從2009年10月開始，英國(guó)觀眾經(jīng)?？梢栽陔娨曅侣劺锟吹揭粋€(gè)中年男人：他頭頂半禿，僅存的頭發(fā)非常蓬亂，眼神迷茫，個(gè)頭兒不高，還總是穿著同一件寬大的白色套頭毛衣出現(xiàn)在新聞鏡頭的后景——簡(jiǎn)而言之，他和任何一個(gè)人們所熟知的電視形象截然不同。有“好事者”統(tǒng)計(jì)，在過去一年里，他出現(xiàn)在100多宗新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中。他們開始“人肉”這個(gè)人，稱他為“主持人的背后靈”或“圍觀帝”。

    網(wǎng)友通過搜索，最終在facebook上找出了的他。

    毫無(wú)疑問，Paul不是什么社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)意義上的成功人士，他沒錢、沒有地位，長(zhǎng)相也并不討喜。在過去四十多年的生活中，因?yàn)槠椒?，他遭到了不少白眼。選擇成為“圍觀帝”，一方面是因?yàn)樗_實(shí)有大把時(shí)間可以用來關(guān)注各類新聞，追著記者的攝像機(jī)跑，或者預(yù)先前往新聞發(fā)生地；其次也是因?yàn)樗虢柽@樣的方式來為像自己一樣的人正名。

    當(dāng)接受記者采訪時(shí)，Paul的表述帶有明顯的氣憤：別人總是對(duì)胖人存在不一樣的看法，Paul的舉動(dòng)就是要讓大家注意到這類人群的存在，希望媒體能夠改變又胖又丑的人有礙觀瞻的“輕俗”想法。事實(shí)上，Paul成功了，漸漸地，大眾開始理解Paul的想法。Paul成了街頭明星，常常有人會(huì)追上去請(qǐng)他與自己合影，有人告訴他很喜歡他的出鏡，也有媒體開始反思，鼓吹平等自由思想的媒體內(nèi)部，是不是真的做到了不以長(zhǎng)相或地位來評(píng)判一個(gè)人。

    由此可見，創(chuàng)造品牌是脫離困境的一個(gè)有效方式。Paul通過在媒體鏡頭中不變的形象在樹立自己的形象，讓人們逐漸開始關(guān)注他，這樣才能有利于他將自己的觀點(diǎn)更好的表達(dá)出來，改變?nèi)藗儗?duì)胖人的不同看法。

    這不失為一種品牌營(yíng)銷手段。

    對(duì)于企業(yè)來講，同樣如此。尤其是中小企業(yè)，面對(duì)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，關(guān)鍵就是要樹立自己的品牌，被大眾所認(rèn)可與接受，這樣才能大幅度帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。那么，品牌如何建立？品牌如何打響？看到上面這些人的案例，應(yīng)該給我們帶來一些思考。

    品牌的重要性

    個(gè)人品牌的重要性可以從下面的小寓言中得到體現(xiàn)：

    公元前3000年，在愛琴海彼岸，一名古希臘農(nóng)場(chǎng)主人，種了一棵蘋果樹。這樹很奇怪，只生兩個(gè)蘋果：一個(gè)長(zhǎng)得紅彤彤的紅蘋果，一個(gè)生得青翠翠的青蘋果。蘋果成熟時(shí)，紅蘋果紅透了，被主人摘走，成為招待貴賓的佳果；而青蘋果依然掛在樹上，青得發(fā)亮，于是主人就在蘋果樹下圍起柵欄，經(jīng)常邀請(qǐng)貴賓觀賞青蘋果的“青”。

    從這則寓言可以看出，中小企業(yè)要想打造強(qiáng)勢(shì)個(gè)人品牌，就要能夠體現(xiàn)自己的特色，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)上贏得青色的通道。

    郜鎮(zhèn)坤認(rèn)為，企業(yè)要開展品牌營(yíng)銷，要從三方面入手：

    1、品牌的塑造

    2、品牌的套現(xiàn)

    3、品牌的維護(hù)