根據(jù)日本最新公布的GDP數(shù)據(jù)，中國已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體。重要性和影響力與日俱增的中國，要像歐美那樣將其經(jīng)濟影響力轉(zhuǎn)化為其它方面的軟實力，還有很長的路要走。

    “中國服裝行業(yè)依靠出口高速成長的階段已經(jīng)告一段落，內(nèi)銷時代已經(jīng)到來。今年1-6月份我們規(guī)模以上的企業(yè)的國內(nèi)銷售額的占比已經(jīng)達到了81.8％，而且內(nèi)銷份額還在持續(xù)增長。內(nèi)銷一定會成為今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。

    大量出口外銷型企業(yè)、制造加工企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，同時海外品牌的大軍壓境，也讓內(nèi)銷市場的競爭更加激烈。繼Zara、H&M、Uniqlo等海外品牌進入中國之后，GAP品牌也即將于今年下半年正式進入中國市場，Levi’s也剛剛宣布針對中國消費市場推出全新品牌單寧鎮(zhèn)(Denizen)。中國不僅是LV、Chanel、Gucci等一線國際大牌的兵家必爭之地，也成為海外高街(HighStreet)品牌的鏖戰(zhàn)戰(zhàn)場。

    在新的競爭環(huán)境中，中國服裝未來走勢如何？本土品牌如何創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，應對挑戰(zhàn)？

    掌控時尚話語權

    孫瑞哲說，過去我們的產(chǎn)業(yè)構成絕大部分是加工為主，特別是在國際貿(mào)易當中,供貨的色彩更為濃厚。我們怎么樣在國際變局的背景之下，把供應鏈控制權逐步掌控在我們的手里，這就是我們所說的市場話語權、時尚話語權的問題。這種掌控需要做很多內(nèi)功。過去我們強調(diào)從無到有的有形創(chuàng)新，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)過程中的質(zhì)量如何控制等等；今后可能更多地是要關注從無序到有序的方法創(chuàng)新，通過創(chuàng)新發(fā)展模式，建立中國的時尚文化，掌控時尚話語權。

    “要樹立屬于中國的時尚文化。中國應該流行什么，我們要能夠講清楚，建立一個東方人流行的風格。”

    “意大利三個重點產(chǎn)業(yè)集群，3700多個規(guī)模以上企業(yè)，產(chǎn)值99億歐元，人均產(chǎn)出10萬多歐元。美國整個紡織服裝業(yè)總產(chǎn)值是990億美元。雇員是55萬人，人均產(chǎn)出是18.6萬美元。中國規(guī)模以上企業(yè)，全行業(yè)雇工2100萬人，行業(yè)產(chǎn)值是4190億美元，人均產(chǎn)值3.9萬美元。如果不提升附加值的話，不可能贏得主動。”中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國際時尚版圖上的重要力量，時尚話語權的獲得，是國家戰(zhàn)略與行業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展需要，更是中華文化復興的最直接表現(xiàn)。