隨著歐美鞋業(yè)市場的緩慢復(fù)蘇，在今年上半年，東莞的鞋類產(chǎn)品出口有一個爆發(fā)性的增長，但有人對此進(jìn)行深入研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這并不表示出口情況好轉(zhuǎn)，僅僅只是一種反彈。調(diào)查人員表示說，只所以出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，主要是因為歐美國家前一段時間的存貨賣得差不多，需要臨時性補(bǔ)充訂單，東莞鞋企出口狀況并無好轉(zhuǎn)，而且，產(chǎn)品的出口單價也在不斷的下跌。

    再加上人民幣的升值、原材料的上漲、用工荒等問題，東莞鞋企正面臨著新一輪的洗禮。

    東莞銀升鞋業(yè)有限公司董事長祁耀昌反映，做外銷的時候是一個個集裝箱地出去，現(xiàn)在都是某個店一天賣出了幾雙、幾十雙，進(jìn)展非常困難，而百貨商場也很現(xiàn)實，根本不給品牌培育期，一年業(yè)績上不去立刻踢出門。

    中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊在接受記者采訪時表示，在東莞實地考察的過程中發(fā)現(xiàn)，這些外銷鞋廠在生產(chǎn)制造、自主設(shè)計研發(fā)等方面有競爭優(yōu)勢，但在品牌以及渠道方面比較薄弱。內(nèi)外銷市場對接需要一個過程，國內(nèi)外款式、營銷方式以及價位都是有區(qū)別的，這些外向型鞋企需要找準(zhǔn)品牌定位以及對生產(chǎn)模式等相應(yīng)做出調(diào)整，而該協(xié)會也在倡導(dǎo)百貨公司創(chuàng)新，考慮招一些外銷型企業(yè)進(jìn)場避開百貨行業(yè)的同質(zhì)化競爭。