近期，對于出口型鞋企而言，出口價出現(xiàn)“量升”與“價跌”的逆轉(zhuǎn)情況。為何會出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)？這個問號牽引著人們對鞋業(yè)背后發(fā)展邏輯的探尋。

    我們都清楚，在競爭日益激烈的情況下，很多鞋企為了接到更多出口訂單往往互相壓價，期望用薄利多銷的方式增加訂單量，這種競爭使得鞋價一直在微利水平線上徘徊。大多數(shù)出口企業(yè)只是一味地接訂單，搶市場，忙于訂單加工，而不去研究生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，使得鞋類制品出口利潤下滑；在與國外客商的洽談中，鞋商急于出口的心理也將主動權(quán)完全交給了客商，在一步步的詢價和殺價中以極低的價格達成交易。

    也正是基于這樣的市場趨勢導(dǎo)致了我國鞋出口反傾銷制造更多的理由，影響了出口鞋的整體形象，造成了惡性循環(huán)。而造成這個問題的最根本原因是很多出口型鞋企缺少叫得響的品牌。反觀國內(nèi)一些知名鞋企，即便在金融危機期間都有漲價空間、有談判余地。人們一般會覺得加工環(huán)節(jié)企業(yè)總是陷于談判被動的地步，可是這些龍頭企業(yè)由于工藝領(lǐng)先與規(guī)模保證，做強加工環(huán)節(jié)照樣取得與巨頭們講價的底氣。

    據(jù)了解，當(dāng)前很多出口型鞋企應(yīng)進一步調(diào)整制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極鞏固俄羅斯等傳統(tǒng)市場的產(chǎn)品認知度。把握當(dāng)前俄羅斯市場準入標準相對寬松時機，扶持在俄羅斯工業(yè)園區(qū)的鞋加工產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，緩解部分出口壓力。關(guān)注和積極應(yīng)對人民幣匯率升值帶來的不利影響。幫助企業(yè)利用外幣引進國外先進生產(chǎn)設(shè)備及原材料，獲得預(yù)期升值利潤。

    對此，業(yè)界人士表示，要扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品受制于人的被動局面，就必須加快鞋類產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的提檔升級。而要應(yīng)對這種“量增價跌”局面，鞋企必須要形成以質(zhì)取勝的觀念，提高產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)出口方式由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變，從源頭上減少貿(mào)易摩擦，增強產(chǎn)品自身競爭力。其次，通過加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐、完善渠道建設(shè)、提高產(chǎn)品設(shè)計水平和創(chuàng)建自主品牌等途徑，增加鞋類產(chǎn)品在國際市場上的話語權(quán)和主動權(quán)，為贏得市場和更多的利潤奠定基礎(chǔ)。