生命在于運(yùn)動(dòng)，保持健康的身體，離不開運(yùn)動(dòng)。調(diào)查顯示，全世界關(guān)注運(yùn)動(dòng)的人數(shù)比例已經(jīng)接近于90%。

    現(xiàn)代人壓力普遍比較大，人們希望通過運(yùn)動(dòng)，使緊張工作之后得到身體的放松，因此，男女老少紛紛換上運(yùn)動(dòng)休閑服飾走向戶外或健身房，使運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)浪潮迅速升溫開始沸騰，運(yùn)動(dòng)服飾成為其中必不可少的矚目焦點(diǎn)，現(xiàn)代年輕人追求健康舒適生活的迫切需求，集運(yùn)動(dòng)休閑于一身的服飾當(dāng)然備受關(guān)注。

    每個(gè)人，無論從精神上的享受還是來自親身體驗(yàn)上的享受，都夢想讓自身的運(yùn)動(dòng)激情融入于世界各個(gè)比賽過程當(dāng)中，他們穿著專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾，為賽場上的運(yùn)動(dòng)員激勵(lì)吶喊，從側(cè)面看出運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)前途光明。

    然而我國的運(yùn)動(dòng)休閑服飾銷售卻是不盡人意的。正是基于這種背景，提出了本文的探討。

    消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)休閑服裝的心理動(dòng)機(jī)分析

    目前我國的運(yùn)動(dòng)休閑服裝企業(yè)面臨著很大的競爭。早期運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場上僅有幾個(gè)品牌，比如安踏、李寧等，近年新的品牌不斷地涌入。“佐丹奴”、“邦威”、“唐獅”、“斯特蘭”、“七匹狼”等國外品牌這兩年大有來勢洶涌之勢，所以研究休閑運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，可有利于留住更多顧客。

    根據(jù)馬斯洛理論需求層次理論總結(jié)出運(yùn)動(dòng)休閑服裝消費(fèi)者需求層次：

    第一，馬斯洛的生理需求就是保暖遮體的需要。這個(gè)任何服裝都可以滿足，只要衣服暖和，穿起來合適就可以。

    第二，馬斯洛的安全需求就是服裝的材質(zhì)需求，當(dāng)保暖這個(gè)需求被滿足后，人們就會(huì)在乎服裝的面料是否舒適。

    第三，馬斯洛的社會(huì)需求就是品牌知名度。當(dāng)消費(fèi)者在無法辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買的時(shí)候，品牌知名度常常是決定購買的重要?jiǎng)恿Α?/font>