羽絨服市場(chǎng)處于飽和，時(shí)尚化已經(jīng)成為大方向的同時(shí)，企業(yè)要想尋找突圍之路，只能創(chuàng)新

　　時(shí)尚做好了就是經(jīng)典，經(jīng)典做好了就是時(shí)尚

　　掘金“千年極寒”

　　自從2003年，國(guó)外戶外專(zhuān)業(yè)羽絨服進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，羽絨服在中國(guó)有了幾年的大好光景。但隨著市場(chǎng)的疲軟，加之2006年暖冬，羽絨服銷(xiāo)售開(kāi)始大幅下降；直到2009年異常的天氣，又給羽絨服行業(yè)帶來(lái)了久違的“暖意”。

　　2009年，一場(chǎng)寒冬讓疲軟了三年之久的羽絨服市場(chǎng)頓生一股暖意。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2009年我國(guó)羽絨服裝產(chǎn)量為2.43億件，同比增長(zhǎng)4.35%。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)羽絨服裝出口4313萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)0.58%，出口額10.43億美元。

　　寒冬是羽絨行業(yè)的“溫暖”季節(jié)。

　　2010年入冬前全球的“千年極寒”論就已預(yù)示著這個(gè)“賣(mài)炭翁”行業(yè)還會(huì)繼續(xù)回暖。剛進(jìn)初冬，市場(chǎng)上羽絨服的銷(xiāo)量及價(jià)格就已經(jīng)證明了行業(yè)的回暖。在各大商場(chǎng)，羽絨服都是熱賣(mài)，而且價(jià)格動(dòng)輒就是上千元。

　　面對(duì)如何“明媚”的冬天，羽絨生產(chǎn)商們開(kāi)始了一股“掘金寒冬”的熱潮。盡管原材料及勞動(dòng)力上漲，但絲毫不會(huì)消減這股熱潮。

　　雅鹿推出了以金朵絨、金料子、金裁剪、金工藝四項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品；艾萊依則以“艾回憶”為主題的女性羽絨服；領(lǐng)軍者波司登在大眾化路線中稍加時(shí)尚的風(fēng)格等都有獨(dú)領(lǐng)新一代的苗頭。

　　短短幾年的時(shí)間，中國(guó)羽絨行業(yè)就如同過(guò)山車(chē)一樣，高低起伏。這一切昭示著這個(gè)行業(yè)是時(shí)候“思變”下未來(lái)該如何引領(lǐng)時(shí)尚與主流。

　　時(shí)尚新思維

　　隨著人們生活水平的不斷提高以及觀念的變化，羽絨服不單是保暖的訴求對(duì)象。消費(fèi)者更注重的是個(gè)性和時(shí)尚，特別是年輕人群，他們追求的是灑脫、舒適、隨意、放松的時(shí)尚個(gè)性。而以往羽絨服大部分主要還是注重保暖，忽略了時(shí)尚元素，這相比其他服裝，在冬天還穿羽絨服有點(diǎn)“土”。

　　為此，在2006年羽絨服市場(chǎng)處于困頓之時(shí)，一些企業(yè)為了尋求突圍之路，開(kāi)始了“羽絨時(shí)尚化”的嘗試。2007年，一向傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)集體走時(shí)尚化路線，這一轉(zhuǎn)變或多或少地激活了這些市場(chǎng)，讓銷(xiāo)量有所增加。

　　在這一時(shí)期，專(zhuān)注時(shí)尚的品牌在市場(chǎng)中快速崛起，市場(chǎng)綜合占有率明顯提升。但是對(duì)于綜合占有率，國(guó)外品牌的入侵不得不引起業(yè)內(nèi)的深深思考。數(shù)據(jù)顯示：2007年、2008年市場(chǎng)綜合占有率排名11-20位的品牌中，外資品牌僅有1個(gè)，2009年則增長(zhǎng)到3個(gè)，前20名品牌中，外資品牌市場(chǎng)綜合占有率所占比重也提高了近3個(gè)百分點(diǎn)。

　　事實(shí)上，國(guó)外品牌最為吸引人的不外乎時(shí)尚和高品質(zhì)。奧地利著名戶外品牌NORTHLAND早在2008年冬就將傳統(tǒng)戶外服裝中無(wú)縫壓膠和防水透氣技術(shù)運(yùn)用到羽絨服上，實(shí)現(xiàn)了整身設(shè)計(jì)沒(méi)有一個(gè)針眼，全部采用壓膠處理，不但滿足了羽絨均勻分布保暖的要求，還完美地解決了針眼帶來(lái)的跑絨煩惱。

　　同時(shí)，近幾年，越來(lái)越多的時(shí)裝品牌在冬季開(kāi)始推出羽絨服產(chǎn)品，雖然款式不多，質(zhì)量也并不一定比專(zhuān)業(yè)品牌的好，但是單件的銷(xiāo)售量都非常高。這些時(shí)裝品牌有ONLY、VERO MODA等。專(zhuān)業(yè)品牌要從中學(xué)到它們?nèi)绾斡舷M(fèi)者的時(shí)尚買(mǎi)點(diǎn)，并逐步超越時(shí)裝品牌。