從九十年代初開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，杭州女裝逐漸在國內(nèi)服裝界浮出水面，杭州女裝的影響力與日俱增。杭州女裝具有“清新而不張揚，休閑而不輕浮，婉約又融合著時尚”的獨特風(fēng)格，這一點已經(jīng)被國內(nèi)消費者所接受，杭州女裝產(chǎn)業(yè)進入一個迅速發(fā)展的時期。杭州市政當(dāng)局看到了這一趨勢，為發(fā)展這一與杭州的城市品格相適應(yīng)的都市型工業(yè)，培育杭州新的經(jīng)濟增長點，杭州市政府順勢提出打造“中國女裝之都”的戰(zhàn)略，決心塑造“中國女裝看杭州”的城市品牌。為此專門成立了女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負責(zé)制定、實施杭州女裝發(fā)展戰(zhàn)略，杭州女裝進入一個快速成長的時期。

　　我們作為杭州女裝發(fā)展的密切關(guān)注者以及參與者，為杭州女裝的蓬勃發(fā)展感到高興，同時，我們又必須看到目前杭州女裝依然存在較多的問題，杭州打造“中國女裝之都”的道路依然曲折，認真的反思杭州女裝，從營銷的視角，筆者認為杭州女裝存在五大軟肋，必須引起杭州女裝界的足夠重視。

　　一、杭州女裝整體推廣強而個體品牌建設(shè)弱。按照有關(guān)資料的統(tǒng)計，目前杭州已有女裝生產(chǎn)企業(yè)2456家，年產(chǎn)值更是達到了40多億元，已經(jīng)形成龐大的產(chǎn)業(yè)群。由于杭州市政府的高度重視，杭州女裝的整體推廣做得可謂有聲有色。自從2000年杭州女裝整體亮相京城之后，杭州的整體形象的打造活動就異彩紛呈。每年的“中國國際服裝服飾博覽會”，杭州市政府都組團參展，影響巨大。而無論是杭州女裝形象大使的評選還是杭州女裝文化發(fā)展論壇的舉辦，杭州女裝整體推廣都是非常出色和到位的。但是，在杭州女裝整體形象得到整體提升的熱鬧背后，杭州女裝的企業(yè)自身的品牌建設(shè)卻得不到足夠的重視。眾多的杭州女裝企業(yè)對品牌的理解是非常簡單的，認為標志和名稱的設(shè)計就是品牌建設(shè)，對品牌的豐富內(nèi)涵缺乏完整的理解。品牌推廣活動也僅限于偶然一次的服裝秀，杭州女裝做得更多是一些注重短期效果的促銷活動，很少看到杭州女裝企業(yè)進行有意識的品牌推廣活動。這是杭州女裝的最大軟肋，杭州女裝的整體形象并不等于杭州女裝企業(yè)品牌的形象，政府組織的整體推廣只能夠創(chuàng)造和改善杭州女裝的營銷環(huán)境，卻絕對不能取代杭州女裝企業(yè)自身的品牌建設(shè)。服裝是一個最講究品牌的行業(yè)，消費者消費服裝更多的是消費品牌，所以，品牌對女裝企業(yè)來說，是發(fā)展的根本，所以，杭州女裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)認真審視自身的品牌，以積極的態(tài)度將品牌的建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的首位。只有這樣，杭州女裝企業(yè)才能在服裝市場的激烈競爭中取得自己應(yīng)有的位置。

　　二、杭州女裝品牌成群卻還缺乏強勢品牌。熟悉杭州女裝的人都知道，杭州女裝品牌數(shù)量絕對是海量。在有關(guān)對杭州女裝贊譽的文章以及政府公報中，經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的句子：“杭州現(xiàn)有女裝品牌160多個，占據(jù)了全國女裝品牌的半壁江山”。言下之意，杭州女裝品牌眾多是杭州女裝的優(yōu)勢。這真是對品牌對營銷的絕大誤解！品牌數(shù)量并不等于品牌的力量，一群羊只要遇到一只狼，就會潰不成軍。杭州女裝的品牌的確已經(jīng)形成一個群體，但是從這個品牌群體中，我們卻沒有看到一個強有力的品牌，在歷年的銷售排行榜上，我們還很難看到杭州女裝的影子，杭州女裝品牌的影響力還是非常有限的。要打造“中國女裝之都”，要讓“中國女裝看杭州”，只有品牌群而沒有強勢品牌，是不可想象的。而杭州女裝想要在市場上獲得更大的發(fā)展，必須要培育自己的品牌，使之成為強勢品牌，才能夠不斷增強自己的核心競爭力。換句話說，杭州女裝不能滿足于自己是一群羊，而要成為市場上沖鋒陷陣的一匹狼，強勢品牌的鍛造是杭州女裝發(fā)展的必由之路。

　　三、杭州女裝企業(yè)偏于設(shè)計而經(jīng)營意識較弱。杭州女裝一度大力宣揚“杭派”的概念，甚至是“學(xué)院派”的概念，這種提法是有其歷史淵源的?？梢哉f，杭州女裝的興起，得益杭州的中國美術(shù)學(xué)院、浙江工程學(xué)院等這些服裝設(shè)計的專業(yè)院校培養(yǎng)的專業(yè)設(shè)計人才。杭州女裝企業(yè)的企業(yè)主，許多都是具有學(xué)院設(shè)計的背景。也正是這些具有學(xué)院背景的女裝企業(yè)，創(chuàng)造了“清新而不張揚，休閑而不輕浮，婉約又融合著時尚”的杭州女裝風(fēng)格，這是杭州女裝興起和發(fā)展的成功要素。不可否認，這的確是杭州女裝的重要優(yōu)勢，但是，任何事物總有它相反的一面，杭州女裝借助學(xué)院的背景取得了初步的成功，而當(dāng)杭州女裝想要獲得更大的發(fā)展的時候，原先的設(shè)計背景很有可能成為進一步發(fā)展的障礙。由于杭州女裝企業(yè)的設(shè)計背景，杭州女裝企業(yè)顯示出一種過于看中設(shè)計或者品牌的形式的傾向，甚至出現(xiàn)對女裝本身的迷戀，而看不到消費者、市場的需求變化。用營銷的術(shù)語來說，杭州女裝的“營銷近視癥”還是相當(dāng)普遍的。反觀與杭州同處浙江的溫州、寧波的服裝企業(yè)，他們多數(shù)是商人出身，因此，對市場的嗅覺更加靈敏，顯示出更市場化的操作智慧，所以溫州、寧波涌現(xiàn)出一大批市場影響力非常強的服裝企業(yè)。因此，杭州女裝企業(yè)必須拋棄單純的設(shè)計理念，拋棄對自己服裝的迷戀，要以整體經(jīng)營的姿態(tài)和理念來運作杭州女裝，加強自身的營銷、經(jīng)營意識，才能夠走出創(chuàng)業(yè)初期的小家子，不斷把杭州女裝品牌發(fā)展壯大。