想到這個題目，是看了2月某天《財新網(wǎng)》曹仁超先生的一篇文章。

    文章題目是：2011年看好及看淡的行業(yè)。他認(rèn)為2011年仍可看好的行業(yè)為出售奢侈品而非出售大眾消費品的行業(yè)，是因為新興工業(yè)國的中產(chǎn)階層正在迅速擴(kuò)張，他們需要奢侈品去突出自己。

    曹仁超先生擅于分析中美港及環(huán)球股市以至經(jīng)濟(jì)形勢，文章甚有娛樂性，亦蘊涵一些投資哲學(xué)。只是，在接下來的文章評論中，很多人對這位在香港《信報》撰寫《投資者日記》的專欄作家，慣有的、輕松有趣的筆觸有褒有貶。

    且不說曹先生是否在一些金融問題上的預(yù)測失靈，就中國現(xiàn)有的奢侈品擁有者與消費者的增長速度來看，奢侈品時代的來臨是不可避免的。奢侈品的春天是否是2011？答案只能等到年終見分曉。

    目前中國的奢侈品消費占據(jù)全球市場份額的19%，預(yù)計未來5年內(nèi)我國奢侈品消費市場的潛在客戶將從4000萬人直升至1.6億人。

    慧聰鄧白氏的說辭

    去年，慧聰鄧白氏結(jié)合CHC(中國高端人群的消費行為和媒介數(shù)據(jù)庫），發(fā)布了《2010年中國大陸奢侈品消費研究白皮書》。研究中，他們發(fā)現(xiàn)中國高端人群奢侈品消費呈現(xiàn)以下幾大獨特特征。

    一是，本地消費為主，與另一個奢侈品新興市場——印度，非常不同的是，中國的奢侈品消費者的消費主要在本土完成，在CHC調(diào)查數(shù)據(jù)庫中70%的消費場所分布在中國大陸。

    二是，快速消費品種仍為最大消費市場。中國人的奢侈品消費品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費品上，在每年4.16萬元的奢侈品消費額中，服裝占了一半，平均每人每年花費2.45萬元。同時，中國人在其他奢侈品消費上具備更高的成長力，如手表和珠寶，有很大比例的人群對未來購買的價格預(yù)期較已購價位都有很大幅度的提高。

    三是，品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場的最大因素。在中國影響奢侈品消費的最大因素是品牌，應(yīng)該說在廣大的中國市場，奢侈品消費仍處于一個較為初級的階段，消費者的購買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時也是品牌進(jìn)行廣告的最好時機(jī)。同時，還有一個有趣的現(xiàn)象，中老年高端人群在奢侈品消費方面比年輕人更加沖動，更容易被廣告和促銷所打動，并且喜歡炫耀名牌，認(rèn)為使用其可以提升形象。

    四是，貴族式新消費模式受到追棒。在奢侈品消費的主要人群中相當(dāng)一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨特、新奇和變化，有點熱衷于藝術(shù)和文化。他們平均每個月要去一次健身會所或者做一次SPA，部分高端人群每個季度要參加一次高爾夫或者馬術(shù)活動，因此，相應(yīng)出席各類場合的服裝需求也在增加，約三成高端人群在以上方面的消費支出令人咂舌。

    奢侈品的自信

    李先生，就職于一家希臘皮草公司。

    這是一家高級皮草定制機(jī)構(gòu)，鑒于2010年皮草元素的流行，個性化和獨特性越來越受到高端消費者的注意。擁有獨一無二的定制皮草，無疑將付出高昂的物質(zhì)代價，但相比于精神層面的收獲，價格又何嘗可以取代自我價值的實現(xiàn)呢？

   “我們擁有希臘裔意大利皮草大師，加上很多國外設(shè)計師的作品，和國內(nèi)的一些皮草品牌相比，優(yōu)勢不言而喻。中國的新貴群體數(shù)量眾多，客戶是品牌無需擔(dān)憂的。”

    的確，在很多時候奢侈品就是一個夢想，奢侈品的作用就是幫助中國的新貴實現(xiàn)一部分人生夢想。