內(nèi)銷市場的支撐作用突出，消費格局悄然生變。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2010年，全國社會消費品零售總額154554億元，同比增長18.4%，扣除價格因素，實際增長14.8%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額5177億元，同比增長24.8%，增幅較2009年同期提高4個百分點。服裝消費增速全年呈現(xiàn)波浪式增長，始終明顯高于全國消費品零售總額增速。

    在內(nèi)需市場的強大支撐下，行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值增長持續(xù)加速。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年1-11月規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值8331.86億元，同比增加29.90%，比去年同期提高8.38個百分點，比本年1-2月提高5.78個百分點，完全恢復(fù)到金融危機前的水平。內(nèi)銷產(chǎn)值比重達到71.36%，比去年同期提高3.03百分點。

    根據(jù)中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2010年1-12月，全國重點大型零售商業(yè)服裝銷售金額、數(shù)量和平均價格分別同比增長了21.58%、10.15%和10.38%。而12月單月服裝銷售金額和數(shù)量同比增幅為17.51%和9.5%，平均銷售價格同比增長了7.32%。

    從代表大城市主流消費的大商場消費數(shù)據(jù)來看，大城市消費增長平穩(wěn)，消費數(shù)量增幅不高。這個趨勢從2008年下半年就出現(xiàn)端倪，大都市消費日趨成熟飽和，面臨消費結(jié)構(gòu)升級，數(shù)量增幅保持平穩(wěn)低調(diào)。大商場消費增幅與社會服裝消費增幅比照來看，可以看出社會服裝零售增長更具活力，而活力的源泉就是二、三線中小城市服裝消費的崛起。我國的品牌服裝還處于發(fā)展初期，未來前景廣闊。相比一線城市消費日趨平穩(wěn)，二、三線中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)合部以及農(nóng)村等市場未來發(fā)展增速會更快，而且這些市場的行業(yè)集中度較低，這就為服裝自主品牌和處于渠道擴張時期的品牌企業(yè)提供了較大市場空間。

    服裝產(chǎn)品市場價格指數(shù)從2006年短暫回歸100以后，始終徘徊于100以下。2010年以來，棉花價格一路飆升，328棉價9月份暴漲直至11月份達到近32000元/噸歷史最高點，年底棉價盡管在國家政策管控下得到一定控制，但仍保持著28000元/噸以上的高位。同時毛、化纖、羽絨、皮革、絲綢類等服裝產(chǎn)品原材料價格也有明顯上漲；由于用工緊缺，勞動力價格也出現(xiàn)季節(jié)性激增，普遍上漲20%左右，長期看，勞動力價格呈現(xiàn)剛性增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2010年1-12月份衣著類產(chǎn)品出廠價格指數(shù)同比上漲了2.0%，12月單月衣著類產(chǎn)品出廠價格指數(shù)同比上漲了3.3%。2010年四季度服裝價格受到原料成本上漲等因素影響，絕大部分有較強市場議價能力的品牌實現(xiàn)了5-10%的提價。冬裝的借勢漲價既可以緩解2011年春夏服裝的成本壓力，也可以為服裝價格的成功上位做鋪墊，服裝價格有望達到新平衡。“十一五”期間服裝內(nèi)銷有效供給提升，不斷出現(xiàn)新市場增長點。“十一五”期間，我國服裝內(nèi)銷金額從2005年的6826億元上升到2010年超過14000億元，累計增長了一倍。而服裝產(chǎn)量并未激增，全行業(yè)內(nèi)銷實際庫存能夠維持在20%左右，有效供給大幅提升。該現(xiàn)象得益于“品牌”與“科技”兩大支撐，特別是品牌化發(fā)展和集約化趨勢對極大地提高了產(chǎn)業(yè)資源的利用效率。

    另外，我國服裝市場可謂新增長點層出不窮，2005年左右，休閑裝發(fā)展鼎盛，休閑大牌涌出。

2005年以后，市場開始細分，一線市場日益成熟，到2010年，一線市場發(fā)展穩(wěn)定，出現(xiàn)消費向更高領(lǐng)域升級跡象，奢侈品市場應(yīng)運而生、高級定制不溫不火。二、三線市場從2008年開始加速發(fā)展，到2010年已經(jīng)成為支撐內(nèi)需增長的最重要力量。除了市場細分，運動裝、戶外裝、定制服裝等等產(chǎn)品細分領(lǐng)域也快速跟進。為“十二五”我國內(nèi)銷市場大發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。