被譽為世界皮革業(yè)的“晴雨表”中國國際皮革展、中國國際鞋類展以及中國國際箱包、裘革服裝和服飾展于９月１－３日在上海拉開帷幕。透過展會，我們感受皮革業(yè)的發(fā)展脈動，感知時尚潮流，也探析皮革業(yè)未來的趨勢。

    2010年，以獨立形象亮相的中國國際鞋類展給我們幾重特別的驚喜，一是鞋類展獨立成館，面積擴大到歷史之最，成品鞋展館面積達到1萬平米，標(biāo)準(zhǔn)展位400多個；二是包括四川武侯、廣東惠東、山東高密、重慶璧山、廣東鶴山、浙江溫嶺、江蘇丹陽等特色區(qū)域以團體的形式亮相展會；三是各種風(fēng)格迥異、個性獨具的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略到鞋業(yè)崇尚原創(chuàng)、創(chuàng)新的風(fēng)尚，并引發(fā)了洽談、簽單的熱潮。

    在第一時間，我們的記者奔赴現(xiàn)場，透過最新展品，對話現(xiàn)場企業(yè)，探析中國鞋業(yè)的未來趨勢。

    趨勢一——原創(chuàng)設(shè)計、獨特材料、科技創(chuàng)新是王道

    “在產(chǎn)業(yè)方面，未來五年中，中國市場對優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進一步增加；對制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會有明顯進步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計水平將會出現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)將進一步完善，逐步進入國際終端市場。”中國皮革協(xié)會副理事長李玉中曾對鞋業(yè)未來五年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢做過如此的預(yù)測，這些預(yù)測在中國國際鞋類展上顯現(xiàn)端倪，尤其是原創(chuàng)設(shè)計、獨特材料、科技創(chuàng)新被鞋企視作未來的核心競爭力。

    千人一面、款式雷同的同質(zhì)化問題是中國鞋業(yè)市場的痼疾，在近年來的各類展會上，各個品牌毫無新意的產(chǎn)品一度讓參觀觀眾和買家頗為掃興。2010年以獨立展館亮相的中國國際鞋類展呈現(xiàn)全然不同的面貌，各種風(fēng)格迥異、個性獨具的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略到鞋業(yè)崇尚原創(chuàng)、創(chuàng)新的新風(fēng)尚。

    潮州市冠宏鞋業(yè)的色彩艷麗、材質(zhì)獨特的拖鞋和涼拖獨樹一幟；丹陽大藏鞋業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格粗獷而不失大氣；東華大學(xué)服裝•藝術(shù)設(shè)計學(xué)院帶來的手繪涂鴉鞋個性感及原創(chuàng)感十足，讓人愛不釋手；江陰順風(fēng)鞋業(yè)融入日本街頭元素的女時裝鞋走在潮流尖端；蘇州兆一鞋業(yè)豹紋圖案的雪地靴頗具大牌風(fēng)范；艾民兒帶來了講究精、氣、神、意、美的aiminer產(chǎn)品和更加活潑、休閑的Annastar產(chǎn)品；雙星集團帶來了融入高科技元素的功能鞋和概念鞋；……

    “設(shè)計的原創(chuàng)和國際化將是鞋業(yè)未來大的趨勢，我們需要更加注重外觀迎合消費者需求的整合設(shè)計”，成都艾民兒皮制品有限責(zé)任公司董事長兼總經(jīng)理劉瓊英在成都女鞋之都的展臺暢談原創(chuàng)設(shè)計的重要性：“隨著消費主力群體的變化，８０后、９０后將占據(jù)消費的主力人群，這一代是伴隨著動漫、互聯(lián)網(wǎng)長大的，所以設(shè)計要更加有原創(chuàng)性和藝術(shù)性，符合現(xiàn)代人的獨立自主，符合‘我就是我’的個性需求，因此對設(shè)計師提出了更高的要求，設(shè)計師要更多地從美感出發(fā)，把對生活的領(lǐng)悟融入設(shè)計之中，把中國的傳統(tǒng)文化的元素與國際化的元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更富藝術(shù)化和美感的產(chǎn)品。”

    在蘇州兆一的展臺，記者見到了剛從其它展館參觀回來的經(jīng)理沈衛(wèi)華，他心情頗為激動：“剛才在幾個臺灣的展臺看到了一些特別的鞋材，確實非常棒，回去以后我們也要買來嘗試用一下。去年我在市場上發(fā)掘了一款豹紋圖案的材料，應(yīng)用設(shè)計以后非常漂亮，后來ＣＨＡＮＥＬ的秀場我們也看到有這種豹紋圖案的產(chǎn)品。”總是在不停地發(fā)掘新材料并采集流行資訊，使得沈衛(wèi)華具備了獨特的市場敏感，他認(rèn)為中國的鞋業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全不輸于國際大品牌，現(xiàn)在缺的是新材料開發(fā)和品牌的積淀。

