1997年至今，中國國際時裝周已經(jīng)舉辦了27屆，成為海內(nèi)外矚目的時裝盛會。在剛剛結(jié)束的中國國際時裝周(2011春夏系列)上，最轟動的事件莫過于首次邀請了一個網(wǎng)絡(luò)服裝品牌進(jìn)行發(fā)布，并將最佳女裝設(shè)計獎頒給了它。這個服裝品牌就是若緹詩(Rutisher)。

    一個毫無實體店鋪，只在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售的女裝品牌，緣何能受邀參加大牌云集的中國國際時裝周?原因就在于它徹底打破了人們對網(wǎng)絡(luò)服裝低價低質(zhì)、同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)認(rèn)知，上線僅3個月便創(chuàng)下單日銷售額突破50萬元、單月銷售額突破1000萬元的奇跡，并被全球網(wǎng)購巨頭亞馬遜青睞，主動要將其引入美國市場。

    截至今年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億，成為全球網(wǎng)民最多的國家，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)到1.4億。隨著網(wǎng)購快速興起、網(wǎng)民數(shù)量激增、快遞支付誠信的完善，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)經(jīng)銷商、百貨商場和專賣店之后，我國服裝產(chǎn)業(yè)又一重要零售渠道。

    據(jù)了解，若緹詩與女性內(nèi)衣互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先品牌夢芭莎同屬于廣州摩拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。夢芭莎以女性內(nèi)衣起家，僅1年時間便成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)衣第一品牌，同時也是女裝B2C領(lǐng)域惟一銷售額過億元的品牌，2010年銷售額預(yù)計能達(dá)到3～5億元，而傳統(tǒng)內(nèi)衣至少需要5～8年才能達(dá)到同等規(guī)模。正是基于這種自有原創(chuàng)品牌的電子商務(wù)模式，夢芭莎迄今已獲得了3輪融資，融資額高達(dá)近億美元。夢芭莎的成功讓摩拉網(wǎng)絡(luò)高層敏銳意識到堅持原創(chuàng)自有品牌的光明前景，于是馬不停蹄地向市場最廣闊的女裝領(lǐng)域進(jìn)軍。2010年7月，若緹詩上線。上線僅3個月，便創(chuàng)下了單日銷售額突破50萬元、單月銷售額突破1000萬元的中國電子商務(wù)新紀(jì)錄。

    作為摩拉網(wǎng)絡(luò)重點打造的品牌，若緹詩深諳80后、70后女性對時尚的挑剔需求，聘請了中國十大時裝設(shè)計師之一、曾參與2008年奧運會服裝設(shè)計的林姿含做首席設(shè)計師，設(shè)計同步歐美，更利用網(wǎng)絡(luò)鋪貨及時、網(wǎng)購消費反饋及時、網(wǎng)絡(luò)渠道扁平的先天性優(yōu)勢，真正做到快時尚、快銷售和高性價比。

    若緹詩并不便宜，多在100～300元之間，為何還能創(chuàng)下一上市就熱銷的奇跡?針對記者疑問，廣州摩拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁李曙東表示，淘寶的確掀起了低價的網(wǎng)貨時代，但隨著80后、70后成為社會主流人群和消費能力的提高，對價格已經(jīng)不敏感，對品質(zhì)、個性化、便利性的要求越來越高，而且網(wǎng)購已經(jīng)成為他們的日常生活方式，因此，電子商務(wù)的高端化是必然趨勢。

    據(jù)中國服裝經(jīng)銷商服務(wù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去10年里，我國服裝產(chǎn)銷量均居世界第一，銷售額逐年上升，其比例超過我國商品零售總額的10%。步入2008年以來，我國服裝行業(yè)零售渠道在不斷調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，服裝品牌不斷加強(qiáng)嘗試直營、聯(lián)營、托管、網(wǎng)購、團(tuán)購等新型渠道模式。與此同時，傳統(tǒng)服裝經(jīng)銷商代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊。在此背景下，經(jīng)銷商也需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、不斷調(diào)整，而“上線觸網(wǎng)”無疑是低成本、快速搶占上億網(wǎng)購用戶的一種重要方式。