某市場研究公司及業(yè)內(nèi)等多位專家學(xué)者及企業(yè)家對2010年兒童產(chǎn)業(yè)的普遍看認為，消費潛力巨大的中國兒童產(chǎn)業(yè)市場，已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費，中國目前已步入兒童品牌真空期。然而從目前的童鞋市場來看，企業(yè)早已嗅到童鞋市場商機，動手開啟了掘金大戰(zhàn)。

    縱觀童鞋市場，中國童鞋企業(yè)都已開始大手筆的推廣營銷，想在混戰(zhàn)中搶占先機、贏得成功。然而外國童鞋品牌的進駐更加速了中國童鞋市場的競爭。

    福建童鞋市場 風生水起

    在2009年這個經(jīng)濟低迷的大背景下，晉江流域童鞋產(chǎn)業(yè)顯得格外活躍，并成為晉江這個中國鞋都又一道光芒四射的靚麗風景線！

    日前，由福建省人民政府、中國版權(quán)協(xié)會主辦的中國福州海峽版權(quán)（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)精品博覽交易會上，來自泉州的品牌在童裝區(qū)展示了泉州童鞋創(chuàng)意設(shè)計水平，成為版博會的活力之星。

    在福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會的組織下，福建童鞋以兒童旅游運動鞋產(chǎn)量全國第一的姿態(tài)出現(xiàn)在此次版博會上，而這個團體的成員大部分來自于泉州童鞋企業(yè)。這些來自泉州的童鞋企業(yè)分別有：藍貓（福建）鞋服公司、卡西龍（中國）兒童用品有限公司、奧特曼（中國）兒童用品有限公司、助興兒童用品有限公司、永高體育用品有限公司、幫登鞋業(yè)有限公司等11個企業(yè)。

    此次版博會上，福建童鞋用時尚、色彩、休閑、概念四個系列進行參展，讓參觀者一目了然。新穎獨特、超前的概念鞋，流暢舒適的線條、全新技術(shù)和工藝的休閑鞋，多色彩應(yīng)用、鮮艷活潑的色彩系列，精致而富有時代特色的時尚系列，完美地展現(xiàn)了福建童鞋驚人的發(fā)展成果。

    外地軍團搶灘晉江童鞋產(chǎn)業(yè)

    最近一段時間來，來自浙江、廣州等地的童鞋企業(yè)紛紛搶灘晉江，廣州星幻天地在晉江正式成立了運營中心，泉州童鞋品牌大黃蜂與溫州童鞋品牌小叮當日前結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。浙江牧童早已開始在晉江尋求運動鞋品類的合作伙伴，而浙江的ABC童鞋，總部設(shè)在晉江后把銷量做到了行業(yè)第一。

   本土新軍蓄勢待發(fā)，外地軍團紛紛搶灘，晉江童鞋產(chǎn)業(yè)迎來了一場井噴式的發(fā)展，這讓晉江童鞋企業(yè)既高興又擔心。面對競爭日益激烈的國內(nèi)童鞋市場，外地童鞋企業(yè)的“入侵”會不會壓縮本土童鞋企業(yè)固有的生存空間？晉江童鞋品牌如何才能學(xué)其精華、揚長避短，從而迅速成長？這些問題都值得人們深思。

    帶著這些問題，我們看看泉州童鞋品牌大黃蜂與溫州童鞋品牌小叮當結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴策略如何。結(jié)盟雙方在兒童運動鞋與皮鞋兩方面各有各的生產(chǎn)優(yōu)勢，也就是說，一個擅長研發(fā)、生產(chǎn)運動鞋，另一個擅長做皮鞋，于是雙方就將“特長”進行交換，在產(chǎn)品生產(chǎn)方面互相提供技術(shù)與生產(chǎn)能力。然而這種優(yōu)勢互補的合作之風，正在閩派童鞋企業(yè)中流行開來。

    業(yè)界人士分析，目前國內(nèi)運動童鞋及兒童皮鞋的生產(chǎn)基地分別集中在福建泉州和浙江溫州。在童鞋專賣店或商場專柜等已成為主要銷售渠道的趨勢下，企業(yè)單靠一種運動童鞋或兒童皮鞋都很難支撐起一個單店。于是，兩地企業(yè)互相下單合作成為一種共同的需求。目前兩地企業(yè)小訂單的合作不少，但深層次的合作卻較少。而促成大黃蜂與小叮當這種深度合作的，正是近年來雙方品牌不斷提升的結(jié)果。