服裝電子商務作為服裝企業(yè)營銷手段之一,由于它的經濟性和便捷性,近年越來越受到服裝企業(yè)的重視。本文通過對我國服裝電子商務的應用現(xiàn)狀和特點進行分析和研究,指出了服裝電子商務的發(fā)展趨勢,并針對網民、中小服裝企業(yè)和電子商務服務平臺提出一些建議,希望我們的研究對服裝電子商務和服裝企業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

　　近年來,隨著信息技術的發(fā)展和全國范圍的網絡普及,電子商務以其特有的跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在我國取得了極大的發(fā)展。作為電子商務中堅力量之一的服裝電子商務的異軍突起標志著一種新興的服裝商務模式的產生。在服裝電子商務取得長足進步的同時,有必要對我國服裝電子商務的現(xiàn)狀和趨勢進行分析,加深我們對服裝電子商務的認識和理解,并認清服裝電子商務的發(fā)展方向。

　　眾所周知,我國是服裝生產大國,也是服裝出口和消費大國,服裝產業(yè)在我國國民經濟中占有重要的地位,因此,對服裝電子商務的分析和研究不僅具有重要的理論意義,而且對于我國的服裝企業(yè),特別是中小服裝企業(yè)的發(fā)展也具有一定的指導價值。

　　一、服裝電子商務發(fā)展回顧

　　根據艾瑞咨詢的報告:我國服裝電子商務經歷了4個階段,分別是孕育期、起步期、發(fā)展期和成熟期。

　　從20世紀90年代開始到2003年之前,我國服裝電子商務處于孕育期。當時人們對電子商務有了初步的認識和了解,開始了嘗試和摸索;同期網絡技術的普及和上網的便利也給電子商務的發(fā)展提供了外部條件。這段時間真正從事電子商務的企業(yè)很少,并且主要以B2B電子商務為主。

　　2003年由于非典的爆發(fā)和淘寶網大量的廣告效應,使得越來越多的人認識了網購并培養(yǎng)了大量的用戶,服裝服飾類產品成了網絡熱購的產品之一。這個階段可以說是服裝電子商務的起步期,C2C電子商務得到了發(fā)展。

　　2005年PPG公司將傳統(tǒng)服裝零售和電子商務結合,開創(chuàng)了男裝B2C直銷的新模式,填補了當時男裝電子商務的空白,并以其獨特的商業(yè)模式吸引了資本市場的關注和青睞,服裝電子商務進入發(fā)展期。此后涌現(xiàn)出了大量的服裝直銷電子商務平臺,比如凡客(Vancel)、麥網等等。

　　從2007年開始服裝電<優(yōu)麥電子商務論文>子商務步入了成熟期,服裝服飾類產品成了網購的第一大商品,無論從數(shù)量上還是交易額上都是最大,大大小小的服裝電子商務平臺總計達幾千家。

　　二、服裝電子商務應用現(xiàn)狀

　　1.網民數(shù)量和網購人數(shù)迅猛增加

　　電子商務的發(fā)展離不開信息技術的發(fā)展和網絡普及,網絡的普及造就了一定數(shù)量的網民,而一定數(shù)量網民是實現(xiàn)電子商務的前提和保證。

　　根據中國互聯(lián)網絡信息中心最新統(tǒng)計:今年上半年我國網民規(guī)模已達3.38億,繼續(xù)領跑全球互聯(lián)網;其中,使用手機上網的網民也已達到1.55億,約占我國網民總數(shù)的一半(46%)。

　　值得注意的是,面對金融危機的影響,互聯(lián)網交易應用得到了迅速發(fā)展。網絡購物的用戶規(guī)模在經濟危機中逆勢上揚,達到8788萬,半年增加了近1400萬用戶,而網上支付用戶半年使用率增加4.8個百分點。

　　2.網商數(shù)量數(shù)量增長迅速

　　阿里巴巴集團研究中心發(fā)布的報告稱:截至2009年上半年,中國網商數(shù)量已經擴大至6300萬,社會經濟影響力也越來越大。主流的電子商務網站如淘寶網等,已成為近年來最受歡迎的創(chuàng)業(yè)平臺之一。據不完全統(tǒng)計,2008年9月以后的一段時間里,每天新增的網店超過5000家。

　　3.服裝電子商務交易規(guī)模

　　根據艾瑞咨詢的調研數(shù)據:2008年網絡購物用戶在網上購買最多的產品為服裝鞋帽類,占比64.9%。并且2008年中國時尚商品網絡購物交易額實現(xiàn)了高增長,環(huán)比增長136.8%達到274.6億元,這主要是因為服裝服飾類商品已發(fā)展成為網購交易第一大類商品,用戶需求旺盛。艾瑞咨詢預計,包括服飾、化妝品等在內的時尚商品的需求未來會持續(xù)旺盛,時尚商品網絡購物交易額09年有望實現(xiàn)接近翻倍的增長。

　　4.服裝電子商務服務網站數(shù)量

　　據中國電子商務研究中心相關調查數(shù)據顯示,截止到2009年6月,我國規(guī)模以上電子商務網站總量已經達12282家。其中,B2B電子商務服務企業(yè)有5320家,B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)達6962家,特別是自進入2008年來,呈現(xiàn)出高速增長、乃至井噴之勢。在行業(yè)分布中,紡織服裝行業(yè)所在比重最大,為14.32%。

　　5.采用第三方電子支付規(guī)模顯著增大

　　網民對第三方支付的安全性的信任度明顯提高,網民采用第三方支付的交易量顯著增加。

　　中國電子商務研究中心的研究報告:2008年網上支付市場交易額規(guī)模達到3000億元,相比2007年不到1000億,同比增長200%,而2009的交易額,預計全年有望逼近5000億“大關”。