隨著淘寶網、騰訊拍拍等網上電子商務平臺的盛行，綠森數碼、珂蘭鉆石等線上電子商務企業(yè)的迅速崛起，凡客誠品的成功案例以及部分知名品牌企業(yè)如海爾、李寧、百麗等成功觸網，毫無疑問，近年來互聯網正在逐步改變著傳統(tǒng)的消費市場環(huán)境、消費模式及消費習慣。包括縫制機械企業(yè)在內的傳統(tǒng)制造企業(yè)的營銷模式，正面臨電子商務所帶來的前所未有的考驗。

　　如今，電子商務已經展現出其強大的生命力，作為傳統(tǒng)的制造企業(yè)，眾多國內縫制機械企業(yè)又將何去何從呢？

　　電子商務正當紅

　　近年來，類似海爾、春秋航空、交通銀行、李寧、耐克等企業(yè)紛紛向電子商務進軍的報道頻繁見諸各大媒體，國內電子商務業(yè)績呈現迅猛攀升的態(tài)勢。

　　“中國的電子商務行業(yè)正處于快速與緩慢并存的特定階段，那就是消費者的消費意識和消費行為正快速向互聯網傾斜，很多企業(yè)的反應速度則遠遠落后于市場的反應速度和要求，滯后于市場。”中國最大的電子商務軟件和服務提供商——上海商派（ShopEx）網絡科技有限公司總裁李鐘偉在接受國內媒體采訪時談到，從事實體經營的品牌企業(yè)已經到了必須直面營銷模式變革之時。

　　據權威數據顯示，截至2010年上半年，中國網民人數已經突破4億大關，在未來2年—3年內，中國網民數量會進一步突破5億大關。網絡正悄然改變著消費者的購物模式和習慣，而龐大的網民群體則孕育著巨大的市場商機。

　　而目前，網購僅占全社會消費品零售總額的1％—2％，而韓國這一比例約為10％，美國約為4％。國內網購成長空間非常大，尤其是二、三線城市的增長將更迅速。同時，網絡用戶呈現年輕化特征，16歲—32歲的用戶占比高達83％，這個群體消費需求旺盛，擴大消費大有潛力可挖。

　　商務部日前發(fā)布的《關于加快流通領域電子商務發(fā)展的意見》提出，要提高社會公眾對電子商務的認知度和參與度，開拓適宜網上交易的居民消費領域，培育和擴大網上消費群體，到“十二五”期末，力爭網絡購物交易額占我國社會消費品零售總額的比重提高到5％以上。

　　巨大的市場誘惑，以及近年來，如海爾、南方航空、春秋航空、交通銀行、李寧、耐克等企業(yè)已紛紛向電子商務進軍，國內電子商務業(yè)績呈現迅猛攀升的態(tài)勢，這給眾多的傳統(tǒng)縫制機械企業(yè)借助互聯網升級營銷模式樹立了信心。

　　家用機最適合網購

　　作為傳統(tǒng)的工業(yè)制造產業(yè)之一，縫制機械產業(yè)制造的產品主要分為工業(yè)縫紉機和家用縫紉機兩大塊。

　　對于工業(yè)縫紉機的銷售而言，傳統(tǒng)的營銷渠道即經銷商代理制仍然占據著不發(fā)替代的位置。同時工業(yè)縫紉機由于其產品的特殊性和專業(yè)性，再加上技術標準的不統(tǒng)一，以及銷售前后過程中可能涉及到各種技術和服務問題，并不太適應網絡銷售。據了解，國產工業(yè)縫紉機通過網絡營銷的方式打開市場，更多的可能性還是在于國外經銷商的溝通和合作方面，并無太多的直接網絡銷售。

　　由于目前國產多功能家用縫紉機技術制造水平相對較高、技術較成熟、單價更低等特點，相對于工業(yè)縫紉機而言，更適合通過各種電子商務平臺進行網絡銷售。

　　一位在北京長年從事國外品牌家用縫紉機銷售的經銷商告訴記者：“在人們傳統(tǒng)的消費理念中，購買大量、高單價的貨品，如果沒有親眼所見，心里不踏實。相比工業(yè)機，多功能家用縫紉機有單價低、技術操作簡單化、輕便時尚等特點，再加上傳統(tǒng)的印象和消費習慣，其更適合網絡銷售。”