只有自主的才是自己的，如何通過品牌營銷提升品牌文化內涵，成為擺在全國各專業(yè)市場面前最直接的問題。自主品牌的份額和分量是衡量一個專業(yè)市場是否有可持續(xù)發(fā)展能力的關鍵因素之一。

　　浙江 海寧中國皮革城

　　●政府扶持創(chuàng)造時尚名品
　　
　　作為中國皮革時尚產(chǎn)業(yè)的領軍者，從“皮衣時尚潮起海寧”到“我看世界風尚看我”，時尚已經(jīng)成為發(fā)展之綱。鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌,以質量優(yōu)勢提高產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,以產(chǎn)品優(yōu)勢開拓市場優(yōu)勢,是海寧發(fā)展皮革工業(yè)長期堅持的宗旨。
　　
　　海寧市委市政府積極鼓勵企業(yè)實施品牌化發(fā)展并對創(chuàng)立名牌的企業(yè)進行獎勵，皮革城管委會也采取有力措施重點扶持。在政府引導和激勵下,品牌意識不斷增強,爭創(chuàng)名牌積極性越來越高,皮草企業(yè)紛紛邀請國內外時裝設計師加盟,競相創(chuàng)建各類皮裝、皮草設計工作室,不僅積極參與國內各類服裝、服飾博覽會,還主動走出國門,關注巴黎、米蘭、倫敦的時尚發(fā)布,到日本、韓國、意大利等國考察,搭準市場脈搏,與國際大品牌、名牌服裝公司合作生產(chǎn)。
　　
　　現(xiàn)在有1000多名設計師聚集在海寧。同時，清華大學美術學院和中國美術學院都在這里建立了試驗基地，皮革裘皮服裝與藝術院校的合作，讓企業(yè)看到了更廣闊的空間。皮革裘皮產(chǎn)品的轉型就是以品質提升帶動附加值提升，海寧皮裝從低到高，從外銷到品牌，從ODM到OEM，產(chǎn)品中有了設計的含量，就是一種成功。可以說，現(xiàn)在海寧皮裝已經(jīng)在賣設計了。
　　
　　到目前為止，已有蒙努、雪豹兩個品牌成為中國名牌，白領氏成為中國馳名商標，同時誕生了一大批浙江省名牌。積極培育品牌的同時，也引進了諸多知名品牌，并造就了自身的品牌效應。

　　江蘇 常熟天虹服裝城

　　●四道合一培育自主品牌
　　
　　自主品牌是衡量一個市場能否可持續(xù)發(fā)展，并且有著蓬勃的生命力和競爭力的重要抓手。常熟天虹服裝城在扶持和培育自主品牌方面，總結起來是四道合一，即天道、地道、人道、王道。
　　天道：加強商戶軟實力的建設
　　
　　天虹服裝城有著優(yōu)質的服務和管理，依托常熟服裝城核心商圈，輔助于鼎盛人氣，注重市場商戶實力的群體提升。開業(yè)伊始，天虹服裝城就定位為品牌時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，將天虹服裝城作為培育杰出商戶的搖籃，不遺余力的提升商戶競爭的軟實力。
　　
　　天虹服裝城一直鼓勵商戶擁有自主品牌，通過天虹服裝城的大平臺，在網(wǎng)絡、媒體、電子商務方面給予大力扶持。天虹服裝城擁有五位一體的立體宣傳模式：天虹網(wǎng)站、短信平臺、聯(lián)盟報刊、電視電臺、戶外看板。通過春夏秋冬四個季度的服裝博覽周，定期的品牌批發(fā)指南，將天虹服裝城的品牌推廣到長三角。
　　
　　此外，擁有詳細的計劃為自主品牌多做宣傳也是天虹優(yōu)勢之一，如定期制作創(chuàng)自主品牌宣傳資料，普及自主品牌知識，同時分期分批抓好重點對象進行自主品牌注冊培訓和指導，形成一個創(chuàng)自主品牌經(jīng)營的良好氛圍。

　　地道：提供品牌注冊幫助
　　
　　天虹服裝城聯(lián)系了眾多的品牌代理公司，在品牌注冊、品牌建設、品牌推廣方面給予大力的扶持。天虹服裝城提出“走一級批發(fā)路”并制定“管理公約”，投入大量人力和物力在全國各地宣傳推廣，將品牌的產(chǎn)品手冊定期發(fā)送給渠道商，吸引了全國買家上門尋求合作。
　　
　　“為商戶做一件好事、每天發(fā)現(xiàn)一個問題、解決一個問題、協(xié)調一件事”；開展“天虹服裝城服務之星”評比活動；出版《銷售人員培訓手冊》，教授銷售技巧，提高服務質量，幫助商戶贏得更好的商機；爭取各項稅收優(yōu)惠政策，降低商戶經(jīng)營成本；舉辦各項專業(yè)培訓，幫助商戶達到“五點基本標準”，在商鋪形象店二裝修、營業(yè)員培訓方面給予積極指導等。

　　人道：注重品牌渠道建設
　　
　　天虹服裝城擁有一支強大的拓展小組，這支拓展隊伍主要任務之一，就是為天虹的商戶進行品牌的對外拓展。天虹服裝城自2010年開始，就與江蘇80多家服裝市場結成為戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，將天虹服裝城眾多的品牌進行輸出。天虹服裝城率先提出，同品牌、同款式的服裝批發(fā)價格比上海、杭州便宜近20%，此舉既降低兄弟市場商戶的經(jīng)營成本，又為天虹商戶的品牌拓展提供了穩(wěn)定的保障。