在政府一連串?dāng)U大內(nèi)需市場(chǎng)、穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的政策刺激下，諸多外銷(xiāo)型企業(yè)均轉(zhuǎn)身國(guó)內(nèi)，開(kāi)發(fā)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)亦在其中。隨著鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)的熱情高漲，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)也即將進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在此發(fā)展趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外制鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)亟需一個(gè)專(zhuān)業(yè)的商貿(mào)平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行貿(mào)易采購(gòu)、交流信息，進(jìn)而拓展渠道、提升自己的品牌價(jià)值。2011年4月28日，也就是廣交會(huì)的前一天，第十三屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展·鞋機(jī)展·鞋材展（簡(jiǎn)稱(chēng)：2011春季東莞鞋展）將拉開(kāi)帷幕。據(jù)了解，為期三天的展會(huì)，除了展示新產(chǎn)品、新設(shè)備，主辦方還將針對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇組織各種活動(dòng)。港澳臺(tái)、廣東、福建、浙江等地的成品鞋企業(yè)將推出最新中高檔時(shí)尚鞋款，海外展商亦希望借著東莞鞋展，與本土鞋品牌和渠道商進(jìn)行充分溝通，以搶先布局中國(guó)龐大的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

    “我們的目標(biāo)是致力于將東莞鞋展打造成一個(gè)集商貿(mào)采購(gòu)、建立品牌、開(kāi)拓渠道、引領(lǐng)潮流的最佳平臺(tái)，幫助鞋企搭上經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的快車(chē)，駛向下一個(gè)暖春。”展會(huì)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。為滿(mǎn)足這一需求，也為幫助業(yè)界更確實(shí)地掌握潮流信息、最新產(chǎn)品技術(shù)、零售及品牌管理等方面的內(nèi)容，展會(huì)同期精心籌備了四大活動(dòng)——“履之泉”展品展示、“OEM廠(chǎng)家轉(zhuǎn)營(yíng)零售攻略”、“全球潮流趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”及“時(shí)尚表演”。這些活動(dòng)將圍繞“品牌、渠道、時(shí)尚”這一主題，精彩演繹“促品牌提升，助渠道開(kāi)拓”的主旋律。

    “履之泉”產(chǎn)品展示鞋企尋找新商機(jī)

    香港明星陳法拉代言的“履之泉”計(jì)劃，由香港貿(mào)易發(fā)展局與香港鞋業(yè)總會(huì)聯(lián)手舉辦，于2010年5月推出。該計(jì)劃力圖加強(qiáng)香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠(chǎng)家的互動(dòng)合作，讓設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)將創(chuàng)新概念投產(chǎn)，并通過(guò)參與各地大型時(shí)裝展覽，打入市場(chǎng)。不久前，“履之泉”計(jì)劃促成的新鞋款在“香港國(guó)際時(shí)尚薈萃”中展出，深受業(yè)界好評(píng)。

    作為在內(nèi)地的首次亮相，“履之泉”計(jì)劃展示活動(dòng)將于4月份登陸東莞鞋展，展示香港設(shè)計(jì)師的最新設(shè)計(jì)鞋款。這些鞋款樣板由香港資深鞋廠(chǎng)制作，不僅展示了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念，亦兼顧實(shí)用性及商業(yè)性，極具投資潛力。屆時(shí)，買(mǎi)家可在現(xiàn)場(chǎng)與相關(guān)設(shè)計(jì)師及制鞋廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人交流，尋找開(kāi)拓原創(chuàng)品牌的新商機(jī)。

    OEM廠(chǎng)家轉(zhuǎn)營(yíng)零售攻略

    轉(zhuǎn)營(yíng)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)找出路

    近年來(lái)，越來(lái)越多代工企業(yè)（OEM）有意開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、轉(zhuǎn)營(yíng)零售業(yè)，卻遇到不少困難。成功零售品牌的案例可否直接復(fù)制？有了想法應(yīng)該如何著手啟動(dòng)業(yè)務(wù)？轉(zhuǎn)營(yíng)內(nèi)銷(xiāo)、發(fā)展零售業(yè)務(wù)要具備哪些條件？……都是那些有意推出自己品牌、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的代工企業(yè)必須面對(duì)卻仍在尋找答案的難題。

    為此，主辦方特別邀請(qǐng)到資深品牌及零售顧問(wèn)吳偉鴻，舉辦“OEM廠(chǎng)家轉(zhuǎn)營(yíng)零售攻略”專(zhuān)題研討會(huì)。吳偉鴻服務(wù)于國(guó)內(nèi)外服裝、運(yùn)動(dòng)休閑及鞋類(lèi)零售品牌超過(guò)十五年，在展會(huì)上，他將與業(yè)界分享轉(zhuǎn)營(yíng)零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。

    同時(shí)，為讓廠(chǎng)家掌握零售店鋪的設(shè)計(jì)及貨品的有效擺設(shè)，主辦方還準(zhǔn)備了“鞋·酷”摩登鞋店設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)專(zhuān)家在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建一間示范鞋店，解釋如何從店鋪裝修、燈光及擺設(shè)等多方面的配合來(lái)吸引客戶(hù)的目光。