奔馬新生
5月 7日14時(shí),上海新梅華東大酒店一樓咖啡廳。因業(yè)務(wù)繁忙,我們對拓卡奔馬(上海)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理鄭海濤的采訪約在了火車站附近。此前,他剛從江蘇洽談完業(yè)務(wù)回來,在上海短暫停留幾個(gè)小時(shí)后,便乘火車趕回浙江臺州總部參加會議。
2009年7月16日,杰克控股集團(tuán)宣布,其下屬全資子公司浙江新杰克縫紉機(jī)股份有限公司出資4 500萬元,以非承債式收購方式(即只收購其技術(shù)、品牌和生產(chǎn)資源,債務(wù)則由德方的破產(chǎn)委員會負(fù)責(zé))先后收購了拓卡和奔馬兩家公司,新成立了拓卡奔馬公司,一時(shí)成為全行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。鄭海濤全程參與了此次收購行動(dòng)。
2009年3月,未能經(jīng)受住金融危機(jī)洗禮的艾斯特奔馬申請破產(chǎn)保護(hù)。這家以電剪刀起家,擁有75年生產(chǎn)歷史的老牌企業(yè),再次陷入困境。1987年,奔馬公司被納入百福旗下。1999年,艾斯特收購奔馬,成立艾斯特奔馬公司。2006年,拓卡公司成立,主營自動(dòng)裁床、CAD軟件。之后兩年,拓卡公司又相繼涉足皮革、復(fù)合材料裁割領(lǐng)域。
在得知艾斯特奔馬申請破產(chǎn)保護(hù)消息后,一直想成為成套設(shè)備供應(yīng)商的新杰克立即組團(tuán)前往德國考察。因在此前,新杰克大張旗鼓宣告收購百福的計(jì)劃流產(chǎn),這次談判選擇了秘密進(jìn)行。為了避免德國政府的抵制,新杰克曲線收購繞開政治壁壘,先收購了拓卡,然后再由拓卡去收購奔馬。5月份開始接洽,7月1日便完成收購,速度之快堪稱奇跡。
據(jù)鄭海濤透露,目前新杰克占拓卡奔馬75%的股份,除了財(cái)務(wù)管理、國際營銷(歐美市場仍以德方為主)外,包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理等在內(nèi)的其它事務(wù)全由德方掌控。新杰克清醒地認(rèn)識到,自己的強(qiáng)項(xiàng)不在前道設(shè)備的生產(chǎn)與研發(fā),而是成本管理和市場營銷。而這兩項(xiàng)又剛好是擁有絕佳品質(zhì)的“奔馬”的短板。于是,“德國品質(zhì)、中國服務(wù)”也就順理成章地成為拓卡奔馬上海公司的主打口號。據(jù)悉,拓卡奔馬組建后,當(dāng)月便全面恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營,10月開始贏利,11月實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn),12月開始擴(kuò)大產(chǎn)能,截至日前,訂單已排至今年6月。在中國,拓卡奔馬上海公司今年1~4月的銷量便輕松超過往年同期。與此同時(shí),專注于技術(shù)與品質(zhì)的德國總部也加快了新品研發(fā)的速度。去年10月底,在斯圖加特舉辦的歐洲貿(mào)易展上,德國拓卡奔馬公司推出了新一代單層裁床MONOCUT系列,能根據(jù)面料自動(dòng)更換刀具,第一臺產(chǎn)品已于今年2月出廠。“新鮮血液”的注入,使得這家?guī)捉?jīng)沉浮的老牌企業(yè)煥發(fā)出前所未有的活力。
在鄭海濤看來,一個(gè)品牌的新生光有“新鮮血液”注入還不夠,還得打通企業(yè)的“任督二脈”。過去幾十年,奔馬服務(wù)響應(yīng)的速度一直取決于客戶付款的速度,很少站在客戶角度靈活應(yīng)變。重組后,鄭海濤上任后的第一件事就是增強(qiáng)服務(wù)力量、提高服務(wù)意識。目前,僅上海公司的員工就多達(dá)40余名,且絕大部分為服務(wù)人員,并前后組織了多場銷售和服務(wù)培訓(xùn),旨在全面提升員工的專業(yè)知識和服務(wù)意識。在自動(dòng)裁床領(lǐng)域,使用成本居高不下一直是制約自動(dòng)裁床產(chǎn)業(yè)躍升的瓶頸。鄭海濤認(rèn)為,服務(wù)從來不應(yīng)該是一家公司賺取利潤的主要途徑。據(jù)其介紹,“拓卡奔馬”裁床采用的零配件多為通用配件,可自行購買,價(jià)格透明。同一級別產(chǎn)品,“拓卡奔馬”的使用維護(hù)成本約為其它歐美品牌的一半。這一優(yōu)勢,直擊競爭對手軟肋。
而這只是奔馬“翻身仗”的第一步。在拓卡奔馬上海公司的官方網(wǎng)站上,赫然登著“臺州拓卡奔馬機(jī)電科技有限公司”的字樣。記者隨機(jī)搜索,關(guān)于該公司招聘裁床質(zhì)量檢驗(yàn)、生產(chǎn)裝配員工的信息大量涌現(xiàn)。奔馬國產(chǎn)化似乎已提上日程。重組后,“拓卡奔馬”7501型高層裁床的售價(jià)就已經(jīng)從之前的150~200萬元降為現(xiàn)在的120萬元左右。雷厲風(fēng)行的新杰克人已按耐不住對這一潛力市場的渴求。“奔馬裁床國產(chǎn)化勢在必行,但作為生產(chǎn)資料,我們深知質(zhì)量穩(wěn)定性對于客戶的意義,我們不會走得太急,會一步一步穩(wěn)步走下去。新杰克擁有扎實(shí)的制造基礎(chǔ),在數(shù)控機(jī)床領(lǐng)域也積累了多年經(jīng)驗(yàn),我們有辦法、有能力做到既降低成本,又進(jìn)一步提高質(zhì)量。”鄭海濤滿懷信心地說。
拓卡奔馬能否復(fù)制新杰克在工業(yè)縫紉機(jī)領(lǐng)域的奇跡?我們拭目以待。