時(shí)下天氣轉(zhuǎn)冷，各種保暖御寒的產(chǎn)品也紛紛上市，被譽(yù)為“纖維鉆石”的羊絨制品也成為人們冬季御寒的又一選擇。 

　　山羊絨是世界上名貴稀有的特種動(dòng)物纖維，紡織工業(yè)的高檔原料，但是如此珍貴高檔、具有奢侈品性質(zhì)的消費(fèi)品卻可以在國內(nèi)超市、大賣場甚至地?cái)偵匣◣资S便挑揀。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國一直是世界上名副其實(shí)的羊絨大國，但并不是羊絨強(qiáng)國。提高設(shè)計(jì)、工藝水平，培育走出國門的羊絨制品品牌是當(dāng)務(wù)之急。

　　原絨產(chǎn)量世界第一

　　我國的羊絨產(chǎn)業(yè)在國際市場上具有獨(dú)一無二的地位。早在150年前，我國羊絨就源源不斷地運(yùn)往歐洲。20世紀(jì)70年代，雪蓮公司生產(chǎn)出我國第一件羊絨衫，宣告中國開始發(fā)展自己的羊絨工業(yè)。“上世紀(jì)90年代以前，我國羊絨加工業(yè)主要還是以洗絨、分梳為主，90年代末以來深加工能力迅速增強(qiáng)。在經(jīng)歷了20多年的快速發(fā)展后，我國已形成了完整的羊絨產(chǎn)業(yè)體系，在世界羊絨產(chǎn)業(yè)中占有極其重要的地位。”中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)畜產(chǎn)部主任田泓說。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，我國原絨產(chǎn)量占世界原絨產(chǎn)量的75%以上；世界上超過90%的羊絨原料在我國完成初加工處理；我國羊絨及制品加工數(shù)量世界第一、生產(chǎn)能力世界第一、出口量世界第一，世界羊絨消費(fèi)市場有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國。

　　據(jù)了解，近10年來，世界原絨產(chǎn)量穩(wěn)定在1.6萬噸左右，我國平均每年約生產(chǎn)原絨1.2萬噸，蒙古國產(chǎn)3000噸，俄羅斯、伊朗和中西亞國家產(chǎn)1500多噸。

　　國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心檢測實(shí)驗(yàn)室主任田君表示，我國飼養(yǎng)絨山羊有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，所產(chǎn)羊絨潔白細(xì)長，被人們譽(yù)為“纖維鉆石”。而國外的羊絨大多以青紫絨為主，細(xì)度、光澤普遍較差。因此，一直以來，中國羊絨始終是國際羊絨產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和依托。

　　產(chǎn)業(yè)價(jià)值未能凸顯

　　隨著國際制造業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，我國已成為全球增長幅度最快、最具潛力的羊絨消費(fèi)市場。近幾年，我國人民消費(fèi)水平的升級(jí)也為羊絨產(chǎn)業(yè)開辟了增長空間，許多羊絨大企業(yè)內(nèi)銷業(yè)績已超過出口。“羊絨深加工產(chǎn)業(yè)不斷向我國境內(nèi)轉(zhuǎn)移，我國羊絨出口結(jié)構(gòu)已從原料為主快速向羊絨制品轉(zhuǎn)變，已完成羊絨原料大國向羊絨制品生產(chǎn)大國的轉(zhuǎn)變。”田泓說。

    據(jù)了解，我國目前有近千家規(guī)模不一的羊絨加工企業(yè)，年羊絨衫生產(chǎn)能力已經(jīng)超過4000萬件，生產(chǎn)的羊絨制品從最初的普通針織羊絨衫，現(xiàn)在發(fā)展到從內(nèi)衣到外衣，從針織到梭織，從服飾到家紡的全系列產(chǎn)品。

    “但是行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展?fàn)顩r并不均衡，主要表現(xiàn)在市場上不同品牌的產(chǎn)品質(zhì)量差異較大，絕大多數(shù)知名大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是山羊絨纖維的含量能夠得到保證，但是小品牌的羊絨制品存在山羊絨纖維含量不足、以次充好的現(xiàn)象。”田君指出。

    據(jù)介紹，羊絨的價(jià)值受3種因素影響：細(xì)度、長度和顏色。國際紡織工業(yè)部門對(duì)山羊絨的細(xì)度要求以直徑13.0～16.0μm的為最好，在國際市場上直徑在16.0μm以下、長度長的山羊絨價(jià)格最高，隨直徑加粗單價(jià)也隨之下降。顏色分為白絨、青絨、紫絨，其中白絨最珍貴，僅占世界羊絨產(chǎn)量的30%左右。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于稀缺、高檔、舒適等特征，羊絨在各類紡織商品中是比較昂貴的。但就目前而言，其作為高檔紡織原料的價(jià)值尚未在羊絨制品上得以充分體現(xiàn)，羊絨制品區(qū)別于其他紡織品的高檔、尊貴、舒適特性亦未能凸顯。

