編者按：“一個(gè)城市擁有品牌的多少是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)城市整體素質(zhì)的體現(xiàn)，這就是城市品牌的作用。”在某一個(gè)關(guān)于品牌發(fā)展的論壇上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)如是說(shuō)。深圳，就是這樣一個(gè)擁有諸多風(fēng)格鮮明的品牌的城市。

　　對(duì)于占據(jù)女裝市場(chǎng)半壁江山的深圳品牌來(lái)說(shuō)，“十一五”的這五年是他們從粗放式的品牌生存期向精細(xì)化管理的品牌提升期過(guò)渡的五年，這是深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈永芳的直觀感覺(jué)，也是每個(gè)深圳品牌在這些年里實(shí)實(shí)在在做的事。

　　深圳很年輕，因?yàn)槟贻p，它曾經(jīng)被人稱為“文化沙漠”。然而，與那些有著悠久歷史的城市相比，深圳有著與其他城市不一樣的城市特質(zhì)，她所呈現(xiàn)的文化氣息經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展也已漸具雛形，那就是深圳所具備的獨(dú)特氣質(zhì)——開拓創(chuàng)新，敢闖敢試，以人為本，海納百川，關(guān)愛(ài)互助，心態(tài)開放，崇尚卓越……在這樣的氣質(zhì)包圍下，深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也百花齊放。

　　沈永芳，1998年開始任深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，十多年來(lái)，她見(jiàn)證了深圳服裝品牌從無(wú)到有，由弱變強(qiáng)的全過(guò)程。

　　十年前，沈永芳為深圳服裝行業(yè)擬定了發(fā)展戰(zhàn)略，定了五年+五年的十年計(jì)劃。

　　“當(dāng)時(shí)是提出深圳服裝要走品牌之路，讓更多的企業(yè)從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，提高品牌附加值。”品牌之路，深圳從十多年前就已經(jīng)開始走了，這條路上行走的有歌力思、瑪絲菲爾、藝之卉、天意、淑女屋……，她們有一個(gè)共同的名字——“深圳女裝”。

　　沈永芳回憶說(shuō)，“十一五”期間，深圳的女裝品牌整體有了很大的提升。“2006年之前，很多企業(yè)從單純的來(lái)樣來(lái)料加工向品牌化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；2006年之后，這些企業(yè)都在做品牌的提升，做文化，做創(chuàng)意，做概念，這是深圳品牌很明顯的一個(gè)特點(diǎn)。”

　　記者電話采訪之前，沈永芳剛?cè)チ艘惶烁枇λ肌?ldquo;他們的設(shè)計(jì)都是二度開發(fā)，首先是面料、花型的開發(fā)，然后才是產(chǎn)品的開發(fā)。產(chǎn)品又分很細(xì)的設(shè)計(jì)，有款型的設(shè)計(jì)，還有配套飾品、鞋包的設(shè)計(jì)。”沈永芳說(shuō)。