隨著運動休閑潮流的盛行，人們腳下的運動鞋不僅在款式上越來越新穎，分類也越來越專業(yè)，比如舒適透氣的防水鞋，輕便可愛的洞洞鞋等。

    近日，記者在喬丹體育股份有限公司發(fā)現(xiàn)，為滿足當下人們對健康和形體的追求，喬丹創(chuàng)新性地將健康理念融入鞋品設計，其新推出的能調整體形線條的“塑身搖擺鞋”正在生產(chǎn)流水線上源源不斷的誕生；而與此同時，貴人鳥（中國）有限公司的“塑身翹翹鞋”也橫空出世。此外，記者又從晉江市科技局知識產(chǎn)權科了解到，晉江杰仁鞋材發(fā)展有限公司在不久前剛剛申請了“跳跳鞋”的發(fā)明專利；飛越鞋服有限公司也適時推出具備抱合保暖功能的“飛越保健鞋”。

    自今年美國某體育用品公司推出“ShapeUps美體塑身鞋”后，我國體育用品市場便掀起一場市場細分的風暴，更催生出不同功能不同品類的功能鞋。一系列新功能鞋的問世，是否意味著體育用品業(yè)即將掀起一股產(chǎn)品市場細分、產(chǎn)品個性化路線的潮流？

    寬泛的分類為功能鞋預留發(fā)展空間  

    據(jù)飛越鞋服有限公司副總經(jīng)理袁世軍介紹，功能鞋是鞋企在原本只用來保護腳的屬性上添加了其他功能制造出來的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品。

    據(jù)悉，在發(fā)達國家，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整個鞋業(yè)市場，帶動了鞋業(yè)的消費。但目前，我國消費者對功能鞋消費比較“警惕”。“但去年以來，我國鞋業(yè)已經(jīng)規(guī)范了保健鞋市場，正在逐步解除消費者深怕被忽悠的‘戒心’，未來必將迎來功能鞋的春天。”袁世軍表示。

    近年來，環(huán)保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來越講究、款式越來越時尚的產(chǎn)品更是深受消費者的喜愛。在崇尚品牌、追求時尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠遠滿足不了消費者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。對于新功能鞋的不斷涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析認為，“原本寬泛的分類為休閑鞋帶來很大的市場。雖然上世紀80年代休閑鞋即開始發(fā)展，但一直進展緩慢，這也為休閑鞋發(fā)展預留了較大的空間。未來或許就是休閑鞋的天下。”

    對此，名樂體育用品有限公司營銷總監(jiān)郭守壇則認為，這些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市場品類同質化局面嚴重，而使得一些鞋企不得不在營銷上另辟蹊徑。

    市場營銷專家張發(fā)松也認為，新功能鞋的推出，應該是鞋企為了擺脫當前產(chǎn)品同質化而研發(fā)的產(chǎn)品品種的補充，更是一種風險的分解，以及新市場培育的結果。