    “一方面，隨著羊絨工業(yè)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，羊絨制品正在逐步邁向平民化，消費(fèi)需求逐年擴(kuò)大，而一些沒有長久品牌發(fā)展規(guī)劃的生產(chǎn)企業(yè)在這一過程中就忽略了對(duì)品質(zhì)的要求。”田泓說：“另一方面，對(duì)于羊絨這種原料，普通消費(fèi)者很難直觀辨別真?zhèn)魏偷燃?jí)；而市場的混亂導(dǎo)致消費(fèi)者享受不到高檔原料本應(yīng)帶來的高品質(zhì)享受，消費(fèi)者對(duì)羊絨制品的消費(fèi)信心提升不起來，也不愿意出高價(jià)錢買此類產(chǎn)品。長此以往惡性循環(huán)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)，而且被嚴(yán)重低估。”田泓認(rèn)為，羊絨制品的質(zhì)量一直是國內(nèi)外業(yè)界同仁關(guān)注并著力的目標(biāo)，羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能著眼于羊絨價(jià)值的提升。

    另外，針對(duì)消費(fèi)者投訴的起毛起球問題，田君表示，羊絨制品的起毛起球問題，與山羊絨纖維的特性有關(guān)，目前是業(yè)界的一個(gè)國際性難題。形成起毛起球現(xiàn)象的原因復(fù)雜多樣，只要從原料質(zhì)量到紡紗、后整理工藝嚴(yán)格規(guī)范質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，此問題雖然不能完全杜絕，但是可以改善到消費(fèi)者可接受的程度。

    附加值低輸在工藝

    雖然全世界最好的羊絨產(chǎn)自中國，生產(chǎn)設(shè)備也是同樣的設(shè)備，但是國外的羊絨衫一件可以賣到幾千歐元，中國的羊絨衫出口到國外，賣的平均價(jià)卻只有兩三百元。這曾經(jīng)讓帶著中國羊絨企業(yè)家去意大利頂級(jí)羊絨品牌公司參觀學(xué)習(xí)的田泓深有感觸，為什么國外的羊絨制品就能賣到那么高的價(jià)呢？最后他們找到了癥結(jié)所在：國內(nèi)外的羊絨制品差在了細(xì)微的工藝和設(shè)計(jì)上，這導(dǎo)致羊絨附加值無法提升。

    “羊絨由于它的材料特殊，羊絨的設(shè)計(jì)還要涉及到一套染整、染色等后整理的工藝流程。我們?cè)谶@方面確實(shí)還是有一定的差距。”田泓說。對(duì)此，田君也指出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在雷同現(xiàn)象，多數(shù)不同品牌的產(chǎn)品沒有清晰明顯的定位和差別，也是質(zhì)量發(fā)展?fàn)顩r不均衡的另一表現(xiàn)。田君說，導(dǎo)致這一問題的主要原因是一些企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上投入較小，設(shè)計(jì)師隊(duì)伍水平不高，模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。

    據(jù)了解，目前相當(dāng)一部分中國羊絨產(chǎn)品目前還在國際低端市場徘徊，高端市場雖不乏中國制造的羊絨制品，但鮮見中國品牌。出口的羊絨制品大部分以貼牌生產(chǎn)的身份進(jìn)入國際市場，但真正掛中國品牌的不及20%。特別是隨著近年來人民幣升值、勞動(dòng)力成本增加、出口價(jià)格透明等內(nèi)外部因素，出口貼牌的大路產(chǎn)品已經(jīng)不可能獲得理想的利潤空間。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，國內(nèi)羊絨企業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)原料的“軟黃金”優(yōu)勢，而忽視了服裝的時(shí)尚性特征，由此產(chǎn)生了對(duì)設(shè)計(jì)的忽視，造成羊絨產(chǎn)品成為服裝市場上最缺少設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品之一。羊絨設(shè)計(jì)人員的缺失而導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上潮流變化，而逐漸為消費(fèi)者遠(yuǎn)離，也成為制約中國羊絨服裝自主品牌提升的一大障礙。

　　田泓認(rèn)為，造成這種局面的原因還在于缺乏知名品牌打造和營銷渠道的創(chuàng)建。而對(duì)于目前國內(nèi)羊絨制品的銷售渠道，雪蓮公司原料部經(jīng)理竇曉旭也有同感：“保證質(zhì)量是首要原則，但是擴(kuò)大宣傳渠道，打造自主品牌，向下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈也非常重要。”

　　目前，國際市場羊絨制品的銷售渠道基本上由外國掌控，中國企業(yè)很少有自主的銷售渠道，產(chǎn)品價(jià)值難以由中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)。竇曉旭說：“雪蓮作為中國羊絨行業(yè)的領(lǐng)頭軍，近幾年在新產(chǎn)品的研發(fā)上始終堅(jiān)持提升質(zhì)量和不斷創(chuàng)新的原則，在找準(zhǔn)市場定位、積極尋求擴(kuò)大營銷渠道的過程中，正在努力將雪蓮打造成更具影響力的品牌。”