服裝行業(yè)在面對全球金融風暴的挑戰(zhàn)和磨煉時，更清晰認識到服裝業(yè)并非單純的勞動密集型產業(yè)，而是一個都市產業(yè)、時尚產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)和與高新技術密切結合的產業(yè)。

　　近日，在泉州石獅舉行的中國服裝品牌發(fā)展要素新解論壇上，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬、北京服裝學院副教授鄒游、浙江理工大學服裝設計系主任趙偉國等業(yè)界精英以全新的視覺，解構中國服裝品牌在未來幾年的發(fā)展要素及趨勢，為泉州服裝企業(yè)未來發(fā)展拓展了新思維、新視野。

　　陳大鵬： 服裝得擺脫他人的影子

　　中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬介紹，全球如今最有利于發(fā)展服裝行業(yè)的國家就是中國，因為中國有最成熟而完整的產業(yè)鏈，有豐富的勞動力資源，此外，國家經濟發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｋf：“服裝是一個可以永續(xù)經營的產業(yè)，好的品牌可以存活百年，未來中國的服裝產業(yè)發(fā)展前景依然十分美好。”

　　他說，服裝產業(yè)要素的改變影響著產業(yè)形態(tài)的變化，未來服裝行業(yè)將是現(xiàn)代都市產業(yè)、時尚產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)和高新技術產業(yè)相互結合的成長性產業(yè)。如何把握產業(yè)要素，抓緊轉型機遇，是步入新發(fā)展空間的惟一途徑。“僅靠勞動成本優(yōu)勢，應對國際市場的激烈競爭，是走不長久的，且不說勞動力成本提升是剛性的，資源和環(huán)境的限制也有很大的影響。”

　　他認為，企業(yè)要做的是改變發(fā)展方式，利用文化創(chuàng)造價值，提高產品附加值，完成品牌貢獻，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。他說：“服裝產業(yè)范疇的品牌概念，是整個產業(yè)而非單個終端品牌，制造商、供應商強大的產品研發(fā)能力、高產品附加值以及與市場終端品牌合作，都可以進一步促成產業(yè)品牌的發(fā)展，也就是成衣是品牌，紐扣是品牌，機器也可以是品牌。”

　　他預測，打造產業(yè)鏈的全明星陣容，整體提高產業(yè)素質，依靠部分強勢品牌沖向世界，這是未來紡織服裝產業(yè)發(fā)展的方向。他介紹說：“現(xiàn)在，許多外貿加工企業(yè)轉型，但是這個轉型卻只是單一地把國際市場轉向國內市場，打算做品牌推廣。但外貿和內銷是兩個分離的系統(tǒng)，要完成轉型，必須依靠兩步走，加強產品研發(fā)，而后利用與國際品牌合作的經驗，再次與國內品牌進行合作，做好內功積累經驗，然后才開始做品牌推廣。”

　　中國紡織服裝業(yè)走跟隨策略，如何從產品研發(fā)、時尚潮流及品牌內涵等方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關鍵在于質量、創(chuàng)新、快速反應三位一體的產業(yè)化建設，而這其中信息技術的應用就是走產業(yè)化道路的重點，用全球的視野、創(chuàng)新的思維，整合資金、人力等各方面的資源，利用新的商業(yè)模式發(fā)展，才能進一步打造企業(yè)的軟實力，調整轉型，增強企業(yè)競爭力。

　　鄒游： 國際趨勢要本土化呈現(xiàn)

　　“服裝是時尚產業(yè)的核心，是時尚的主導內容，在時尚產業(yè)中占有很大的比重。”北京服裝學院副教授鄒游說，服裝的流行速度快、形式多樣引導流行趨勢，并直接影響其他的產業(yè)。

　　他介紹，巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京，被稱作全球五大時尚中心，其時尚文化和時尚產業(yè)，都以服裝作為支柱，同時由其他時尚產業(yè)共同支撐。經過二十世紀的百年蛻變，服裝業(yè)逐漸被歷史證明，是具備最成熟的流行引導能力及最廣泛影響力的時尚產業(yè)。因此，時尚產業(yè)的發(fā)展需要以服裝為依托，與其他相關產業(yè)結合，統(tǒng)籌安排，提高整個時尚產業(yè)的形象與水平。

　　“近年來服裝從品牌到風格呈現(xiàn)多元化趨勢固然是好，但落腳于跟隨國際大牌趨勢也有弊端。如此多品牌的到來既增添了國際的風采，也讓消費者有了更多的選擇，但是有時反映在個體上卻顯得雜亂無序。”他說，品牌設計師在設計呈現(xiàn)上要盡量避免出現(xiàn)以前所有看過的任何可能，這其中也包括了對國際大牌的仿效。

　　他認為，國內的品牌眾多，不同的品牌，定位也不盡相同，如果一味地跟隨國際品牌路線，而忽略了自身品牌內涵的塑造，那就本末倒置，這其中本土化的強調很重要。國際時尚權威人物現(xiàn)在普遍關注中國，如果要把某位設計師或者某個品牌推向世界時尚圈，必然有所考量。中國設計師要獲得國際認可，就不能拿著別人嚼爛的東西放上臺面，那樣只會被輕視。

　　當某個品牌面對中國市場，要如何解讀流行趨勢，如何明確品牌定位，其中的度如何把握?“有你所用，必有你所不用，評價標準就是品牌定位、就是趨勢解讀。這其中，設計師只是在品牌框架下完成分內的細化工作，而品牌定位以及流行趨勢的把握都要依靠品牌管理者。”他說。

　　中國的市場有自身特殊性，傳統(tǒng)文脈、審美特性都與國外大不相同，不能將意大利的性感、美國的自由、法國的浪漫強加在中國的消費者身上，一味模仿所作出的判斷是不準確的，只會造成品牌迷失。這就要求中國的服裝品牌在色彩造型、結構語言有本土化的塑造與升級，才能達到中國制造向中國創(chuàng)制的質的飛躍。