個(gè)性需求越來(lái)越強(qiáng) “催生”鞋企高端定制鞋
- 華媒網(wǎng)提及定制，人們腦海中首先閃現(xiàn)的是奢華、高端、專屬這類代表著精致生活的詞匯。除了歐洲的手工藝人在不遺余力地向世界推廣獨(dú)一無(wú)二的奢侈品服飾定制文化外，高端鞋定制也在歷史的傳承中繼續(xù)其多元化的演繹?，F(xiàn)在這股高端定制風(fēng)潮刮進(jìn)中國(guó)，從服飾到汽車，再到白酒、制鞋等，每個(gè)行業(yè)都在試水高端定制。
個(gè)性需求“催生”高端定制鞋
隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，部分人對(duì)高品位和個(gè)性化的追求也愈來(lái)愈強(qiáng)，而各種個(gè)性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨(dú)特性契合了這一消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。同樣，“一對(duì)一”式、不可復(fù)制的高端定制鞋產(chǎn)品及其個(gè)性化服務(wù)的出現(xiàn)，也正是順應(yīng)了“個(gè)性化定制”這一發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)明星、商人、政界人士來(lái)說(shuō)，手工定制鞋一直是個(gè)性和品位的象征：章子怡、梁朝偉等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量腳定制的。然而除了一些明星外，隨著高級(jí)白領(lǐng)、企業(yè)家等人群對(duì)生活品質(zhì)追求提高，量腳定制鞋的舒適度及對(duì)于腳型契合度，又是流水線制鞋解決不了的，市場(chǎng)大有作為。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司奧康品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅會(huì)榕表示，Versace、Gucci、Armani等國(guó)外品牌都以手工奢侈品著稱。高端定制是小眾行業(yè)，產(chǎn)量再大的品牌，一年也出品不到3000雙鞋。不過(guò)，這是一個(gè)頗具潛力的行業(yè)。奧康在兩三年前也已試水量腳定制，目前正在杭州等地試點(diǎn)。
高端定制鞋市場(chǎng)潛力無(wú)限
定制鞋“錢”景看好，競(jìng)爭(zhēng)者自然都想分得一杯羹。
意大利手工制鞋店“NILIDA”在溫州開(kāi)業(yè)才兩個(gè)月，但店內(nèi)定制標(biāo)價(jià)最高———2.88萬(wàn)元一雙的皮鞋卻賣出了六七雙。據(jù)稱，該鞋款皮質(zhì)取自鱷魚(yú)肚子上最軟的一塊皮。
該店一營(yíng)業(yè)員透露，經(jīng)商人士和海歸派，是其接觸到的兩類實(shí)力型消費(fèi)者。曾在該店接連定制兩雙2.88萬(wàn)元高端鞋的陳先生，就是在上海做生意的：“法國(guó)Berluti品牌鞋價(jià)格要3萬(wàn)～5萬(wàn)，但自己穿了溫州人定制的鞋子，在做工和舒適度上都不輸那法國(guó)鞋。”英國(guó)“海歸”林先生是溫州人，目前在上海一外企工作。“國(guó)外手工定制鞋價(jià)格昂貴，這次回溫得知溫州有這樣的店，就跑去看了。皮質(zhì)稀有的高端鱷魚(yú)皮鞋不錯(cuò)，就定制了一雙。”不過(guò)，上萬(wàn)元的定制鞋消費(fèi)人群畢竟不大，該店多數(shù)定制鞋的男士選擇2000～3000元價(jià)位的，這些鞋以法國(guó)進(jìn)口小牛皮為材質(zhì)。
制鞋業(yè)在進(jìn)駐高級(jí)定制領(lǐng)域時(shí)，更要注重品質(zhì)及文化，這樣更有利于企業(yè)在品牌文化體系建設(shè)的過(guò)程中尋找到更豐富、更可靠的內(nèi)涵。有了深厚的內(nèi)涵，相信中國(guó)高級(jí)定制鞋會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，猶如意大利的高級(jí)定制文化一樣，讓全球消費(fèi)者“趨之若鶩”。
