有的尊貴感，希望可以此加深與“大獎(jiǎng)”共進(jìn)共促關(guān)系，共同監(jiān)督“大獎(jiǎng)”的發(fā)展，共同分享“大獎(jiǎng)”的喜悅。

    廣為傳播

    中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)一直被譽(yù)為中國(guó)服裝界的“奧斯卡”，它不但是一個(gè)表彰中國(guó)自主服裝品牌的大型活動(dòng)，同時(shí)還為社會(huì)大眾帶來(lái)一手的品牌、時(shí)尚及服裝財(cái)經(jīng)等資訊。第七屆“大獎(jiǎng)”以電視、紙媒等組合的立體傳播方式，讓全中國(guó)的觀眾共同關(guān)注中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)。

    本屆“大獎(jiǎng)”攜手旅游衛(wèi)視重返熒幕，以近80分鐘的晚間黃金時(shí)間，為億萬(wàn)電視觀眾再現(xiàn)本屆“大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮的饕餮盛宴，將中國(guó)服裝品牌的榜樣以及榜樣帶來(lái)的全新時(shí)尚潮流呈現(xiàn)公眾眼前。本屆“大獎(jiǎng)”與國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性并號(hào)稱(chēng)“時(shí)裝圣經(jīng)”的時(shí)尚類(lèi)雜志，及傳播范圍最廣并號(hào)稱(chēng)“中國(guó)精英讀品”的時(shí)尚報(bào)刊合作，以時(shí)裝大片的呈現(xiàn)方式體現(xiàn)本屆“大獎(jiǎng)”主形象與本屆九個(gè)獲大獎(jiǎng)品牌的集體形象，時(shí)尚、絢麗、引人入勝的畫(huà)面在為讀者帶來(lái)頂級(jí)潮流資訊的同時(shí)，更讓讀者對(duì)本屆獲獎(jiǎng)品牌的集體形象更為了解、更為印象深刻。