中國是全世界最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國，紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)，同時(shí)中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地。近幾年，中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 

　　2010年是“十一五”的最后一年，服裝產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間是怎樣渡過的？“十二五”又將如何繼續(xù)發(fā)展？帶著這樣的問題，本報(bào)采訪了中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬。 

　　“十一五”這5年對(duì)服裝行業(yè)而言是非常不容易的5年，這5年充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)，也是對(duì)行業(yè)歷練最多的一年。 

　　2005年1月1日配額取消后，整個(gè)服裝行業(yè)進(jìn)入后配額時(shí)代，之后不斷出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦正是后配額時(shí)代的一種表現(xiàn)。 

　　在配額取消后，服裝出口呈現(xiàn)釋放態(tài)勢(shì)，出口增長(zhǎng)。市場(chǎng)重新分配，服裝行業(yè)很快就面臨了貿(mào)易摩擦問題。西方國家聲稱本國產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，新的貿(mào)易保護(hù)主義誕生。 

　　2006年，行業(yè)開始出現(xiàn)勞工荒，勞動(dòng)成本上升；2008年全球金融危機(jī)，國際環(huán)境和國內(nèi)環(huán)境都在發(fā)生著很多變化。期間，行業(yè)面對(duì)的是復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境。 

　　梳理“十一五”期間行業(yè)的發(fā)展軌跡會(huì)發(fā)現(xiàn)，這5年，行業(yè)雖然面對(duì)著復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，但仍然實(shí)現(xiàn)了良性持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，服裝行業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的能力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提高。 

　　服裝行業(yè)是一個(gè)健康發(fā)展的行業(yè) 

　　回頭看改革開放30年，服裝產(chǎn)業(yè)在頭10年中解決的是從工廠手工業(yè)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系；第二個(gè)10年，行業(yè)開始圍繞品牌發(fā)展的核心去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展；進(jìn)入2000年后，服裝行業(yè)更加明確了以品牌戰(zhàn)略為核心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。如果說，上世紀(jì)70年代到80年代，中國服裝產(chǎn)業(yè)抓住了一個(gè)歷史機(jī)遇期，國際服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶動(dòng)了中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么在最近的十幾年發(fā)展過程中，內(nèi)需已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，成為推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。 

    從“十一五”5年間的數(shù)據(jù)上看，2006年服裝產(chǎn)量增長(zhǎng)10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1~9月份增長(zhǎng)10%；出口2006年增長(zhǎng)28.9%，2007年增長(zhǎng)20.89%，2008年增長(zhǎng)4.1%，2009年負(fù)增長(zhǎng)10.63%，2010年1~9月增長(zhǎng)19.03%。 

    在談到數(shù)據(jù)時(shí)，陳大鵬說：“雖然服裝出口有所下滑，那是由于國際市場(chǎng)需求下降導(dǎo)致的，而且我們?cè)诔隹谥械姆蓊~并沒有下降。服裝產(chǎn)量下降和出口不是同比例的關(guān)系，原因就是在“十一五”前4年的時(shí)間里內(nèi)需的增長(zhǎng)。從2006~2009年，內(nèi)需增長(zhǎng)每年都在15%以上，國內(nèi)市場(chǎng)需求已經(jīng)成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。2009年，金融危機(jī)的影響還未完全消失但我們的內(nèi)銷增長(zhǎng)18%。今年1~9月份，服裝產(chǎn)量19%，出口增長(zhǎng)19.03%，內(nèi)銷增長(zhǎng)超過20%。從數(shù)據(jù)上看，服裝行業(yè)已經(jīng)走出金融危機(jī)的陰影。這說明我們的產(chǎn)業(yè)依然是健康的、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，這也為我們實(shí)現(xiàn)“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)打下個(gè)非常好的基礎(chǔ)。” 

    “十一五”是服裝品牌成長(zhǎng)最快的5年 

    回首5年，服裝行業(yè)在面對(duì)挑戰(zhàn)和磨練時(shí)，更加堅(jiān)定了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，清晰地形成了更解放思想、更科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀、產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀。 

    陳大鵬認(rèn)為，5年間最重要的變化就是對(duì)產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的變化———認(rèn)識(shí)到服裝產(chǎn)業(yè)并非一個(gè)單純的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它更是一個(gè)都市產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和與高新技術(shù)密切結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。 

    2009年產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái)后，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的重新定位是：民生產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。 

    新的定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓服裝產(chǎn)業(yè)人充分認(rèn)識(shí)到：產(chǎn)業(yè)要從以勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方式。服裝企業(yè)在“十一五”的發(fā)展過程中，比以往更注重設(shè)計(jì)研發(fā)、現(xiàn)代管理、科技進(jìn)步、品牌建設(shè)、商業(yè)模式創(chuàng)新，包括國內(nèi)外優(yōu)良資源整合利用等。這使得服裝整體產(chǎn)業(yè)進(jìn)步很快，產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈有很大優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)有了很大提高。 

    “十二五”是中國服裝行業(yè)提升軟實(shí)力的5年 

    對(duì)于“十二五”，陳大鵬認(rèn)為：服裝行業(yè)將面對(duì)著一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期———后危機(jī)時(shí)代。服裝行業(yè)要在“十一五”發(fā)展基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高科技和品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。 

    服裝行業(yè)最核心的指標(biāo)就是品牌發(fā)展。 

    在全球化視野下，中國服裝產(chǎn)業(yè)和中國服裝品牌綜合軟實(shí)力不斷提升。軟實(shí)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)是：中國服裝品牌形象能在國際和國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。 

    在談到服裝產(chǎn)業(yè)“由大變強(qiáng)”時(shí)，陳大鵬說：“中國服裝產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)‘由大變強(qiáng)’，首先要做到的是：當(dāng)人們提到中國品牌時(shí)，首先聯(lián)想到的是，有時(shí)尚、有文化、有價(jià)值。要在品牌聯(lián)想上變強(qiáng)。” 

    他同時(shí)談到，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要從兩個(gè)方向努力：企業(yè)方面，要在品牌、研發(fā)、科技、管理、營(yíng)銷的系統(tǒng)上不斷創(chuàng)新；行業(yè)方面，要堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)為方向。服裝行業(yè)的發(fā)展水平，最終要靠品牌來體現(xiàn)。 

    “‘十二五’期間，我們需要提升的是軟實(shí)力，是文化創(chuàng)造力。未來，行業(yè)要在科技、品牌、人才、可持續(xù)四個(gè)方向的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國”目標(biāo)。當(dāng)服裝產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)就真正做強(qiáng)了。 

    我們應(yīng)該自信，在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，我們的整體優(yōu)勢(shì)還將繼續(xù)存在。”陳大鵬說道。 

    與歐洲服裝發(fā)達(dá)國家相比，中國服裝產(chǎn)業(yè)用幾十年的時(shí)間走了別人幾百年的路，速度的確非?？?，但差距依然明顯。 

    陳大鵬認(rèn)為，中國品牌服裝目前的主要問題是形似神不似，這個(gè)神———就是文化的積淀和綜合感受。品牌文化的積淀是需要時(shí)間的，服裝產(chǎn)業(yè)會(huì)將在“十二五”的5年時(shí)間里繼續(xù)品牌文化的積淀。 

    對(duì)于“十二五”未來的發(fā)展方向，陳大鵬認(rèn)為，中國服裝產(chǎn)業(yè)將會(huì)在“十一五”的基礎(chǔ)上，認(rèn)清新的戰(zhàn)略目標(biāo)和方向，并要在已經(jīng)明確的大方向上繼續(xù)不斷提升。