都說女人的錢好賺，因此不管是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，女裝品牌都是服裝子行業(yè)中最龐大的一群。中國(guó)服裝界經(jīng)過20多年的洗禮，已經(jīng)逐漸走向了成熟，設(shè)計(jì)師品牌的興起更是為高級(jí)成衣和中國(guó)女裝品牌的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑。但是，對(duì)于中國(guó)女裝品牌而言，沒有一個(gè)能與香奈兒、阿瑪尼、華倫天奴定制女裝、YSL圣羅蘭、范思哲、普拉達(dá)這些耳熟能詳?shù)膰?guó)外女裝奢侈品大牌齊名。今天的中國(guó)女裝品牌緣何缺席奢侈品？

    奢侈品牌往往具有歷史感，其包含的精神和在產(chǎn)品創(chuàng)作過程中的豐富故事，為奢侈品注入了濃厚的文化因素，文化底蘊(yùn)恰是奢侈品必備的要素。從消費(fèi)者的角度來講，一個(gè)品牌能營(yíng)造夢(mèng)想，講故事，讓顧客提到它就有相關(guān)的美好夢(mèng)想。例如，戀人們想擁有蒂芙尼(Tiffany)鉆戒，成功男士想佩戴勞力士(Rolex)手表。奢侈品不只是價(jià)格，更是精神。它是身份的象征，貴族的標(biāo)志。有消費(fèi)能力的人往往更注重精神層面的共鳴。從奢侈品的基因來看，中國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的5000年文明優(yōu)勢(shì)，其實(shí)歷代王朝皇室御用的服飾就是今天所謂的奢侈品概念。

    從中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展到一定階段后希望將企業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展方式之一。正是這種理念，使得眾多的中國(guó)服裝企業(yè)只能流于中、低端品牌定位?；剡^頭來看，歷數(shù)國(guó)際女裝奢侈品大牌的發(fā)展歷程，多是品牌專一化經(jīng)營(yíng)，將品牌自身的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，如“巴黎世家”服裝(balenciaga)一向是精于裁剪和縫制。斜裁是拿手好戲，以此起彼伏的流動(dòng)線條強(qiáng)調(diào)人體的特定性感部位。構(gòu)造上總是堅(jiān)持在服裝寬度與合體之間，穿著舒適，身材也顯得更美麗。“巴黎世家”服裝巧妙運(yùn)用人的視錯(cuò)覺，腰帶策略性地放低一點(diǎn)，或把它提到肋骨以上，甚至可以奇妙地暗藏在緊身衣之中，使身體看上去更加完美。“巴黎世家”的時(shí)裝被喻為革命性的潮流領(lǐng)導(dǎo)，很多名流貴族都指定穿著他的時(shí)裝。

    再如，1837年由法國(guó)人Thierry Hermes創(chuàng)立的愛馬仕著名奢侈品牌，最先以制造馬具起家，至上世紀(jì)20年代后期開始出產(chǎn)手袋及絲巾，在大受歡迎后更索性全力投入時(shí)裝生產(chǎn)。最經(jīng)典的是家喻戶曉的KellyBag手袋及方形圍巾，據(jù)悉KellyBag的訂購(gòu)單已長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，7年后才有貨可取，全部采用手工精心制作完成，無怪乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。而目前中國(guó)女裝多為生產(chǎn)線作業(yè)，批量化生產(chǎn)，占市場(chǎng)份額很小部分的高級(jí)成衣定制，也會(huì)受到資金、客源、市場(chǎng)價(jià)格等方方面面因素的限制，難以有精與專長(zhǎng)足的發(fā)展。

    奢侈品卓越的品質(zhì)能直接由外觀表現(xiàn)出來，提供視覺上的“可見價(jià)值”。而中國(guó)女裝整體設(shè)計(jì)力量相對(duì)薄弱是中國(guó)女裝業(yè)難以取得突破性發(fā)展的主要瓶頸之一。設(shè)計(jì)師是女裝的靈魂，女裝具有設(shè)計(jì)新穎、時(shí)效性高、周期短、變化快等特點(diǎn)，這必然要求企業(yè)具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量和應(yīng)變市場(chǎng)等方面的能力。

    中國(guó)女裝缺乏奢侈品牌，體現(xiàn)在中國(guó)女裝企業(yè)便是缺乏運(yùn)作奢侈品品牌的意識(shí)，即觀念和思想。中國(guó)的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和精力，他們向往著快速回報(bào)，因此他們的前景在本地，而不是國(guó)際。當(dāng)一個(gè)企業(yè)家沒有戰(zhàn)略性眼光、對(duì)品牌的概念、內(nèi)涵理解上還十分缺乏時(shí)，那么其品牌所生產(chǎn)的大部分高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)淪落為一般產(chǎn)品的陪襯?？梢哉f，思想和觀念決定了中國(guó)服裝品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認(rèn)真審視品牌的重要性，中國(guó)女裝缺失奢侈品牌的現(xiàn)狀才能得以改觀。