    科技創(chuàng)新將在更大程度上體現(xiàn)出品牌的核心價值。在２０１０中國國際鞋類展Ｅ１館亮相的雙星、金邁王等品牌在科技創(chuàng)新方面的投入不遺余力，雙星的企業(yè)負責(zé)人表示，研發(fā)能力帶來產(chǎn)品質(zhì)的提升，從而能夠使品牌脫離“價格戰(zhàn)”的泥潭。比如其創(chuàng)意開發(fā)的“競走鞋”在市場上引起轟動效應(yīng)，并引起國家體育部門的關(guān)注，在設(shè)計中不僅考慮了鞋底的摩擦力系數(shù)，還要考慮到鞋內(nèi)的吸水率、襪子和鞋之間的摩擦比是多少。

    趨勢二——網(wǎng)絡(luò)營銷猶如新勢力崛起

    在中國國際鞋類展的現(xiàn)場采訪中，企業(yè)家們對于鞋業(yè)的未來各有不同的設(shè)想，然而，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的看法卻驚人的一致，無論是否已經(jīng)試水網(wǎng)絡(luò)營銷，大家紛紛表示，網(wǎng)絡(luò)購物是未來一個大的趨勢，并將影響鞋業(yè)市場的格局。奧康、康奈等參展的知名品牌鞋企已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得不俗的戰(zhàn)績，而如蘇州兆一、江陰順豐鞋業(yè)也都小試牛刀，頗有驚喜。

    “我相信網(wǎng)絡(luò)購物是未來一個大的趨勢，因此，從前年下半年開始我們就已經(jīng)構(gòu)建了自己的銷售網(wǎng)站www.52mordern.com，這種新的銷售模式讓我們非常驚喜。去年以來通過網(wǎng)絡(luò)銷售這塊兒，我們也有幾千雙的銷量，而且增長也很快。現(xiàn)在實體店的投入是非常大的，我們一個店第一年的投入基本在５０萬以上，而搭建一個銷售網(wǎng)站可能只需要十萬元，再加上２－３個管理人員，相對成本低廉很多。”蘇州兆一鞋業(yè)的總經(jīng)理沈衛(wèi)華對網(wǎng)絡(luò)銷售信心滿滿。

    網(wǎng)絡(luò)購物良莠不齊、真假難辨的環(huán)境是大家普遍擔(dān)憂的問題，“鶴山的品牌企業(yè)如必登高等很多鞋企都在嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售，不過都是委托別的公司來做，比如在淘寶網(wǎng)代理賣產(chǎn)品，這是一個最初的嘗試的階段?，F(xiàn)在的效果還不是很好，主要是網(wǎng)絡(luò)購物的環(huán)境還很復(fù)雜，很多假貨摻雜，反倒影響了高質(zhì)量產(chǎn)品的銷售，而鶴山男鞋檔次還是比較高的，所以在這塊兒我們還是一步步地探索。”鶴山市鞋業(yè)商會伍景良秘書長告訴記者。

    對于如何探詢適合自己產(chǎn)品的鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的模式，大家普遍表示還在探索中，金邁王鞋業(yè)表示，盡管有很多的網(wǎng)絡(luò)平臺前來接洽，也有一些代理商在嘗試，但是究竟采取怎樣的模式，如何平衡實體店和網(wǎng)絡(luò)店的關(guān)系，還不太明朗，所以還在調(diào)研和醞釀的階段，他也提出希望行業(yè)協(xié)會和國家相關(guān)部門給予企業(yè)更多的引導(dǎo)。

    趨勢三——環(huán)保、低碳潮流滲透供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)

    鞋業(yè)隨市場而動，滿足消費者所需是不二法門。現(xiàn)在，包括沃爾瑪在內(nèi)的很多大的國際連鎖超市，已經(jīng)去除了鞋的塑料、紙盒等外包裝來售賣該類產(chǎn)品，PUMA的環(huán)保型包裝盒CleverLittleBag已經(jīng)面市。可見，環(huán)保、低碳的潮流勢不可擋，并將很大程度上主導(dǎo)鞋業(yè)的未來。

    環(huán)保、低碳的要求將滲透到鞋業(yè)供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)，并且需要鞋業(yè)的更多合作。從生產(chǎn)所用的皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料，整個環(huán)節(jié)都必須符合綠色采購要求，并將環(huán)保、低碳的理念貫穿于整個設(shè)計、生產(chǎn)、銷售過程。在Ｅ１館亮相的奧康負責(zé)人表明企業(yè)不僅貫徹了低碳戰(zhàn)略，而且作為行業(yè)龍頭企業(yè)，奧康率先聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將綠色、環(huán)保、低碳付諸行動。

    康奈負責(zé)人則向記者介紹說，他們實施了“高端制造”戰(zhàn)略，積極開展清潔生產(chǎn)和節(jié)約增效活動，組建精品生產(chǎn)線，“量產(chǎn)固特異工藝高檔皮鞋”項目機械化程度高達80%以上，一條線的日產(chǎn)能力可以達到600雙以上。鞋企的這些創(chuàng)舉保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量、低污染產(chǎn)出，同時引入了先進的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新理念，提高產(chǎn)品附加值的同時滿足消費者的個性化需求，擴大了品牌在國際市場的影響力。